6月15日，IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京盛大開幕。本屆盛會(huì)聚焦的主題是“鑒勢新格局”，從國家角度上來講，十四五規(guī)劃與黨的二十大都明確提出要建設(shè)以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)，相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為未來的發(fā)展目標(biāo)明確提出了新發(fā)展格局這個(gè)命題。

IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)是廣告營銷行業(yè)的盛會(huì)，聚焦行業(yè)發(fā)展新格局，關(guān)注廣告行業(yè)前沿創(chuàng)意與內(nèi)容，為企業(yè)品牌營銷賦能。今年的傳鑒國際品牌峰會(huì)邀請了40余位企業(yè)界、媒體界、廣告界的品牌演講嘉賓圍繞峰會(huì)主題進(jìn)行現(xiàn)場演講，傳遞疫情過后企業(yè)營銷新態(tài)勢。

今日，來自國家廣告研究院、中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室、分眾傳媒、微博、媽媽網(wǎng)、昀鼎傳媒等專家學(xué)者圍繞此進(jìn)行現(xiàn)場演講與分享。

《鑒勢新格局》

丁俊杰

中國傳媒大學(xué)教授 國家廣告研究院院長

加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。平臺(tái)型社會(huì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)是一種“三方交易”結(jié)構(gòu)，由平臺(tái)與供需雙方共同參與社會(huì)生產(chǎn)。農(nóng)耕式、工業(yè)化和平臺(tái)型社會(huì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)并存、交織在現(xiàn)代社會(huì)中，社會(huì)、產(chǎn)業(yè)與技術(shù)的依存方式變得十分復(fù)雜又非常脆弱，往往一事多因或一因多果，因此“變態(tài)營銷”和“異化傳播”成為常態(tài)。供需關(guān)系變成了共生關(guān)系，跨界與融合，成為一種常態(tài)的發(fā)展方式。營銷與傳播的專業(yè)性的立足點(diǎn)體現(xiàn)在接近確定性，減少或去除不確定性。技術(shù)，成為營銷創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的切入點(diǎn)。數(shù)據(jù)要素是數(shù)字營銷、數(shù)字廣告發(fā)展的核心引擎。數(shù)字技術(shù)都是“通用目的技術(shù)”，不是營銷傳播者的“專用目的技術(shù)”。在營銷傳播領(lǐng)域，“分享”已經(jīng)成為“主義”，會(huì)成為營銷與傳播領(lǐng)域的基礎(chǔ)性概念。營銷與傳播進(jìn)入了全面更新?lián)Q代、精耕細(xì)作的時(shí)代。如果說“代理”是廣告業(yè)賴以生存了上百年的基本機(jī)制的話，未來必將被“平臺(tái)”角色所替代。高歌猛進(jìn)或舉步維艱都有可能出現(xiàn)，要懂得多維突破，注重格局的力量。

《鑒勢發(fā)展的力量》

劉廣飛

IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席

本屆IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)主題為“鑒勢新格局”，體現(xiàn)出對廣告與營銷的認(rèn)知范圍，也意味著在探求廣告與營銷的博弈狀態(tài)與競爭狀況。而品牌全球化，勢必要進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)品力、渠道力、營銷力三者相輔相成、相互成就的全新市場。

《新平臺(tái) 新價(jià)值 新合作》

謝俊

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室廣告資源管理部副主任

中央廣播電視總臺(tái)獨(dú)特的融媒體優(yōu)勢正在成為好創(chuàng)意的發(fā)酵劑和擴(kuò)音器，創(chuàng)造了很多爆款營銷案例。總臺(tái)五年的探索和實(shí)踐，讓我們看清了未來成功的方向，那就是以源遠(yuǎn)流長、博大精深的中華文化為滋養(yǎng)，以總臺(tái)“滿屏皆精品”的創(chuàng)新內(nèi)容和強(qiáng)大的融合傳播實(shí)力為依托，以中國最大視音頻內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)意能力為賦能，用創(chuàng)新的力量，成就品牌，成就彼此。

《穿越周期，韌性增長，打造高質(zhì)量中國式強(qiáng)品牌》

分眾傳媒

人口紅利與流量紅利已經(jīng)結(jié)束，但人心紅利和品牌紅利正在展開。企業(yè)增長要回歸品牌價(jià)值的塑造，重視品牌資產(chǎn)對銷售的中長期帶動(dòng)作用。享受品牌復(fù)利，建立心智認(rèn)知才能贏得持續(xù)增長。品牌傳播應(yīng)聚焦驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為改變，找準(zhǔn)傳播路徑，重視媒介投放對品牌活躍度及市場份額的影響，用場景驅(qū)動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)頻次增加。用確定的媒體邏輯打贏不確定的媒體環(huán)境，最終實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)圈，打造高質(zhì)量中國式強(qiáng)品牌，穿越周期、韌性增長。

《以

《「熱點(diǎn)」助力品牌增長》

孔巖

微博營銷運(yùn)營總監(jiān)

在2023年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)將迎來新的發(fā)展態(tài)勢的情況下，微博攜手品牌，以熱點(diǎn)為營銷支點(diǎn)助力品牌穿越周期提振勢能，把握競爭環(huán)境下的新增長機(jī)遇。用熱點(diǎn)連結(jié)用戶，擁抱全域消費(fèi)者，做好品牌心智。熱點(diǎn)催生現(xiàn)象，一旦現(xiàn)象來臨，請品牌保持在場——成為熱點(diǎn)、用足熱點(diǎn)，利用平臺(tái)差異，提升品牌動(dòng)能和勢能。最終，通過正反饋用戶的反復(fù)觸達(dá)，收割溢出流量，將熱點(diǎn)覆蓋的人群精準(zhǔn)收割，促進(jìn)后續(xù)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)和流量收割雙贏。

《勢起風(fēng)至，母嬰KOL特殊性與營銷新思路》

劉俊迪

媽媽網(wǎng)營銷副總裁

母嬰作為特殊消費(fèi)品行業(yè)，其商品屬性、用戶情緒、社交價(jià)值均具備獨(dú)特性，重視母嬰社區(qū)的功能，這將對該領(lǐng)域生態(tài)的KOL營銷形成獨(dú)特的新思路。作為母親需要經(jīng)歷從備孕、懷孕等上千個(gè)不同的孕育場景，這些場景只有當(dāng)上母親才能有切身體會(huì)。KOL以母親的身份分享內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合自己的親身經(jīng)歷進(jìn)行輸出，受眾更容易感同身受。母嬰行業(yè)的KOL營銷，把握母嬰消費(fèi)品行業(yè)獨(dú)特性，注重場景化營銷，在投放和種草的過程中結(jié)合內(nèi)容營銷和工具營銷，加之精準(zhǔn)流量推送等多種資源，進(jìn)行品牌全域布局推廣。

《核心商圈·抓住新中產(chǎn)機(jī)遇 品牌營銷驅(qū)動(dòng)力》

王哲

昀鼎傳媒副總裁 合伙人

面臨諸多的挑戰(zhàn)，需要用長期的確定性，來應(yīng)對短期不確定性。1＋X＋N的模式，說明了線下的消費(fèi)場景正在發(fā)生本質(zhì)的變化，購物中心越來越成為社交中心。發(fā)生這種變化，一定程度上是因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品可以通過線上實(shí)現(xiàn)低成本的獲客，但是線上卻沒辦法滿足人文場景，一是物理體驗(yàn)場景，二是購買決策場景。尤其是一些高單價(jià)高，需要非常深層的觸達(dá)才可以促使消費(fèi)者下決心購買。典型的中產(chǎn)階層，是主要的消費(fèi)群體。利用核心商圈可以對新中產(chǎn)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)精確、科學(xué)顯著的媒介觸達(dá)，打造獨(dú)特的品牌營銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品效合一。

2023傳鑒大賞項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)——

IOC Brands 全球品牌榜&傳鑒文創(chuàng)大賞第二季·博物館創(chuàng)想季

IOC Brands 全球品牌榜

中國品牌全球化進(jìn)入“大航海時(shí)代”，IOC Brands 全球品牌榜應(yīng)運(yùn)而生。IOC Brands品牌全球榜將以O(shè)neSight 數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)，立足精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，通過全球傳播，鑒證中國自主品牌全球化的努力、足跡與榮耀，構(gòu)建展示中國制造硬實(shí)力，彰顯中國文化軟實(shí)力中國品牌全球化的美好場景。依托IAI傳鑒、OneSight、國信品牌評價(jià)院、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢， IOC Brands品牌全球榜將兼具權(quán)威性、公平性、公正性和客觀性。

IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席 劉廣飛、北京國信品牌評價(jià)科學(xué)研究院院長 楊曦淪和OneSight創(chuàng)始人兼CEO 李蕾共同啟動(dòng)IOC Brands 全球品牌榜！

傳鑒文創(chuàng)大賞第二季·博物館創(chuàng)想季

趙東寶

北京藝述事創(chuàng)始人、傳鑒文創(chuàng)院理事

文創(chuàng)不只是產(chǎn)品，文創(chuàng)是把文化通過創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的手段；對品牌和商業(yè)進(jìn)行賦能，從而形成有效的社會(huì)解決方案。創(chuàng)意+權(quán)利是解決品牌營銷困局的良藥，權(quán)利讓創(chuàng)意變得稀缺。文創(chuàng)是解決中國品牌商業(yè)發(fā)展具體問題的全新途徑，助力品牌出海、升級與新布局。本季10大頂級博物館集中發(fā)力，探討博物文化營銷新思路，用豐富的創(chuàng)意內(nèi)容，打造文化商業(yè)的靈感矩陣，直擊品牌營銷痛點(diǎn)。

IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席 劉廣飛、北京藝述事總經(jīng)理 高婭麗和新諍信集團(tuán)總裁 孫凱共同開啟傳鑒文創(chuàng)大賞第二季·博物館創(chuàng)想季。

《不做創(chuàng)意人·只做創(chuàng)造者》

李三水

W 創(chuàng)始人

作為行業(yè)第一家用Ai做廣告+文策+藝術(shù)的W，W創(chuàng)始人李三水講述用Ai做品牌的未來，AIGC怎么做以及AIGC在行業(yè)的應(yīng)用和影響。

《共同經(jīng)營「OS+」鏈接無限增長》

向偉華

OPPO互聯(lián)網(wǎng)客戶運(yùn)營負(fù)責(zé)人

萬物互融時(shí)代，OPPO為全球用戶打造便捷和智能化的數(shù)字生活體驗(yàn)。2023年，企業(yè)經(jīng)營面臨重要變化：降本增效的重要性變得前所未有，并將持續(xù)影響企業(yè)經(jīng)營與存續(xù)；在眾多增長手段中，長效經(jīng)營成為企業(yè)新的機(jī)會(huì)與突破點(diǎn)；用戶隱私保護(hù)意識(shí)越來越強(qiáng)，廣告需要做好體驗(yàn)與數(shù)據(jù)的平衡。應(yīng)對變化，我們需要關(guān)注的三個(gè)方向：短效拉新要聚焦，拉活要高效；長效運(yùn)營用戶，創(chuàng)造更多價(jià)值；未來強(qiáng)化端側(cè)優(yōu)勢，構(gòu)建合規(guī)健康的商業(yè)生態(tài)。

《擁抱新生代，創(chuàng)新新增長》

申長亮

燕京啤酒副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理

燕京啤酒獅王品牌，用一年跨越中國精釀20年發(fā)展。獅王品牌順應(yīng)當(dāng)下啤酒市場需求轉(zhuǎn)變，乘勢而生，注重文化連接，在營銷推廣方面注重流量加持，從而達(dá)到互利共贏。對于中國人來說，獅子是自信、智慧和力量的化身，象征著生長繁榮與生生不息。燕京選擇以獅王為名，將獅王打造成新生代精釀啤酒大師，做更懂得中國人的品質(zhì)精釀，建立自信、力量、品質(zhì)的品牌形象。

《易平方聚焦“數(shù)智化場景”&“場景數(shù)智化”》

韓兆陽

易平方廣告業(yè)務(wù)部營銷策劃負(fù)責(zé)人

作為跨屏跨場景行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，易平方對大屏市場敏感洞察，結(jié)合多年來積累的產(chǎn)品優(yōu)勢、聚合業(yè)務(wù)資源優(yōu)勢，在獨(dú)家運(yùn)營康佳、KKTV等電視終端系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，聚合了多家行業(yè)資源，打造出一站式智屏營銷解決平臺(tái)“易TV”。

《新出行 新場景 心營銷》

李旸旸

華鐵傳媒市場研究部總經(jīng)理

華鐵傳媒持續(xù)深耕以高鐵為核心的多媒體、多業(yè)態(tài)為一體大交通媒體領(lǐng)域。出行場景已成為消費(fèi)者生活的重要組成部分。高鐵上的慢時(shí)光，構(gòu)建了品牌從看見到看到的必要場景；高鐵出行場景下特定的上的溫度和心理場景都能讓品牌被看到。

《鑒勢新格局，地產(chǎn)營銷的數(shù)字化探索》

李寧

碧桂園品牌副總經(jīng)理

房子作為大宗商品具有其特殊屬性，需要采取新的營銷方式來適應(yīng)和應(yīng)對“數(shù)字化”。數(shù)字化正在推動(dòng)房地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營革新，在線上提速，促進(jìn)房產(chǎn)交易前端、交易后端和服務(wù)運(yùn)營的全鏈路數(shù)字化營銷。碧桂園在房企的營銷數(shù)字化進(jìn)行了積極探索：開啟線上全流程營銷、進(jìn)行IP造節(jié)營銷，探索數(shù)字時(shí)代房企品效協(xié)同新玩法；縮短公域到私域的引流路徑；社交裂變引爆線上超級流量，完成數(shù)字精營時(shí)代從廣告思維到內(nèi)容互動(dòng)的思維升級；進(jìn)行房企數(shù)字營銷，建設(shè)以用戶為核心的人-貨-場營銷體系。

《趨勢分享：消費(fèi)趨勢驅(qū)動(dòng)品牌增長新格局》

肖明超

知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO

營銷正面臨從復(fù)雜環(huán)境中挑選正確信號(hào)的挑戰(zhàn)，數(shù)字化手段的豐富有利有弊。先確保做正確的事，再把事情做正確。從消費(fèi)趨勢中尋找增長曲線、營銷主線和增長方向：消費(fèi)觀念趨于理性、審慎，亦為感性生活買單，消費(fèi)市場分化追求更高性價(jià)比、更高品質(zhì)與更垂直圈層，消費(fèi)者追求更精細(xì)化的產(chǎn)品體驗(yàn)。基于消費(fèi)趨勢產(chǎn)出品牌增長策略：品牌不止于簡單的差異化，而是有獨(dú)特性的意義創(chuàng)造；面對變化的傳播環(huán)境，更要持續(xù)建設(shè)品牌資產(chǎn)；每個(gè)品牌都需要“信息降噪”，制定內(nèi)容戰(zhàn)略，打造營銷IP。僅僅寄希望于一兩個(gè)爆款視頻，期待營銷的神來之筆就能夠贏得競爭的風(fēng)險(xiǎn)正在增加，品牌營銷正在走向系統(tǒng)的“科學(xué)營銷”時(shí)代，只有深度的“鑒勢”，取勢、明道，才能確保“術(shù)”更有效。

《新格局下的新消費(fèi)風(fēng)口》

成金蘭（主持人）木蘭姐首席執(zhí)行官

陳高銘 小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營銷品牌總經(jīng)理

陳曉昕 元?dú)馍旨瘓F(tuán)零售中心總經(jīng)理

梅江 小罐茶副總裁

張健 維達(dá)女性品類品牌總監(jiān)

盡管經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)放緩，消費(fèi)者的購買行為表現(xiàn)得更加謹(jǐn)慎，但消費(fèi)降級并未發(fā)生，消費(fèi)者只是在購買商品和選擇渠道時(shí)更加明智。面對越來越理性和謹(jǐn)慎的消費(fèi)者，企業(yè)該如何應(yīng)對和營造新的消費(fèi)生態(tài)？

這種情況下，新的營銷場景、消費(fèi)場景是非常重要的，挖掘消費(fèi)者在生活當(dāng)中新的消費(fèi)場景，找到新的消費(fèi)者也很關(guān)鍵。消費(fèi)者愈發(fā)理性化，并不一定帶來消費(fèi)升級，但是一定會(huì)帶來消費(fèi)理性。這種理性背后一定是對于品牌所提供的價(jià)值有更精確的要求，所以對于有消費(fèi)能力的人，消費(fèi)場景的價(jià)值要求會(huì)更多。更多的場景對服務(wù)的需求品質(zhì)要求更高、更準(zhǔn)確，消費(fèi)者希望這個(gè)產(chǎn)品可以解決問題，不僅僅是營銷一個(gè)概念，需要跟場景相結(jié)合。重視細(xì)分賽道，進(jìn)行差異化的場景服務(wù)；通過市場營銷成為顧客心中的首選，塑造品牌長久的生命力。

營造新的消費(fèi)生態(tài)同樣重要。選好賽道，精選人群，做好服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)新。明確企業(yè)不變的核心，重視用戶需求的識(shí)別。在合適的場景創(chuàng)造合適的內(nèi)容，回歸場景，注重用戶體驗(yàn)，在用戶需要的時(shí)候能夠去滿足他。消費(fèi)需求的變化，能夠催生新的消費(fèi)風(fēng)口，企業(yè)順應(yīng)需求變化進(jìn)行針對的產(chǎn)品的開發(fā)聯(lián)合，推動(dòng)整個(gè)新需求的滿足。注重洞察人心背后的故事，滿足當(dāng)下市場消費(fèi)者真實(shí)的需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造新的東西而不是過分關(guān)注年輕人，品牌年輕化不等于品牌年輕人化，進(jìn)行精準(zhǔn)品牌定位。

2023傳鑒星光大賞暨第23屆IAI傳鑒公司與人物類頒獎(jiǎng)禮

2023傳鑒星光大賞公布了第23屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)集團(tuán)排名前5強(qiáng)，分別是京東集團(tuán)、省廣集團(tuán)、阿里巴巴、藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)和騰訊，以及獲獎(jiǎng)公司前20強(qiáng)榜單。第23屆IAI傳鑒公司與人物類頒獎(jiǎng)禮，表彰在各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)維度內(nèi)的優(yōu)秀公司、社會(huì)機(jī)構(gòu)和杰出人物。

6月15日至16日是為期兩天的2023 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)。明天，不僅有文化和旅游部、智度股份、快手|磁力引擎、網(wǎng)易傳媒、小紅書等嘉賓分享與精彩論點(diǎn)，還有IAI全場大獎(jiǎng)PK創(chuàng)意賽、第23屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)與七星垂直頒獎(jiǎng)禮。精彩不斷，敬請期待！