6月16日，2023 IAI全場大獎PK創(chuàng)意賽在北京盛大開啟，共有20件全場大獎候選作品案例參與影視類、平面及其他類、案例類和垂直類四個類目的現(xiàn)場PK，進(jìn)行案例內(nèi)容及亮點(diǎn)演講展示、評委問答等環(huán)節(jié)。本次PK賽由傳鑒國際品牌CEO連祐升和TAGX探觀品牌創(chuàng)始人王詠共同主持。

左：王詠 右：連祐升

全場大獎作為IAI傳鑒國際廣告獎的年度最高獎項，只有各個類別金獎中的佼佼者才能有機(jī)會獲得全場大獎的殊榮！第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星垂直獎終審會由來自國家部委、部分高校、品牌主、廣告營銷公司、媒體機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域的80余位資深專家構(gòu)成。其中，品牌方占比為37%，廣告營銷方占比 36%。本年度IAI傳鑒各獎項共3755件作品案例參與評審，報獎企業(yè)首度突破1000家。其中，初評出的1004件進(jìn)入終審。終審會上評選出第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星垂直獎項的金、銀、銅獎和全場大獎提名候選案例。

本屆PK賽分為線上和線下環(huán)節(jié)：

第一環(huán)節(jié)為線上大眾投票PK，本環(huán)節(jié)已于2023年5月15日-21日完成，票數(shù)占總票數(shù)的20%，每票1分。第二環(huán)節(jié)為2023IAI全場大獎PK創(chuàng)意賽現(xiàn)場舞臺PK，由現(xiàn)場評委進(jìn)行投票，票數(shù)占總票數(shù)的80%，每票100分。

全場大獎的評審標(biāo)準(zhǔn)兼具行業(yè)前瞻、洞察狠準(zhǔn)與媒體聯(lián)創(chuàng)，能夠獲得全場大獎的案例更是優(yōu)中選優(yōu)：

行業(yè)代表性

市場領(lǐng)先性

未來趨勢性

執(zhí)行完整性

策略與創(chuàng)意的突出性

耳目一新

社會影響力

全場大獎的候選獲獎?wù)弑仨毻瑫r滿足以下兩個條件，否則本組全場大獎將空缺：

1.得分最高者

2.現(xiàn)場評委投票必須超過40%的投票數(shù)

經(jīng)過一下午的激烈角逐，2023 IAI全場大獎PK創(chuàng)意賽四個類別的全場大獎都已經(jīng)產(chǎn)生，分別是影視類1名、平面及其他類1名、案例類1名和垂直類1名。

影視類

芬格集團(tuán)——520，拜托了跑腿

每個人都有堅強(qiáng)的一面，也應(yīng)該有柔軟的一面?！?20，拜托了跑腿》深入現(xiàn)實場景，根據(jù)美團(tuán)跑腿520真實訂單改編四支系列廣告，建立共鳴傳遞訴求——美團(tuán)跑腿，可以為大家做很多事。即使是平日里嚴(yán)肅堅強(qiáng)的醫(yī)護(hù)人員，在520的這天，也是一個值得被寵愛的小女人。告別過往參加婚禮，是成年人的釋懷與體面，讓跑腿小哥幫忙去完成，是對自己最后的寬容。

平面及其他類

省廣集團(tuán)——我家“貓”丟了

為了喚起更多人對于雪豹的關(guān)注，為雪豹研究獲取更多的資金及其他支持，一個地球自然基金會無奈通過創(chuàng)意手段進(jìn)行描繪。將雪豹繪制成“大貓”，產(chǎn)出四張尋“貓”啟事——這可能是世界上最丑的尋貓啟事畫。通過傳播提升雪豹的關(guān)注度，同時獲取更多的資金支持助力科學(xué)家對于雪豹的研究。

案例類

小米商業(yè)營銷——美林，用AI守護(hù)“美”一秒

幾十年來，新手爸媽在面對孩子發(fā)燒時的焦灼和困境是不變的。在兒童發(fā)燒場景里，體溫監(jiān)測是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。小米與美林聯(lián)合，將技術(shù)與多年行業(yè)觀察相結(jié)合，用AI提供一種很新的寶寶發(fā)燒解決方案，深入小兒發(fā)燒家庭護(hù)理場景，共建一站式小兒發(fā)燒智能護(hù)理服務(wù)，建立兒童AI健康守護(hù)陣地。

垂直類

微博——在冬奧，看見最好的安踏

從夏奧到冬奧，安踏奧運(yùn)戰(zhàn)役打響下半場。微博打破單向營銷，以國民情緒為抓手，貫穿冬奧觀賽全場景，讓冬奧每個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，都有安踏的身影。鎖定全民觀賽區(qū)進(jìn)行陣地占位，讓看冬奧的人看見安踏；鎖定全民觀賽區(qū)進(jìn)行熱搜霸屏，讓每一個熱點(diǎn)都彰顯安踏科技實力；鎖定全民追賽衍生點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意互動，將流量轉(zhuǎn)化為安踏的留量。集微博之力讓全世界看到安踏的匠心與科技力，進(jìn)一步提升品牌的認(rèn)知與美譽(yù)度。

再次恭喜全場大獎獲得者！星光璀璨，榮耀之日。以下為全場大獎得分排名：