6月16日，2023 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)第二天，來自文化和旅游部、智度股份、快手|磁力引擎、網(wǎng)易傳媒、小紅書等嘉賓進行了演講與分享，IAI全場大獎PK創(chuàng)意賽也在今天成功舉辦。

《IAI旅游營銷的觸發(fā)與體驗》

信宏業(yè)

文化和旅游部信息中心副主任、IAI國際旅游獎主席

IAI國際旅游獎必須要采用與時俱進的思想，采用更廣闊的視野，采用更符合時代化的手段和模型。對于旅游業(yè)來說也有新的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞有觸發(fā)。文化旅游業(yè)，是一個充滿想象的空間。旅游業(yè)實質(zhì)上是一個圓夢的過程，那么旅游營銷就是一個造夢的過程。用打動、觸動、推動和活動來造夢：通過創(chuàng)意、美學(xué)去打動，依靠文化觸動，推動進一步的營銷和商務(wù)活動，最終做活動的核心作用一定是高潮。關(guān)鍵詞有體系化，即做任何一個事情都有邏輯。旅游營銷體系化，營銷策略和發(fā)展戰(zhàn)略要形成有機結(jié)合，每一個戰(zhàn)術(shù)都為一個戰(zhàn)略服務(wù)，每一個戰(zhàn)略都可以分解為若干個戰(zhàn)術(shù)，每一次營銷活動都是一個戰(zhàn)術(shù)的體現(xiàn)。每一個戰(zhàn)術(shù)的勝利，是依靠對戰(zhàn)略的支撐作用來衡量的。關(guān)鍵詞有精確性。旅游營銷，是旅游業(yè)發(fā)展的第一步，也是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一步。旅游營銷往往是旅游開始的第一個環(huán)節(jié)，好的開始是成功的一半，營銷走歪了后面很難扭轉(zhuǎn)。同時，營銷體現(xiàn)了旅游文化價值的進階效應(yīng)。

《領(lǐng)導(dǎo)力與公眾演講》

傳鑒公益委員會成員組

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和公眾演講在塑造領(lǐng)導(dǎo)者形象、激發(fā)團隊動力、傳遞信息等方面都意義非凡。通過展現(xiàn)出色的公眾演講技巧，領(lǐng)導(dǎo)者可以在團隊和組織中樹立良好的形象和聲譽。公眾演講，將你的想法裝進一群人的心智。演講對象不同，需要傳遞的內(nèi)容信息亦有不同。

《AIGC：未來營銷的“破”與“立”》

陳志峰

智度股份總經(jīng)理

ChatGPT的發(fā)布引爆全球?qū)IGC的關(guān)注以來，各類AIGC工具及LLM應(yīng)用層出不窮，極大地提升了內(nèi)容效率，豐富了內(nèi)容所見，引發(fā)廣泛討論。AIGC，即AI Generated Content，兼具個性化、實時性、智能化與成本效益。“破”的是當(dāng)下營銷的問題和挑戰(zhàn)，“立”的是AIGC的新機會。未來將有一些崗位面臨沖擊。大模型時代，很多行業(yè)會被重構(gòu)，營銷行業(yè)首當(dāng)其沖。面對洪流，唯有擁抱。

《激活行業(yè)增量驅(qū)動經(jīng)營增長》

孫匯灃

快手磁力引擎平臺營銷策略負責(zé)人

高價值流量、高價值用戶、高價值內(nèi)容與高價值創(chuàng)作者等，促進品效銷鏈路打通，賦能確定性增長。通過品牌廣告矩陣與磁力聚星結(jié)合，以最優(yōu)路徑進行全域觸達，建立品牌心智；繼而進行長效種草，科學(xué)提升品牌站內(nèi)聲量及人群資產(chǎn)；最終以客戶整體生意增長為目標的新機制進行全站推廣，平臺與客戶雙向做工，共同做大生意規(guī)模。

《內(nèi)容玩家，無限進階》

宋琛瑤

網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理

數(shù)字技術(shù)驅(qū)動無限增長，技術(shù)提供動能，生產(chǎn)端與消費端雙向奔赴，內(nèi)容營銷市場不斷席卷新生事物，向前驅(qū)動，趨于無限增長。無限的關(guān)鍵是融合與共生。對于用戶來說，從自身到外界，都處于一個全新的認知階段，邊界消解，新生代認知重構(gòu)。因此，內(nèi)容無限的時代，用戶注意力是有限的，需要注重用戶價值落點，在無限時代中搶奪有限注意力。對于品牌來說，需要聚焦價值，精準釋放引力。緊跟時代趨勢，利用新技術(shù)、新內(nèi)容和新渠道，打造更加立體、全面、沉浸的營銷生態(tài)，助力品牌成為新時期“內(nèi)容玩家”，實現(xiàn)品牌營銷場域的無限擴張和創(chuàng)新。

從左至右分別為：宋琛瑤、周道、張馨心、張云龍

《無限時代的營銷之路——內(nèi)與外，虛與實》

宋琛瑤 (主持人)網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理

周道 齊樂無窮CEO

張馨心 世悅星承聯(lián)合創(chuàng)始人

張云龍 網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略投資總監(jiān)

虛擬經(jīng)濟或者現(xiàn)實的虛擬化進程是不可逆的。目前行業(yè)內(nèi)比較領(lǐng)先的資源整合者，可能未來會在這個領(lǐng)域有更多機會，需要促進更多合作伙伴的加入。當(dāng)下許多大型公司紛紛布局MR時代，MR會比預(yù)期更加高速到來，它會帶來信息維度的提升，目前看到的不管是文字信息、短視頻、手機信息等，都是二維的，但MR是一個全新泛娛樂的體驗空間。AI浪潮的席卷下，未來的營銷應(yīng)該簡化公式。品牌如何鏈接到消費者，中間需要一個既能鏈接品牌又能鏈接消費者的鏈接器。因此我們提供線下線上，數(shù)智融合整合式的解決營銷方案。通過虛實結(jié)合打通鏈路，激活新用戶，鞏固老用戶。

《逆勢增長密碼》

又思

小紅書商業(yè)市場負責(zé)人

作為生活方式分享社區(qū)，小紅書在過去近10年時間里沉淀了大量生活相關(guān)的內(nèi)容，已成為“國民生活指南”。基于“種草基因”，小紅書商業(yè)化幫助企業(yè)提升產(chǎn)品種草確定性和效率。從海量UGC內(nèi)容中抽取出來的洞察，幫企業(yè)選賽道、分析品類供需、受眾和產(chǎn)品口碑。幫良好質(zhì)量的產(chǎn)品能迅速找到產(chǎn)品和市場契合點，幫有良好供應(yīng)鏈能力的企業(yè)根據(jù)消費者反饋快速迭代產(chǎn)品，優(yōu)秀的種草內(nèi)容以精準競價廣告做持續(xù)投放，合適的產(chǎn)品快速擴大覆蓋量，滲透目標人群，不合適的產(chǎn)品迅速調(diào)整。高效的產(chǎn)品種草，幫助企業(yè)實現(xiàn)交易規(guī)模效率提升、用戶心智滲透、更長的產(chǎn)品生命周期，成為企業(yè)穿越周期的逆勢增長密碼。

《從底層創(chuàng)新?lián)舸┢放聘姓倭Α?/strong>