2023年已經(jīng)過(guò)半，見(jiàn)證和推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)快速發(fā)展和深刻變革的諸多行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)也紛紛落下帷幕。京東營(yíng)銷(xiāo)云作為京準(zhǔn)通旗下全域用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，憑借其強(qiáng)大的數(shù)智能力、創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式、行業(yè)標(biāo)桿性的案例在金鼠標(biāo)、虎嘯獎(jiǎng)、IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)等行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)上斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

2022斬獲13個(gè)大獎(jiǎng)，2023京東營(yíng)銷(xiāo)云再傳喜報(bào)

5月19日，在2023金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)節(jié)暨第14屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽頒獎(jiǎng)盛典中，應(yīng)用了包含京東營(yíng)銷(xiāo)云在內(nèi)的多個(gè)數(shù)智產(chǎn)品的蒙牛案例《數(shù)智賦能蒙牛純甄京東晚8音樂(lè)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)》，斬獲智能營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銅獎(jiǎng)。

6月2日，第十四屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，“京東營(yíng)銷(xiāo)云”榮獲“年度最佳智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”大獎(jiǎng)。

6月15日，2023 IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)暨第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮，京東營(yíng)銷(xiāo)云榮獲年度SaaS平臺(tái)大獎(jiǎng)；應(yīng)用了京東營(yíng)銷(xiāo)云數(shù)智能力的馬爹利和寶潔案例，分別榮獲IAI電商營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)-用戶(hù)運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀獎(jiǎng)以及技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

加上2022年度，京東營(yíng)銷(xiāo)云的案例在ADMEN、金鼠標(biāo)、現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)斬獲的13個(gè)大獎(jiǎng)（6金、3銀、4銅），京東營(yíng)銷(xiāo)云不論是作為一個(gè)數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，還是和品牌/代理商共建的案例，都已得到了行業(yè)的高度認(rèn)可！

全域用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)：京東營(yíng)銷(xiāo)云

日益多樣的流量玩法，與日俱增的用戶(hù)觸點(diǎn)，讓品牌在通過(guò)各式媒體與用戶(hù)交互的過(guò)程中，累積了大量的但卻也是割裂的、碎片化的數(shù)據(jù)。如何將這些零散的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)，并通過(guò)運(yùn)營(yíng)為品牌持續(xù)帶來(lái)價(jià)值，成為當(dāng)下時(shí)代每個(gè)品牌的共同課題。

2021年，全域營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)——京東營(yíng)銷(xiāo)云正式上線(xiàn)，其在數(shù)據(jù)安全的基礎(chǔ)上，解決品牌數(shù)據(jù)割裂的難題，通過(guò)技術(shù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)全域用戶(hù)沉淀及各渠道、各場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)提效，為品牌及伙伴帶來(lái)1+1大于2的營(yíng)銷(xiāo)效果。具體而言，京東營(yíng)銷(xiāo)云有京東天鏈、全域監(jiān)測(cè)、會(huì)員運(yùn)營(yíng)、KOL社交營(yíng)銷(xiāo)、RTA智能營(yíng)銷(xiāo)等多維產(chǎn)品矩陣，助力品牌各場(chǎng)景下的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)提效。

　京東天鏈：為企業(yè)打造一站式的全域消費(fèi)者資產(chǎn)管理和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)快速的數(shù)據(jù)對(duì)接、方便的模型配置、靈活的圈選完成用戶(hù)的洞察和分群，通過(guò)多渠道的鏈接、自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)鏈路的編排，完成用戶(hù)的觸達(dá)和營(yíng)銷(xiāo)策略的沉淀，提升企業(yè)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的效率，讓營(yíng)銷(xiāo)更簡(jiǎn)單，更高效，更專(zhuān)業(yè)。

全域監(jiān)測(cè)：提供全域多渠道數(shù)據(jù)回收與洞察服務(wù)，通過(guò)采集并沉淀消費(fèi)數(shù)據(jù)、提供精準(zhǔn)洞察服務(wù)，高效衡量全渠道全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)效果，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)全域數(shù)據(jù)高效回流與用戶(hù)增長(zhǎng)。

會(huì)員運(yùn)營(yíng)：在數(shù)據(jù)安全的情況下實(shí)現(xiàn)企業(yè)一方會(huì)員資產(chǎn)與京東會(huì)員資產(chǎn)互通，實(shí)現(xiàn)對(duì)會(huì)員身份、權(quán)益的統(tǒng)一管理、全渠道會(huì)員用戶(hù)的深入洞察及會(huì)員運(yùn)營(yíng)提效，助力企業(yè)全域會(huì)員高效運(yùn)營(yíng)。

　KOL社交營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)信息技術(shù)能力打造社交閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。為企業(yè)提供從優(yōu)選賬號(hào)、效果評(píng)估、二次營(yíng)銷(xiāo)到資產(chǎn)沉淀全鏈路解決方案，提升內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效率和品效轉(zhuǎn)化效果。

　RTA智能營(yíng)銷(xiāo)：根植于京東天鏈，依托于京東消費(fèi)洞察和算法引擎，在廣告曝光前幫助品牌篩選流量的工具。RTA智能營(yíng)銷(xiāo)讓每一份廣告流量更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群，為客戶(hù)提高投放效率，助力商業(yè)成功。

基于矩陣產(chǎn)品，京東營(yíng)銷(xiāo)云整合、應(yīng)用品牌一方、二方、三方數(shù)據(jù)，通過(guò)全域用戶(hù)識(shí)別、增長(zhǎng)策略沉淀以及全域用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)，將全域數(shù)據(jù)服務(wù)于品牌自身經(jīng)營(yíng)決策、業(yè)務(wù)流程，使這些數(shù)據(jù)助益于品牌的創(chuàng)造收益、降低成本，助益于品牌的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

京東營(yíng)銷(xiāo)云：為營(yíng)銷(xiāo)提供新視野和增長(zhǎng)新思路

京東營(yíng)銷(xiāo)云借助“萬(wàn)象計(jì)劃”、“百+計(jì)劃”，攜手品牌及合作伙伴共建了諸多案例，也通過(guò)“京旗數(shù)智案例大賽”去見(jiàn)證大家的數(shù)智成果。下面我們就通過(guò)幾個(gè)案例一窺京東營(yíng)銷(xiāo)云在一方數(shù)據(jù)持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)、全域會(huì)員價(jià)值挖掘、RTA智能投放、KOL社交營(yíng)銷(xiāo)等場(chǎng)景的能力與價(jià)值。

一方數(shù)據(jù)持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)：生于電商，以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)出道的三只松鼠，短短幾年，便成為行業(yè)龍頭。但營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境日日新，不少品牌都存在著不同渠道、不同場(chǎng)景沉淀下來(lái)的數(shù)據(jù)是彼此孤立、缺乏共享的問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)效能亟需提升。京東營(yíng)銷(xiāo)云基于大數(shù)據(jù)的技術(shù)及能力打通品牌全域數(shù)據(jù)通路，對(duì)品牌全域數(shù)據(jù)進(jìn)行深度洞察，智能篩選人群進(jìn)行自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)數(shù)據(jù)回流實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果增長(zhǎng)。拉新方面，站外拉新成本降低15%，站內(nèi)拉新成本降低52%。復(fù)購(gòu)方面，站內(nèi)ROI提升50%，站外ROI提升116%。

　RTA智能投放：基于RTA策略實(shí)時(shí)引擎，助力榮耀實(shí)時(shí)判斷流量質(zhì)量，進(jìn)行用戶(hù)的篩選，優(yōu)化品牌在廣告曝光前進(jìn)行投放策略的判斷，滿(mǎn)足品牌個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)需求：CTR 較日常投放提升25%；ROI較日常投放提升40.4%。

　KOL社交營(yíng)銷(xiāo)：傳統(tǒng)的KOL投放高度依賴(lài)經(jīng)驗(yàn)和能力且投放后無(wú)法判斷效果，無(wú)法完成營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)回流再營(yíng)銷(xiāo)。雀巢與營(yíng)銷(xiāo)云合作以京東電商數(shù)據(jù)智能選擇KOL，通過(guò)數(shù)字化圈選結(jié)合后鏈路追投，實(shí)現(xiàn)社交營(yíng)銷(xiāo)投放的可衡量、可追溯、可使用，以社交內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合電商營(yíng)銷(xiāo) ，實(shí)現(xiàn)跨界整合營(yíng)銷(xiāo)及場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)，在保證前端曝光的前提下（曝光1300萬(wàn)+），回流人群近700萬(wàn)，二次營(yíng)銷(xiāo)ROI提升23%。

會(huì)員運(yùn)營(yíng)：通過(guò)會(huì)員權(quán)益的交付與互動(dòng)，可以提升會(huì)員對(duì)品牌的黏性與認(rèn)可，最終實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)價(jià)值共同發(fā)展的良性循環(huán)。但品牌在會(huì)員運(yùn)營(yíng)中也普遍存在著全域會(huì)員管理難度大、精細(xì)化程度低等問(wèn)題。借助京東營(yíng)銷(xiāo)云的數(shù)智能力，海信融通各端的會(huì)員進(jìn)行統(tǒng)一化管理和運(yùn)營(yíng)，從而真正做到從全盤(pán)看會(huì)員資產(chǎn)的長(zhǎng)期價(jià)值：會(huì)員開(kāi)卡成本降低25%；會(huì)員用戶(hù)客單價(jià)提升36%。

數(shù)智產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，助力品牌實(shí)現(xiàn)三位一體增長(zhǎng)

截止目前，京東營(yíng)銷(xiāo)云已服務(wù)數(shù)百家品牌客戶(hù)，助力品牌深挖用戶(hù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)全域用戶(hù)增長(zhǎng)及營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)，成為品牌值得信賴(lài)的數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴！

不僅是京東營(yíng)銷(xiāo)云，京東還有數(shù)坊、京東商智、商麒、京洞察等數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)布局，正如今年年初“數(shù)智共融，聚力增長(zhǎng)”2023京東數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上所展示的，依托“智簡(jiǎn)經(jīng)營(yíng) 穩(wěn)健增長(zhǎng)”的價(jià)值主張，這些產(chǎn)品通過(guò)能力的組合與價(jià)值的串聯(lián)，助力品牌實(shí)現(xiàn)“用戶(hù)增長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)”三位一體的穩(wěn)健增長(zhǎng)，幫助品牌在不確定性的挑戰(zhàn)下獲取確定性的增長(zhǎng)！