7月18日，2023第十二屆ADMEN國際大獎最終獲獎名單在北京正式揭曉。來自值得買科技旗下平臺“什么值得買”的6個案例，憑借品效合一的實際營銷效果，從600多家企業(yè)申報的2500多件作品中脫穎而出，斬獲6項“實戰(zhàn)金案”大獎。

ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項，自2003年創(chuàng)辦以來，始終堅持以“創(chuàng)新、實效”為價值導向，積極聚焦廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)，用國際視野的標準、商業(yè)價值導向，引領中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展。在消費復蘇的背景下，2023年的ADMEN國際大獎，旨在評選出那些“年度最具趨勢引領作用”的實戰(zhàn)案例作品。

其中，由什么值得買為米家洗地機打造的營銷方案「技術打破認知蒼穹，借口碑力反哺用戶決策」，斬獲2023ADMEN國際大獎數(shù)字營銷類“實戰(zhàn)金案”殊榮。

在國內(nèi)國際品牌激烈競爭的市場環(huán)境中，如何幫助米家洗地機快速嶄露頭角？什么值得買的經(jīng)驗是，持續(xù)通過“主打多場景內(nèi)容種草，強化用戶心智”、“達人內(nèi)容+視頻輸出，加速用戶決策”等方式密集輸出內(nèi)容，快速建立起站內(nèi)用戶對該產(chǎn)品的“高性價比”認知，并最終借助618大促的高流量，通過“秒殺”活動實現(xiàn)高效轉化，達成了“品效合一”的營銷效果。

環(huán)環(huán)相扣，在消費者決策路徑的每一個環(huán)節(jié)發(fā)力，全面深入影響消費心智，是這一營銷方案最大的亮點。洗地機清潔力不到位、低矮空間清潔不到、墻角清理有殘余、滾刷容易纏繞頭發(fā)...？這些難題已經(jīng)被米家無線履帶洗地機一一攻破。什么值得買開啟了一個為洗地機重新“正名”的計劃：官方欄目率先出場，以輕快短視頻的形式詮釋產(chǎn)品核心賣點，效果直觀呈現(xiàn)，解決用戶“痛點”，提升用戶對新品的認知；隨即官方招募評測團、達人測評團輪番上陣，以不同的場景的口碑覆蓋更多用戶，突出產(chǎn)品性價比，給予用戶充分的信任感；最后在重要節(jié)點秒殺定時搶購，制造緊張感的同時加速用戶決策。

創(chuàng)新、實效，不僅是ADMEN國際大獎的價值主張，也是值得買科技營銷服務業(yè)務板塊的長期追求，并且，在當下具有越來越重要的現(xiàn)實意義。未來，什么值得買將繼續(xù)創(chuàng)新迭代營銷思維，持續(xù)不斷地用雄厚的營銷實力，深入品牌需求的每一個周期階段、每一種服務模式、每一個流量場域，幫助更多品牌更有效地實現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)增長。