近日，網(wǎng)易嚴(yán)選攜手網(wǎng)易云音樂村上春樹有聲季、上海譯文出版社，發(fā)起“城市森林計劃”，推出上萬個“挪威的森林”聯(lián)名貓窩物流箱，改造嚴(yán)選物流箱為避暑貓窩，在炎炎夏日為貓咪打造一片專屬清涼。網(wǎng)易嚴(yán)選還聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)等5所高校、鐘書閣等22家書店開展貓窩物流箱線下公益活動。

據(jù)悉，網(wǎng)易嚴(yán)選“貓窩物流箱”已榮獲國家專利，并入圍2023年P(guān)entawards設(shè)計大獎。目前，“挪威的森林”貓窩物流箱已在京東京寵大牌日首發(fā)。

兼顧環(huán)保與人文關(guān)懷，“貓窩物流箱”守護流浪貓

據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，我國2021年流浪貓數(shù)量高達5300萬只，且每年仍以數(shù)千萬級的數(shù)量新增，流浪貓漂泊于城市，壽命不達家貓的一半，每年夏日高溫，流浪貓中暑致死事件頻發(fā)。

為守護流浪動物，送貓咪夏日清涼，網(wǎng)易嚴(yán)選攜手網(wǎng)易云音樂村上春樹有聲季打造上萬個“挪威的森林”聯(lián)名貓窩物流箱。此次活動，結(jié)合村上春樹有聲書的色彩概念，用貓咪更易識別的綠色改造嚴(yán)選物流箱為避暑貓窩，送流浪貓一片“挪威的森林”。

“高溫環(huán)境下，流浪貓的生存難度呈倍數(shù)遞增。”網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)負責(zé)人介紹道：“也許它們不曾在城市中找到過蔭涼與庇佑，但我們可以為他們造一片森林。”

網(wǎng)易嚴(yán)選“貓窩物流箱”通過低成本創(chuàng)新使廢棄箱成為貓窩，實現(xiàn)社會可持續(xù)與公益人文關(guān)懷，目前已獲得自主實用新型和外觀專利，并入圍被譽為“包裝設(shè)計屆奧斯卡獎”的Pentawards設(shè)計大獎。

目前，“挪威的森林”貓窩物流箱已聯(lián)合京東在京寵大牌日首發(fā)，用戶購買網(wǎng)易嚴(yán)選5袋裝四合一混合貓砂即可獲得聯(lián)名款貓窩物流箱，并隨貓窩物流箱附贈網(wǎng)易云音樂村上春樹有聲書卡。

此外，網(wǎng)易嚴(yán)選還聯(lián)合北科貓協(xié)公益組織推出“購買即捐贈”活動，在7月20日至31日期間每售出一份網(wǎng)易嚴(yán)選5袋裝四合一混合貓砂，嚴(yán)選將捐助50g貓糧。

線上線下場景覆蓋，公益行動擦出“新火花”

網(wǎng)易嚴(yán)選與網(wǎng)易云音樂此次“城市森林計劃”，從線上線下多場景將村上春樹的文字和音樂照進現(xiàn)實，讓熱愛文學(xué)的人與熱愛寵物的人擦出新的火花，也救助了更多流浪貓，治愈許多年輕人，體現(xiàn)了網(wǎng)易嚴(yán)選一貫的品牌溫度。

網(wǎng)易嚴(yán)選攜手網(wǎng)易云音樂、上海譯文出版社，聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)、上海大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)、暨南大學(xué)、杭州電子科技大學(xué)等5所高校，北京、上海、成都、杭州等13所城市的鐘書閣、方所、建投等22家書店開啟線下貓窩公益活動。

在校園內(nèi)為留守校園的流浪貓搭建清涼貓窩，在書店里陳列“挪威的森林”主題貓窩，部分書店還結(jié)合活動主題打造了精致展區(qū)，帶來沉浸式體驗?；顒悠陂g，前往合作書店購買村上春樹色彩盲盒書，將有機會獲得網(wǎng)易天成貓糧試吃裝。

此外，還在線上同步推出交互H5“跟著阿貓去冒險”，從流浪貓視角出發(fā)，通過AI技術(shù)復(fù)刻村上春樹小說當(dāng)中的場景，呼吁大家加入公益計劃。用戶可模擬流浪貓視角，在城市開啟一場冒險之旅，旅程最后走進網(wǎng)易嚴(yán)選與網(wǎng)易云音樂聯(lián)名的村上春樹“挪威的森林貓窩”，找到一片屬于自己的森林。

網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易旗下年輕一代喜愛的生活方式品牌，嚴(yán)選寵物于2017年正式上線，針對主糧、零食、清潔用品等細分類目進行深耕、拓展，6年間已打造出多款被譽為“國貨之光”的爆品產(chǎn)品。