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縱觀當(dāng)下市場發(fā)展，內(nèi)容營銷成為品牌鐘愛的出圈利器。例如在更受關(guān)注的母嬰市場中，如何在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，深度觸達用戶情感與心智？如何以新時代的解法，有效觸達目標(biāo)用戶？如何在實現(xiàn)增長的同時實現(xiàn)品牌的價值表達？這已成為品牌“出圈”，拿下市場爭奪戰(zhàn)的關(guān)鍵。
近日，高端母嬰品牌合生元便攜手天貓平臺的聚劃算歡聚日，以「乘風(fēng)破浪，敢玩一夏」為主題，開啟了一場線上線下全渠道聯(lián)動的“敢浪”創(chuàng)意營銷風(fēng)潮。活動緊跟熱門綜藝話題，精準(zhǔn)把握女性熱點，同時在主題和傳播側(cè)都更貼合“乘風(fēng)破浪”的思想內(nèi)核。且在“浪姐”成團夜之后便緊跟熱度，與乘風(fēng)2023年度總冠軍Ella打造了母嬰品牌直播首秀，讓綜藝與藝人的價值觀同品牌精神高度契合，這樣的傳播節(jié)奏，為合生元賺取了超高的關(guān)注聲量，為眾多母嬰品牌立下營銷新范本。
借勢“浪姐”綜藝IP，直擊新時代育兒話題
火爆的綜藝市場環(huán)境下，高度匹配的借勢營銷無疑成為品牌“出圈”的一大法寶。
就在剛過去不久的《乘風(fēng)2023》姐姐成團夜，綜藝天花板“浪姐”再次以多個話題引爆社交媒體平臺，收獲大批新生代寶媽的關(guān)注。深度洞察用戶心理的合生元緊抓這一契機，在此次系列活動中聯(lián)動國民綜藝IP《乘風(fēng)2023》，帶領(lǐng)更多寶媽在育兒道路上“乘風(fēng)破浪”。乘風(fēng)2023年度總冠軍Ella化身合生元官方「敢玩團」團長，空降線下活動，為歡聚日加碼。
創(chuàng)意快閃+直播聯(lián)動，強勢賦能合生元保護力再出圈
合生元歡聚日借勢暑期走出去的熱潮，火熱開展線下乘風(fēng)破浪“嘉年樺”，打造快閃引人浪專區(qū)，在藍色大海等夏日元素組成的氛圍空間里，設(shè)置波波池、泳池打卡區(qū)、西瓜打卡區(qū)、沖浪打卡區(qū)、派星保護力雪糕車等“敢玩”項目，讓年輕爸媽和寶寶盡享“帶娃一起清涼一夏”的魅力！
乘風(fēng)2023年度總冠軍Ella空降快閃活動現(xiàn)場，同步開啟線上直播秀，與萬千粉絲雙向奔赴，一道暢聊“帶敢”話題，Ella首次講述幕后心聲，真誠呼吁粉絲不被年齡束縛，去創(chuàng)造人生更多可能性。Ella還從帶娃出去浪的角度出發(fā)分享自身帶娃出游經(jīng)歷，提醒寶媽關(guān)注寶寶腸道與飲食健康，“小孩子腸胃舒服了，才能享受到出來玩的快樂，麻麻也會更放心！”
作為舞臺上的王者，Ella從未給自己的發(fā)展設(shè)限，她內(nèi)在強大、不被定義、從未止步，這與合生元一直以來堅守品質(zhì)的初心完美契合。Ella為大家?guī)韮?yōu)質(zhì)的育兒神器——合生元派星奶粉+奶味益生菌保護力CP組合，在與營養(yǎng)師PK奶昔制作環(huán)節(jié)中，Ella大膽加入“秘密武器”——合生元奶味益生菌，向粉絲們呈上一杯好喝又營養(yǎng)的夏日健康奶昔，助力寶媽與寶寶隨心出游。
合生元派星奶粉經(jīng)過中國寶寶5年臨床實證，不僅富含6倍乳橋蛋白LPN，激發(fā)寶寶的內(nèi)在保護力，更有30+種均衡營養(yǎng)，DHA+ARA+膽堿，助力寶寶眼腦發(fā)育。而合生元奶味益生菌特含嬰兒雙歧桿菌R0033，是目前國家規(guī)定唯一可用于嬰幼兒食品名單上的嬰兒雙歧桿菌，腸道原生菌更親和腸道，是夏日寶寶們乘風(fēng)破浪的強大助力！
熱點話題多維度曝光，大聲量引爆品牌熱度
為了最大限度地拓展此次活動聲浪，讓更多寶媽聽見合生元的品牌聲音，傳遞“敢浪”態(tài)度，合生元在全網(wǎng)輸出創(chuàng)意內(nèi)容，借勢浪姐綜藝硬廣植入，并配合多位高人氣小紅書達人、抖音頭部kol的內(nèi)容種草矩陣，展現(xiàn)多個人類幼崽夏日出游場景，海洋館、公園、游泳館等，引爆#夏天帶娃浪里了浪#社交話題，全方位輸出合生元“內(nèi)在保護力”產(chǎn)品解決方案，全域大曝光強勢刷屏，大造聲量吸引眼球，持續(xù)提升品牌曝光度，曝光13億+。
此外，官方歡聚日拉新、重磅福利等政策更是推動用戶從體驗到轉(zhuǎn)化的過程，將此次營銷活動拉至高潮。
綜藝IP也好，全渠道資源也罷，對于品牌來說，單一的創(chuàng)意營銷方式是附加選項，唯有將自身品牌理念融入其中，用好這個載體才是關(guān)鍵。合生元此次「乘風(fēng)破浪，敢玩一夏」的“出圈”正在于此，不僅打通了用戶心智，為品牌持續(xù)賦能，也為社交媒體時代的品牌營銷提供了更多新思路。
