8月22日，由哈爾濱市人民政府、中國廣告協(xié)會主辦的2023哈爾濱城市品牌創(chuàng)意峰會在哈爾濱順利召開。論壇邀請了來自國內(nèi)外城市品牌建設(shè)專家、政府代表及頭部企業(yè)代表相聚冰城，共同探討如何通過創(chuàng)意方式傳播城市新形象，助力高質(zhì)量城市品牌建設(shè)。愛奇藝高級副總裁楊海濤受邀出席“城市·創(chuàng)意·未來”主題論壇，并發(fā)表《影視IP與城市品牌共進(jìn)化》主題演講。以《狂飆》《種地吧》《人生之路》等影視IP為例，楊海濤分享了愛奇藝如何以影視IP先行，當(dāng)?shù)匚钠笳?lián)動，協(xié)助打造大批新興熱門旅游城市地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)影視IP與城市品牌發(fā)展的共進(jìn)化。

楊海濤表示，當(dāng)下，年輕消費(fèi)者在旅游時不再只停留于打卡名山大川與自然風(fēng)光，而是渴望與目的地之間形成真實(shí)的情感鏈接，找尋精神愉悅，映射對美好生活的向往。據(jù)攜程旅行發(fā)布的《中國影視綜取景地報(bào)告》顯示，探索世界的90后、00后成為取景地旅游的消費(fèi)主力，占比超57%，一線、新一線城市居民更愛跟著影視綜打卡。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》取景地廣東省江門市在劇集播出后，旅游搜索訪問量較此前增長163%。《種地吧》帶動了三墩鎮(zhèn)后陡門村文旅發(fā)展，#后陡門的夏天#引發(fā)全網(wǎng)熱議?！度松贰分魅【暗仃兾髑鍧究h今年“五一”假期期間接待游客17.56萬人次，旅游收入是去年同期的16倍，創(chuàng)全縣文旅產(chǎn)業(yè)收入歷年之最。

以古都洛陽、西安為例，愛奇藝以影視IP先行、文企政通力配合、城市借勢出圈的方法論助力當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)。此前，洛陽市文廣旅局?jǐn)y手愛奇藝華夏古城宇宙IP開啟“洛陽IP聯(lián)動計(jì)劃”，打通“文企政”協(xié)作模式，線上熱播的同時線下《風(fēng)起洛陽》還簽約了近20+家衍生品合作客戶，包含JK制服、漢服、手辦、VR全感劇場、主題酒店等，拉動城市傳播形成長尾效應(yīng)。今年5月，愛奇藝與西安市委宣傳部達(dá)成“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”戰(zhàn)略合作，未來三到五年，雙方將以促進(jìn)城市文旅發(fā)展為目標(biāo)，以系列影視IP打造為核心，通過開發(fā)系列項(xiàng)目，多維度、多元化利用文旅資源提升城市與內(nèi)容影響力。

自2021年起，愛奇藝創(chuàng)新性提出“一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇”的影視文旅營銷策略，至今已累計(jì)通過20余部劇綜作品實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)爻鞘械暮献髀?lián)動。論壇上，楊海濤還提到目前愛奇藝劇集《哈爾濱1944》正在拍攝中，這部原創(chuàng)諜戰(zhàn)燒腦懸疑年代劇以偽滿洲國時期為時代背景，創(chuàng)作者們將具有時代氣息的哈爾濱風(fēng)采與緊張刺激、懸念迭起的諜戰(zhàn)故事緊密串連，再現(xiàn)哈爾濱的獨(dú)特風(fēng)情。

未來，愛奇藝將持續(xù)以平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP為核心，延展更多創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)激發(fā)城市活力，助力文旅消費(fèi)，探索影視+文旅新可能，助力城市品牌塑造與傳播。