又到了一年開學(xué)季，莘莘學(xué)子即將升入新的年級，開啟新學(xué)期的學(xué)習(xí)。開學(xué)前夕，文教行業(yè)的龍頭企業(yè)得力集團(tuán)，以開學(xué)季為營銷節(jié)點(diǎn)，火爆開展“開學(xué)選得力 成長更得力”主題整合營銷活動。由得力文具全球品牌代言人、新生代優(yōu)質(zhì)偶像王源領(lǐng)銜，針對不同階段學(xué)生需求的差異化產(chǎn)品攻堅(jiān)，以及線上、線下資源整合和推廣，旨在為廣大學(xué)生新學(xué)期學(xué)習(xí)護(hù)航，并借此進(jìn)一步強(qiáng)化“開學(xué)選得力”的品牌心智認(rèn)知。

王源偶像形象助陣，陪伴成長新階段

新時(shí)代環(huán)境下，年輕一代父母更注重孩子的獨(dú)立能力發(fā)展。邁入新的學(xué)習(xí)階段，不僅是學(xué)習(xí)目標(biāo)提升，也意味著一次人生的蛻變成長。

本次得力開學(xué)季活動以“開學(xué)選得力 成長更得力”為主題，分別從理性和感性兩個(gè)維度出發(fā)，詮釋了得力在學(xué)習(xí)、成長過程中的價(jià)值。“開學(xué)選得力”是傳承，是大促節(jié)點(diǎn)縮短消費(fèi)者心智決策路徑；“成長更得力”是這次活動的品牌主張，成長是學(xué)習(xí)的進(jìn)階，以更具情感方式溝通不同目標(biāo)消費(fèi)群體。學(xué)習(xí)不止學(xué)習(xí)本身，更在于成長與陪伴，而深耕文教行業(yè)40多年的得力始終扮演這一角色——得力，一直陪在你身邊。

除了主題的情感共鳴，得力與目標(biāo)消費(fèi)群體之間還通過新生代優(yōu)質(zhì)偶像王源產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。既是得力文具全球品牌代言人，又是“優(yōu)秀學(xué)生代表”、“模范學(xué)長”，本次營銷活動，王源化身成長“見證官”，傾情演繹品牌開學(xué)季主題TVC，重回校園見證學(xué)子們各階段的成長，借助明星影響力與年輕人對話，溫暖又有榜樣力量。該TVC已于8月16日在王源和得力官號發(fā)布，收獲滿滿情感共鳴；視頻采用微縮場景拍攝，也體現(xiàn)產(chǎn)品陪伴成長的概念。

多元文創(chuàng)產(chǎn)品加持 精準(zhǔn)護(hù)航學(xué)習(xí)成長

四十余年來，得力深耕文教行業(yè)，堅(jiān)持文創(chuàng)、科創(chuàng)雙軌并行，為品牌源源不斷注入新能量。在學(xué)生文具上，得力依托科技和創(chuàng)新的共同驅(qū)動，深入分析學(xué)生群體的使用場景和切實(shí)需求，以消費(fèi)者為中心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)研發(fā)與設(shè)計(jì)，開發(fā)了一系列文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)帶來更加美好的產(chǎn)品和服務(wù)，深化文具“第一心智”行業(yè)地位。

正如主題TVC娓娓道來，在幼兒園、小學(xué)、初高中等不同階段，都有得力不同品類產(chǎn)品相伴。本次開學(xué)季得力主推20大品類的創(chuàng)新文具覆蓋了學(xué)齡前到初高中不同消費(fèi)群體的需求，充分體現(xiàn)了得力以用戶為中心的產(chǎn)品思路。注重健康的“呵護(hù)”之選，為學(xué)前兒童提供了食品級畫材、護(hù)眼學(xué)科本、矯姿等文具。偏實(shí)用、功能的全自動削筆機(jī)、即凈橡皮擦、按動修正帶等產(chǎn)品吸引了小學(xué)生們及家長的目光。而具備審美傾向的初高中學(xué)生則有更多“顏值”選擇，果凍晴天試卷冊、三角形固體膠、潔凈橡皮等均受到學(xué)生們的熱烈歡迎。此外，非常值得一提的是得力攜手王源定制的“源力成長”開學(xué)限定禮盒帶來了滿滿的儀式感，該禮盒不僅外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新，同時(shí)涵蓋開學(xué)所需的必備文具，以及手提袋、手機(jī)支架、代言人精美小卡等王源寵粉周邊，受到了消費(fèi)者及粉絲的強(qiáng)烈追捧。

線上線下并舉 全域營銷致勝開學(xué)季

聚焦成長，見證成長，也講述成長。利用新媒體強(qiáng)勢曝光的優(yōu)勢，以“成長”為話題進(jìn)行互動，好物種草、電商引流，線下廣告與終端活動并舉，得力通過一系列開學(xué)季整合營銷，在紛紛擾擾信息中脫穎而出，領(lǐng)跑文教行業(yè)新學(xué)期。

從預(yù)熱期到爆發(fā)期，得力以#開學(xué)選得力 成長更得力#為話題宣發(fā)，覆蓋微博、抖音、小紅書等全媒體平臺，搭配微博熱搜、微博開屏、王源粉條資源、星選任務(wù)、抖音品專等商業(yè)資源集中爆發(fā)，引起網(wǎng)友互動熱潮，截止日前微博話題總閱讀量已達(dá)2.5億。同時(shí)，圍繞開學(xué)季系列產(chǎn)品在全域媒體平臺好物種草，8月24日“源力成長”開學(xué)限定禮盒天貓聚劃算歡聚日1元搶購，為電商平臺店鋪引流，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。此外，得力還承接電商渠道，依托天貓聚劃算歡聚日、京東開學(xué)季、抖音達(dá)人直播、拼多多超品等電商平臺節(jié)點(diǎn)活動，有效拉動渠道銷售，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

線下活動與線上傳播相輔相成。一方面，得力開學(xué)季主題畫面覆蓋全國核心城市的梯媒、公交、地鐵，實(shí)現(xiàn)大量曝光，擴(kuò)大品牌傳播圈層。同時(shí)，得力聯(lián)動線下終端門店，舉辦全國核心門店王源禮盒活動、2000場助推活動等，承接線上引流流量，形成營銷閉環(huán)，促進(jìn)品效合一。此外，線下上萬家終端門店以統(tǒng)一的品牌視覺形象，共同營造開學(xué)季營銷的熱烈氛圍。

“成長”故事是得力與消費(fèi)人群的情感羈絆，也是引爆線上話題互動的關(guān)鍵，借助王源明星效應(yīng)、全媒體渠道引流、線下渠道層層鋪開，得力打造了一場開學(xué)季營銷盛宴。

作為學(xué)習(xí)成長路上的“見證官”，得力不斷實(shí)現(xiàn)從文具到文創(chuàng)再到科創(chuàng)的升級轉(zhuǎn)型，始終以更加美好的產(chǎn)品和服務(wù)為成長保駕護(hù)航。此次借勢開學(xué)季營銷，讓更多人感受到了大國品牌的溫度和實(shí)力，進(jìn)一步強(qiáng)化“全球化文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的品牌形象認(rèn)知。