9月1日，在上海舉行的2024騰訊視頻V視界大會(huì)上，騰訊公司副總裁欒娜，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷，騰訊在線視頻副總裁韓志杰，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟，騰訊在線視頻副總裁馬延琨，騰訊視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王偉依次亮相，分享了新一年的內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略及商業(yè)版圖。

大會(huì)重磅發(fā)布了影視劇、綜藝、紀(jì)錄片、體育、動(dòng)漫等在內(nèi)的多元品類資源，展示了騰訊視頻升級(jí)IP全域影響力、持續(xù)創(chuàng)新營(yíng)銷玩法的思考與成果。

構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈全游能力

開創(chuàng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷新紀(jì)元

騰訊公司副總裁欒娜在開場(chǎng)致辭中提到，騰訊視頻成立12年以來，在電視劇、綜藝、紀(jì)錄片等領(lǐng)域積累了一系列經(jīng)典內(nèi)容IP，和品牌打造了一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典內(nèi)容營(yíng)銷范例。而這些看得見的影響力并不是騰訊視頻內(nèi)容營(yíng)銷能力的全貌?；陂L(zhǎng)期在內(nèi)容領(lǐng)域深耕，騰訊視頻構(gòu)筑了覆蓋產(chǎn)業(yè)上下游的全方面能力，包括內(nèi)容洞見力、產(chǎn)業(yè)制作力和平臺(tái)影響力。

正是這些看不見的產(chǎn)業(yè)鏈全游能力，讓騰訊視頻可以持續(xù)把握內(nèi)容趨勢(shì)、引領(lǐng)營(yíng)銷創(chuàng)新，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。欒娜進(jìn)一步將騰訊視頻服務(wù)品牌的使命與任務(wù)，概括成以下三大方向：

       ● 基于上下游產(chǎn)業(yè)能力，幫助品牌打造屬于品牌自身的營(yíng)銷大事件；

● 借助垂類賽道內(nèi)容，幫助品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)核心圈層和消費(fèi)場(chǎng)景的深度滲透；

● 整合全域經(jīng)營(yíng)服務(wù)能力，幫助品牌將頂級(jí)IP的關(guān)注度和影響力，轉(zhuǎn)化成對(duì)品牌的好感與資產(chǎn)。

以內(nèi)容IP為切口，騰訊視頻的上下游能力和騰訊平臺(tái)的全域經(jīng)營(yíng)能力，能夠?yàn)槠放茙磉h(yuǎn)超出標(biāo)準(zhǔn)廣告產(chǎn)品采買的營(yíng)銷增益。欒娜表示，“騰訊視頻期待與更多品牌緊密合作，共同開啟騰訊視頻內(nèi)容營(yíng)銷的新紀(jì)元。”

提高創(chuàng)造價(jià)值的能力

提升合作伙伴的獲得感和價(jià)值感

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷以《共進(jìn)退，共榮耀，我們的光榮與夢(mèng)想》為主題發(fā)表演講。演講從今年視頻行業(yè)的“光榮”展開，圍繞內(nèi)容類型與數(shù)量、內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)新以及用戶體驗(yàn)升級(jí)等維度分享了騰訊視頻的平臺(tái)戰(zhàn)略。接下來，騰訊視頻將以更加開放的心態(tài)，與合作伙伴共同續(xù)寫榮耀的“夢(mèng)想”。

近兩年來，在線視頻行業(yè)將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)回高質(zhì)量與可持續(xù)。孫忠懷認(rèn)為，影視行業(yè)不僅僅是復(fù)蘇了，而且是達(dá)到了一個(gè)高峰，好片子、好內(nèi)容應(yīng)接不暇。今年以來，騰訊視頻實(shí)現(xiàn)了爆款內(nèi)容的不斷檔，不僅在商業(yè)上做到了持續(xù)盈利，會(huì)員規(guī)模也迎來了較大的環(huán)比增長(zhǎng)。“我們已經(jīng)走出低谷，正在一個(gè)向上爬坡的過程。”孫忠懷表示。

對(duì)于在線視頻平臺(tái)來說，“好內(nèi)容”仍然是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。孫忠懷認(rèn)為，尊重藝術(shù)，尊重藝術(shù)家是平臺(tái)戰(zhàn)略的根本。“如果能在這個(gè)基礎(chǔ)上，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的成功，還能為客戶創(chuàng)造價(jià)值，是一件非常美好的事情。”

作為產(chǎn)業(yè)鏈上連接各方的紐帶，在線視頻平臺(tái)需要在服務(wù)好用戶的基礎(chǔ)上，做好與創(chuàng)作者、廣告主的價(jià)值共創(chuàng)。孫忠懷認(rèn)為，一個(gè)健康的平臺(tái)生態(tài)，最終要與廣大的創(chuàng)作者和客戶走向共同成功，“合作伙伴獲得感和價(jià)值感的提升，是我們的使命。”為保證長(zhǎng)效增長(zhǎng)，騰訊視頻將通過提高數(shù)字化能力、商業(yè)共創(chuàng)的能力以及整合營(yíng)銷的能力，持續(xù)提高創(chuàng)造價(jià)值的能力。

面向未來，孫忠懷表示，“我們要?jiǎng)?chuàng)作出越來越多優(yōu)秀的作品，在給用戶帶來快樂的同時(shí)，也帶來思考，帶來商業(yè)上的回報(bào)。”

綜藝、紀(jì)錄片與體育

極致內(nèi)容實(shí)現(xiàn)蓬勃向生

會(huì)上，基于對(duì)內(nèi)容制作和用戶市場(chǎng)情緒的洞察，騰訊在線視頻副總裁韓志杰以“極致·蓬勃向生”為主題，分享了2024騰訊視頻綜藝、紀(jì)錄片、體育的內(nèi)容版圖。

“情緒價(jià)值作為創(chuàng)作動(dòng)力的同時(shí)，真實(shí)也給內(nèi)容帶來了旺盛的生命力。”韓志杰提到，極致是內(nèi)容產(chǎn)品的共同追求，而真實(shí)是當(dāng)下的社會(huì)情緒和審美趨勢(shì)。騰訊綜藝將從“極致情緒價(jià)值”和“極致真實(shí)”兩個(gè)維度出發(fā)，通過歡樂解壓、音樂舞臺(tái)、自我投射，以及真實(shí)關(guān)系、真實(shí)熱血五大板塊，與用戶同頻共振?！冬F(xiàn)在就出發(fā)2》《舞臺(tái)2024》《五十公里桃花塢4》《心動(dòng)的信號(hào)7》《半熟戀人3》，以及《喜人奇妙夜》《堅(jiān)持到底》《開始尋寶吧》《新說唱時(shí)代》《奔赴！萬人現(xiàn)場(chǎng)》《炙愛之戰(zhàn)》《我可以47》《超燃特戰(zhàn)隊(duì)》《地表女斗士》……都將以極致且真實(shí)的內(nèi)容回應(yīng)用戶需求。

除了提供極致情緒價(jià)值、展現(xiàn)極致真實(shí)的綜藝作品，騰訊視頻紀(jì)錄片將繼續(xù)帶來極致的文化探索，《風(fēng)味人間5》《我的美食向?qū)А贰恫歼_(dá)拉宮》《尋色中國(guó)》《十三邀8》《解釋鴻溝》從美食文化、中國(guó)文化、人文智識(shí)等維度，帶領(lǐng)用戶打開更廣闊的世界，為生活提供更多確定性。騰訊視頻體育則將以“更燃、更近、更極致、更多贏”作為未來的發(fā)展主題，在2024年這一大賽之年，F(xiàn)IBA籃球世界杯、第19屆亞運(yùn)會(huì)、全新NBA 23-24賽季，以及2024年7月巴黎奧運(yùn)會(huì)等體育盛事騰訊體育都不會(huì)缺席，利用平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在版權(quán)資源、內(nèi)容產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、營(yíng)銷能力等各方面做足準(zhǔn)備，與用戶共度體育好時(shí)光。

全新的內(nèi)容布局，展現(xiàn)了騰訊視頻綜藝、紀(jì)錄片和體育不斷突破進(jìn)取的生長(zhǎng)姿態(tài)，以及陪伴并回應(yīng)用戶需求的誠(chéng)意與決心。韓志杰表示，“面向2024，我們?cè)诎鏅?quán)資源、內(nèi)容產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)各個(gè)方面做好了準(zhǔn)備，相信可以為各位伙伴帶來更多的機(jī)會(huì)和價(jià)值”。

多元?jiǎng)〖掷m(xù)領(lǐng)跑

精品儲(chǔ)備不斷強(qiáng)化

當(dāng)下影視劇因?yàn)槭鼙姀V普、題材多樣、社交流行文化和觀看普及門檻的特點(diǎn)，成為最普適的講故事藝術(shù)消費(fèi)品。對(duì)于用戶的觀劇需求，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟表示，擁抱多元、尊重藝術(shù)，追求精品仍是劇集出品的核心策略。開年以來，騰訊視頻不僅以《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《三體》《長(zhǎng)相思 第一季》等劇集實(shí)現(xiàn)口碑層面的持續(xù)領(lǐng)跑，還以《長(zhǎng)相思》《夢(mèng)中的那片?！贰队窆沁b》《愛情而已》等不同題材的作品引發(fā)了全民追劇熱潮。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王娟分享了針對(duì)劇集內(nèi)容的策略升級(jí)。一方面，騰訊視頻會(huì)強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)賽道，持續(xù)提升頭部精品占有率；另一方面，通過洞察不同圈層的用戶情緒，在制播層面做出創(chuàng)新嘗試，開拓劇場(chǎng)與單元板塊等不同形式。

在會(huì)上，騰訊視頻發(fā)布了影視片單，其中包括《玫瑰故事》《與鳳行》《神隱》《永夜星河》《長(zhǎng)相思 第二季》《在暴雪時(shí)分》《金庸武俠世界》《大奉打更人》《斗羅大陸2》《仙劍六祈今朝》等涵蓋時(shí)代、冒險(xiǎn)、青春、無限流等多種題材類型的作品，以新時(shí)代創(chuàng)新表達(dá)來再現(xiàn)IP魅力。此外，騰訊視頻還公布了《慶余年第二季》《開啟》《好事成雙》《她和她的群島》《承歡記》《故鄉(xiāng)，別來無恙》《生活在別處的我》《問心》等一系列聚焦古今文化、現(xiàn)實(shí)生活等議題的劇集內(nèi)容，為觀眾提供溫暖療愈的力量。

未來，騰訊視頻將繼續(xù)致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，追求頭部精品劇集，開拓創(chuàng)新垂直賽道。同時(shí)，騰訊視頻也將繼續(xù)以開放包容的心態(tài)與眾多伙伴合作共創(chuàng)，讓劇集成為鏈接的橋梁，與觀眾形成共鳴，助力行業(yè)內(nèi)容不斷升級(jí)。

突破想象

征戰(zhàn)動(dòng)漫藍(lán)海

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊在線視頻副總裁馬延琨帶著騰訊視頻動(dòng)漫2024-2025年的片單，展現(xiàn)了國(guó)漫的嶄新樣貌。“隨著這8年國(guó)漫創(chuàng)作者的整體努力，市場(chǎng)的發(fā)展，在過去幾年已經(jīng)發(fā)生巨大的改變。中國(guó)動(dòng)漫的內(nèi)容用戶滲透率已經(jīng)達(dá)到了87.3%，用戶已經(jīng)覆蓋了各個(gè)年齡段、各個(gè)興趣層。”許多過去難以落地的故事和想象，如今都在技術(shù)、內(nèi)容、營(yíng)銷模式的突破下，有了新的可能性。

在片單中，有億次級(jí)粉絲規(guī)模IP如《王者榮耀動(dòng)畫劇集》《劍來》《詭秘之主》，還有9部作品《斗羅大陸》《斗羅大陸II絕世唐門》《斗破蒼穹》《吞噬星空》《完美世界》《神印王座》《一念永恒》《遮天》《西行紀(jì)》構(gòu)成了騰訊視頻超強(qiáng)戰(zhàn)力凝結(jié)的“年番矩陣”。

多年的探索中，騰訊視頻動(dòng)漫逐步與游戲、快消、汽車行業(yè)，建立了良好的合作關(guān)系和有效的商業(yè)模式。此外，騰訊視頻挖掘出了四種創(chuàng)意營(yíng)銷模式，分別是聯(lián)名產(chǎn)品、代言帶貨、廣域授權(quán)、深度植入。

動(dòng)漫的營(yíng)銷玩法，天生就帶有互聯(lián)網(wǎng)自由與開放的傳播基因，通過獨(dú)特又沉浸的復(fù)合玩法，用戶們對(duì)這一品類的熱愛還在逐漸升溫之中。屬于動(dòng)漫的價(jià)值富礦，還遠(yuǎn)未被挖掘透徹。正如馬延琨所言，“動(dòng)漫的未來，勢(shì)必會(huì)伴隨著技術(shù)、藝術(shù)、價(jià)值觀的變化而展現(xiàn)出更廣泛的價(jià)值。”未來，騰訊視頻動(dòng)漫也將與合作伙伴一起，突破想象，征戰(zhàn)動(dòng)漫藍(lán)海。

持續(xù)升維“騰訊視頻出品+”模式

根植用戶心智創(chuàng)造品牌新增長(zhǎng)

騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王偉在演講時(shí)強(qiáng)調(diào)，商業(yè)化團(tuán)隊(duì)今年持續(xù)推動(dòng)“騰訊視頻出品+”模式升級(jí)，進(jìn)一步整合跨平臺(tái)資源，與品牌探索多種創(chuàng)新玩法，發(fā)揮騰訊全域生態(tài)的場(chǎng)域價(jià)值，為品牌開創(chuàng)多種增長(zhǎng)路徑。

基于騰訊視頻在實(shí)踐中得到驗(yàn)證的方法，王偉總結(jié)出四種能夠有效影響用戶心智的策略：

● 深度融合：更深度的品牌植入、更豐富的資源搭配、更創(chuàng)新的互動(dòng)玩法，能夠讓用戶產(chǎn)生更強(qiáng)烈的移情效應(yīng)，從而更充分釋放優(yōu)質(zhì)IP營(yíng)銷勢(shì)能，幫助品牌高效建立用戶心智影響。

● 連投蓄水：對(duì)平臺(tái)多個(gè)內(nèi)容IP持續(xù)連投，能夠有效鞏固并提升品牌在用戶心中的認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)用戶心智的持續(xù)蓄水，并最終對(duì)用戶的消費(fèi)決策產(chǎn)生潛移默化的影響。

● IP追投：通過持續(xù)追投優(yōu)質(zhì)IP，品牌可借助IP與用戶產(chǎn)生“陣營(yíng)感”，與用戶建立起更積極的互動(dòng)關(guān)系，打造更持續(xù)的品牌記憶，同時(shí)推動(dòng)用戶產(chǎn)生更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。

● 高效覆蓋：通過鎖定劇場(chǎng)模式，品牌可以快速打通劇場(chǎng)中多個(gè)內(nèi)容IP的粉絲群體，并對(duì)其中多次覆蓋到的用戶，形成顯著的心智提升效應(yīng)。

內(nèi)容營(yíng)銷效果如何衡量，是行業(yè)面臨的難點(diǎn)。為此，騰訊視頻正式推出了智略引擎——一個(gè)能夠?yàn)楹献髌放葡到y(tǒng)監(jiān)測(cè)IP全域影響力和品牌心智收益，并且能夠提供有效策略指引的產(chǎn)品。在投前階段，智略引擎可以通過“心智階梯”動(dòng)態(tài)模型，對(duì)品牌的心智建設(shè)情況進(jìn)行系統(tǒng)的評(píng)估，從而幫助品牌更好地選定符合實(shí)際經(jīng)營(yíng)需求的營(yíng)銷策略。在投放后，智略引擎還能為品牌提供科學(xué)的投后效果評(píng)估，幫助品牌逐步建立起良性的數(shù)字資產(chǎn)循環(huán)和策略迭代能力。

未來，應(yīng)對(duì)內(nèi)容和營(yíng)銷環(huán)境的持續(xù)變化，騰訊視頻將持續(xù)布局多元內(nèi)容版圖，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶創(chuàng)造美好生活，并進(jìn)一步沿著IP全域影響力升級(jí)的商業(yè)路徑，用更豐富的創(chuàng)新營(yíng)銷玩法，幫助品牌探索長(zhǎng)效生意增長(zhǎng)的無限可能。