從9月開始,不少消費(fèi)者看到在抖音平臺(tái)【菲諾Free Now】賬號(hào)上,出現(xiàn)了一只奶綠色、毛絨絨的巨型“青椰”玩偶,活靈活現(xiàn)的演繹了“職場(chǎng)打工人”搶著下班“一分鐘都不愿多呆在辦公室”的生動(dòng)形象。據(jù)悉,這只“青椰”玩偶叫做ee,來(lái)自菲諾全新IP[FreeNow Family]。

此次,借助【暑不盡的第一】消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng),菲諾特別推出了由404、歐椰、ee、ii組成的全新IP[FreeNow Family],其中404為來(lái)自外太空的星際探險(xiǎn)家,404是錯(cuò)誤代碼,表示在地球查無(wú)此物的意思;歐椰是一只充滿歐氣,愛(ài)自由愛(ài)冒險(xiǎn)的海鷗;而代表青椰和毛椰的ee、ii ,不僅體現(xiàn)了菲諾作為椰基植物飲品牌在消費(fèi)者心中最為形象的品牌印象,更讓他們化身消費(fèi)者身邊“有個(gè)性”的朋友,讓他們擁有了最近爆火的mbti人格測(cè)試中,社交max的e型人格與社交恐懼的i型人格。

與此同時(shí),[FreeNow Family]的出現(xiàn)也被菲諾賦予了奇妙的誕生故事:在外星球生活的404因?yàn)?ldquo;好奇”,意外搭乘人類返航的火箭來(lái)到地球,認(rèn)識(shí)了對(duì)TA有救命之恩的鷗椰和因能量結(jié)緣的ee和ii,404在他們的陪伴下,一起尋找返回星球的方法。

據(jù)了解,[FreeNow Family]的IP形象,并非由菲諾自己?jiǎn)为?dú)“操盤”完成,而是來(lái)自消費(fèi)者“自來(lái)水”般對(duì)于品牌的熱愛(ài),此前,針對(duì)消費(fèi)者心中菲諾形象所開展的IP征集大賽,曾引發(fā)了巨大關(guān)注,眾多選手參與其中,描繪出各式各樣的“菲諾”代表形象,最終有9位優(yōu)秀選手的作品成功獲選。

目前,菲諾IP已化身為貼紙、明信片、水杯等周邊物品,生動(dòng)地參與到菲諾與消費(fèi)者日常的互動(dòng)中來(lái),此外,菲諾也將援引更豐富的IP形象表達(dá)方式,如助力線下消費(fèi)者活動(dòng)、參與新媒體平臺(tái)故事內(nèi)容創(chuàng)作等,期待由菲諾IP [FreeNow Family]所帶來(lái)的全新消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)。