9月21日，以“青春驅(qū)動(dòng)、快樂同行”為主題的“2023愛奇藝iJOY悅享會(huì)”在云南麗江舉行，愛奇藝高級(jí)副總裁吳剛以“內(nèi)容合力 共營(yíng)未來”為題發(fā)表演講，分享了在市場(chǎng)環(huán)境從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的大背景下，愛奇藝如何依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及四大內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)能力布局，為品牌帶來更為高質(zhì)量、長(zhǎng)效且穩(wěn)健的營(yíng)銷收益。吳剛表示，找到符合品牌氣質(zhì)的好內(nèi)容，再持續(xù)找到符合內(nèi)容和消費(fèi)者溝通的有效方式，是內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)揮效能和效率的關(guān)鍵。

深度內(nèi)容激發(fā)多維營(yíng)銷力 助力品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量種草

今年以來，愛奇藝爆款頻出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為廣告主鏈接高價(jià)值人群的稀缺場(chǎng)景。以《種地吧》為例，通過更加原生化的廣告表達(dá)，以及打通全場(chǎng)景、長(zhǎng)短視頻融合、線上線下整合傳播等多維形式，愛奇藝助力不同身份的品牌主，如冠名品牌元?dú)馍旨百澲放迫缃瘕堲~、美的電器、綠源電動(dòng)車等都找到了符合各自品牌價(jià)值主張的表達(dá)方式，拉近了品牌與年輕用戶間的距離。而在大劇營(yíng)銷方面，通過全周期、跨場(chǎng)域的營(yíng)銷方式，愛奇藝不僅助力品牌主實(shí)現(xiàn)曝光，更重要的是通過不同場(chǎng)景，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和價(jià)值觀共情。以華潤(rùn)三九為例，通過全年合作多部大劇，以劇集植入、彈幕造梗、品牌聯(lián)想等多種形式激發(fā)網(wǎng)友自發(fā)彈幕刷屏，使得品牌形象更加年輕化，建立了最懂劇情互動(dòng)的品牌新人設(shè)。

吳剛強(qiáng)調(diào)，“好的內(nèi)容營(yíng)銷一定會(huì)抓住內(nèi)容的核心情緒，同時(shí)再把產(chǎn)品放回故事中的多元場(chǎng)景，讓內(nèi)容中的人與產(chǎn)品發(fā)生互動(dòng)，再讓這種互動(dòng)關(guān)系擴(kuò)散到營(yíng)銷的各個(gè)場(chǎng)域，最終達(dá)到信息即內(nèi)容，廣告原生化的效果，助力品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量種草。”

整合四大能力布局內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài) 攜手品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增長(zhǎng)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為營(yíng)銷的創(chuàng)新提供了巨大的勢(shì)能，如何通過生態(tài)布局助力品牌獲得內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值最大化，吳剛分享了愛奇藝的解法，即整合全周期、全資產(chǎn)、全媒介和全場(chǎng)域四大方向的生態(tài)能力，在內(nèi)容播出的前、中、后三個(gè)周期為品牌全面賦能。愛奇藝將內(nèi)容的核心能力向行業(yè)伙伴開放，構(gòu)建更完整的營(yíng)銷鏈路，如《種地吧》的長(zhǎng)短協(xié)同，線上持續(xù)深度合作抖音、微博等社交平臺(tái)，又如《蓮花樓》的線下演唱會(huì)，進(jìn)一步延展劇集與用戶間的情緒共鳴，拓展內(nèi)容的更多商業(yè)延展空間。同時(shí)，愛奇藝已覆蓋個(gè)人和家庭場(chǎng)景的幾乎全部媒介形態(tài)，有效覆蓋全網(wǎng)最大的具備付費(fèi)能力和意愿的寶藏人群。吳剛表示，愛奇藝營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的核心使命是竭盡所能幫助品牌實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)視頻內(nèi)容營(yíng)銷”最優(yōu)解。

基于優(yōu)勢(shì)IP、寶藏用戶人群和全新發(fā)布的2023內(nèi)容版圖，愛奇藝將以更前置、更靈活的方式與品牌主共創(chuàng)內(nèi)容營(yíng)銷，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沃土，成就卓越品牌。