9月20日，在2023京東零售生態(tài)合作伙伴大會上，京東正式發(fā)布了今年11.11的活動玩法及招商規(guī)則，并宣布，將通過“流量生態(tài)”、“運營生態(tài)”以及“成長生態(tài)”三大生態(tài)升級，攜手包括商家、服務(wù)商、達人等在內(nèi)的生態(tài)合作伙伴，構(gòu)建更加簡單、高效的開放生態(tài)。

　　在廣告層面，今年京東11.11聚焦“人貨場”打造多個營銷方法論，并通過站內(nèi)外場域營銷聯(lián)動，全面助力商家經(jīng)營新增長。

　　科學(xué)方法論奠定高效營銷思維基礎(chǔ)

　　在“人”的維度，京東通過SUPREMEE用戶心域建設(shè)方法論幫助商家精細運營廣告資產(chǎn)，以實現(xiàn)對不同用戶的精細化運營和差異化策略指導(dǎo)，讓商家能夠精細洞察每個階段的廣告觸達效率及人群后續(xù)行為表現(xiàn)，最終實現(xiàn)廣告資產(chǎn)的深度運營。

　　在“貨”的維度，可應(yīng)用京東新推出的Burst新品經(jīng)營方法論進行新品孵化打爆和運營。通過京東差異化能力賦能新品全周期成長，Burst新品經(jīng)營方法論為品牌提供新品孵化至打爆的一站式解決方案，以更深入的趨勢洞察、更專業(yè)的消費者調(diào)研、更完善的規(guī)劃視角、更充足的營銷資源、更便捷的貨品調(diào)優(yōu)，為商家提供最優(yōu)質(zhì)的新品首發(fā)服務(wù)。

　　在“場”的維度，“任意門”計劃聯(lián)動全域營銷，有效解決了流量數(shù)據(jù)分散難整合、用戶及其行為分散、商家投放操作門檻高、品效銷數(shù)據(jù)不統(tǒng)一等營銷痛點。

　　全域能力提供有效投放實踐支撐

　　此次京東11.11期間，還將通過包括京東營銷云、數(shù)坊、京東商智、商麒、京洞察、新品孵化中心在內(nèi)的全域數(shù)智營銷業(yè)務(wù)布局，在“人+場”上實施全鏈路用戶策略，在“場+貨”上實施全生命周期貨品策略，助力品牌用戶、經(jīng)營、營銷三位一體穩(wěn)健增長。

　　同時，京東還為商家提供了豐富的全域營銷資源矩陣及多種形式的內(nèi)容種草，并聚焦新品營銷方面，全新升級超級新品計劃，站內(nèi)外聯(lián)動提效新品營銷。在今年京東618期間，Swisse新品就通過采用京東全域資源與數(shù)據(jù)的整合營銷方案，實現(xiàn)了新品大促打爆，新品所在系列成交額同比增長530%。

　　雙管齊下助力大促爆發(fā)增長

　　在助力品牌商家高效投放的同時，今年京東11.11也將為廣大合作伙伴帶來千萬紅包與數(shù)智賦能的雙重加持，助力商家大賣，實現(xiàn)關(guān)鍵節(jié)點爆發(fā)增長。

　　其中京東11.11“領(lǐng)航計劃”投入力度空前，將全面讓利商家。今年京東11.11領(lǐng)航計劃激勵規(guī)則進一步簡化，更加簡單易懂；獎金池擴大，返點比例提高，商家可獲得獎金更多；同時，激勵商家、激勵渠道范圍更大，獲得獎勵更容易。

　　另外，京東的數(shù)智能力也將進一步開放。京東營銷云將為商家提供50個全域監(jiān)測特約席位、30個天鏈CDP特約席位，助力商家沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，持續(xù)長效運營。此外，京東商智商家版（POP）的費用將由8856元每年降至1元/年，新老商家均可享受到此項年費減免的福利，分析經(jīng)營狀況、洞察行業(yè)趨勢將變得更加容易。

　　九月將過，京東11.11即將到來。經(jīng)過多年的實戰(zhàn)打磨與沉淀，無論是在策略、資源還是能力方面，京東將為商家提供更優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，通過“人貨場”閉環(huán)覆蓋，以及全域組合拳，助力商家實現(xiàn)經(jīng)營新增長！