9月22日，網(wǎng)易嚴(yán)選家清系列攜手國內(nèi)頂級表情包IP“小劉鴨”，打造出圈網(wǎng)紅爆品——鴨屎香檸空氣清新香氛。憑借IP天然的社交屬性和流量，串聯(lián)生活場景中的家清好物。

本次聯(lián)名，將網(wǎng)易嚴(yán)選家清系列爆款產(chǎn)品和小劉鴨IP巧妙結(jié)合，樹立“真干凈，聞得見”的家清品類心智，借助IP的粉絲基礎(chǔ)和影響力，提升產(chǎn)品銷量，助力業(yè)務(wù)增長。
 

聯(lián)名經(jīng)濟(jì)火熱，借勢IP打造營銷爆品

近年來，聯(lián)名熱潮此起彼伏，據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，中國IP授權(quán)商品在2020年雙11期間銷售額增長76%，遠(yuǎn)超雙11總交易額增速。根據(jù)2021年中國品牌授權(quán)市場的業(yè)類型分布情況來看，最受歡迎的是卡通動漫類型，占比高達(dá)28.2%。中國IP授權(quán)商品高速增長，卡通動漫類型IP授權(quán)商品受到消費者青睞。

網(wǎng)易嚴(yán)選作為年輕一代喜歡的生活方式品牌，乘勢借助IP營銷的方式來提高家清系列品類認(rèn)知，通過粉絲群體的匹配度來選擇合作IP，和消費者建立更多的情感連接。小劉鴨自誕生以來，表情包累計下載已破3億次，其IP粉絲正是當(dāng)前市場消費主力，人群畫像19-38歲占比90%，女性占比70%，與嚴(yán)選家清用戶畫像高度重合，聯(lián)名合作可以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

此次與小劉鴨系列聯(lián)名攜手打造香氛產(chǎn)品系列矩陣，涵蓋空清和家清賽道，攬括香氛、香膏、洗潔精、冰箱除味劑等產(chǎn)品。其中“鴨屎香檸”限定口味營銷爆款（茶香調(diào)），將茶飲界自帶營銷基因“鴨屎香”帶入家清領(lǐng)域，聯(lián)名品全渠道上線，包含網(wǎng)易嚴(yán)選APP、天貓、抖音、京東等旗艦店。網(wǎng)易嚴(yán)選天貓旗艦店還通過暗號口令的創(chuàng)新互動玩法與社媒平臺共振，成功接頭暗號并繼續(xù)回答客服的問題，即可解鎖盲盒大禮，由此實現(xiàn)消費者的主動參與和分享，進(jìn)一步激發(fā)全網(wǎng)ugc。

品類心智煥新，年輕化上線

網(wǎng)易嚴(yán)選家清系列致力于用更凈一步的除味科技，讓你的每一次清潔變好聞，全新slogan“真干凈，聞得見”也和本次IP營銷項目同步上線。

此次品類心智首次面世，網(wǎng)易嚴(yán)選還結(jié)合小劉鴨IP人設(shè)和網(wǎng)感詞匯，推出鴨鴨版slogan作為營銷主題：嘎嘎干凈，嘎嘎香！網(wǎng)易嚴(yán)選借小劉鴨這一年輕有趣的IP，以輕松親民的形象去完成品類心智的煥新。

使用場景強關(guān)聯(lián)，城市營銷巧借勢

9月20日-10月6日，網(wǎng)易嚴(yán)選在杭州市黃龍體育中心地鐵站上線了「超長真香廣告牌」和「真香鴨盲盒廁所」，為舉辦亞運的杭州城帶來了一道萌趣、文明的風(fēng)景，提升了市民及游客對網(wǎng)易嚴(yán)選品牌的好感度。

此次線下廣告從香氛產(chǎn)品具體的使用場景出發(fā)，結(jié)合品牌熱銷的幾款香氛口味，以時下流行的盲盒概念，打造萌趣好聞的「真香鴨盲盒廁所」，讓廁所隔間變成“試香間”，以沉浸式場景營銷，在正常如廁過程中巧妙有趣地融入產(chǎn)品體驗，增強互動性，讓“除味”功能點可知可感，幫助品類樹立“真干凈，聞得見”的心智。同時，以沉浸式藝術(shù)展的概念去包裝“真香鴨”盲盒廁所，也進(jìn)一步提升了香氛產(chǎn)品的調(diào)性。

「真香鴨盲盒廁所」上線第二天便被外地網(wǎng)友分享并登上各大社媒熱搜，中青報、全國婦聯(lián)、鳳凰周刊等100家媒體相繼報道。

網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合小劉鴨推出的這波線下廣告于亞運前夕在亞運核心場館周邊地鐵站上線，在這一特殊節(jié)點和地點，為杭州的市容市貌建設(shè)貢獻(xiàn)一份力。這不僅是對網(wǎng)易嚴(yán)選“嚴(yán)選好物,用心生活”品牌理念的絕佳詮釋，更是塑造一座文明城市最底層的要義所在。

網(wǎng)易嚴(yán)選家清是網(wǎng)易旗下更懂年輕人的香氛除味品類，以專研除味科技和天然植萃理念領(lǐng)跑家清行業(yè)多個垂類賽道。 “真干凈，聞得見”，大師級定制調(diào)香是嚴(yán)選家清成為行業(yè)爆款制造機的秘密武器。近年來嚴(yán)選家清通過空氣香氛、植萃洗潔精、香氛潔廁劑等明星產(chǎn)品，為國人帶來簡單有效、令人愉悅的清潔體驗，打造家清生活新方式。