10月11日，聚集全球營銷創(chuàng)新精英和高層決策者的行業(yè)盛會MMA中國IMPACT大會在上海舉行。愛奇藝高級副總裁陳宏嘉受邀出席圓桌討論，與來自品牌方、代理商、AIGC從業(yè)者等各方代表圍繞“AIGC興起的時代，品牌的困擾如何應(yīng)對”主題，展開深度探討。陳宏嘉表示，AI技術(shù)的推廣，讓營銷人有更多時間去聚焦品牌的核心與策略，在深化AI布局的過程中，企業(yè)不僅要關(guān)注時間、預(yù)算等投入，更應(yīng)提升與AI溝通的能力，培養(yǎng)創(chuàng)新型勞動者，深化對AIGC+的精準(zhǔn)應(yīng)用與創(chuàng)新實(shí)踐。此外，由MMA創(chuàng)立的SMARTIES CHINA 2023中國營銷創(chuàng)新大獎獲獎結(jié)果也于當(dāng)晚公布，愛奇藝營銷案例憑借對營銷趨勢的精準(zhǔn)洞察及品牌共創(chuàng)的創(chuàng)新玩法，斬獲十項(xiàng)大獎。

愛奇藝高級副總裁陳宏嘉

隨著AI技術(shù)深度融合以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對數(shù)字化內(nèi)容的需求不斷提高，而AIGC作為當(dāng)前重要的內(nèi)容生成方式，有望開啟數(shù)字商業(yè)模式的新篇章。陳宏嘉指出，AIGC+正從方方面面為營銷助益，第一，改善生產(chǎn)效率，第二，優(yōu)化廣告效果，第三，洞悉用戶反饋，第四，節(jié)約時間成本。這也讓從業(yè)者得以重新審視營銷，將更多精力聚焦在品牌策略思考和創(chuàng)意創(chuàng)新。目前，愛奇藝對AI的布局，就已廣泛運(yùn)用在文本、圖片、聲音、視頻和3D模型五大場景，服務(wù)于策劃環(huán)節(jié)、內(nèi)容開發(fā)、制作環(huán)節(jié)、內(nèi)容宣發(fā)等過程。以劇本創(chuàng)作為例，愛奇藝應(yīng)用AI工具可以快速把一本30萬字的小說濃縮為8000字左右，有效協(xié)助平臺篩選優(yōu)質(zhì)劇本。在廣告創(chuàng)新方面，愛奇藝奇麟投放平臺推出的AI素材制作功能，幫助廣告主高效制作AIGC廣告素材，AIGC產(chǎn)出的創(chuàng)意過審率高達(dá)99%，遠(yuǎn)高于人工創(chuàng)意制作。此外，通過AIGC將劇綜等內(nèi)容的彈幕評論快速整合，可以更加高效精準(zhǔn)地為后續(xù)宣發(fā)提供思路與參考方向。

AIGC已經(jīng)成為眾多品牌年度戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，廠商們正不斷嘗試布局更多新的應(yīng)用場景和應(yīng)用環(huán)境，同時，智能化進(jìn)程也帶來不一而足的新痛點(diǎn)。針對當(dāng)前AIGC發(fā)展或存在的挑戰(zhàn)，陳宏嘉認(rèn)為，從心理上的擁抱，時間到預(yù)算上的投入，以及文化的號召都是解決挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。我們要協(xié)助員工提升寫prompt及問“對的”問題的能力，鼓勵大家做“AIGC+的創(chuàng)新勞動者”，帶著更多思考和創(chuàng)新精神參與到AIGC+的生產(chǎn)實(shí)踐中。

?活動現(xiàn)場，由MMA創(chuàng)立的年度性競賽SMARTIES評選結(jié)果也于當(dāng)天的頒獎典禮中揭曉。在2023中國營銷創(chuàng)新大獎中，愛奇藝品牌案例《中免日上x元音大冒險—逃離不確定，重塑新世界》榮獲金獎、《拿捏情緒·玩轉(zhuǎn)笑點(diǎn)中的“京”喜營銷》榮獲銅獎。其中，“元音大冒險”IP依托虛擬影像等技術(shù)搭建出多個虛實(shí)結(jié)合場景，為品牌營銷打破現(xiàn)實(shí)條件的限制。此外，中免&元音IP的深度融合，幫助品牌商重建品牌價值體系，升級品牌營銷空間，鏈接高質(zhì)用戶，賦能品牌生意，最大化實(shí)現(xiàn)增長。“京東新百貨”則借勢IP熱度打造新百貨大樓的概念，帶動用戶的參與互動，而圍繞IP中的角色關(guān)系，設(shè)計(jì)逛京東新百貨大樓的劇情，形成了創(chuàng)意廣告與IP內(nèi)容同頻共振的品質(zhì)效果。此外，愛奇藝與伊利金典、伊利安慕希、元?dú)馍帧⒙?lián)合利華奧妙、樂堡啤酒、綠源電動車等品牌共創(chuàng)的營銷案例也獲得優(yōu)秀獎，內(nèi)容營銷實(shí)力再獲肯定。