接地氣才是最好的流量密碼。
 

11月3日，淘寶發(fā)布了和晉松聯(lián)合攝制的一支TVC，在社交媒體平臺(tái)很快刷屏，成為現(xiàn)象級(jí)爆款。不少網(wǎng)友驚呼，原來淘寶還有工業(yè)品？真不愧是萬能的淘寶！

本來工業(yè)品也是個(gè)大眾冷門行業(yè)，受眾窄，在傳播上也鮮有動(dòng)靜。但這支廣告卻能在雙11這么密集的促銷信息里脫穎而出，背后掌握了流量密碼。業(yè)內(nèi)人士分析，一大原因是選擇了正確的代言人，魯智深形象家喻戶曉，晉松的鏡頭感也偏剛猛硬漢，為工業(yè)品代言再合適不過。另一方面，淘寶沒有花冤枉錢，拍攝那種形而上的傳統(tǒng)廣告，用這種魔性洗腦的形式，更接地氣，實(shí)現(xiàn)傳播力最大化。

“工業(yè)品采購上淘寶”、“一顆螺絲釘就包郵”· · · ，短短幾十秒的廣告，買工業(yè)品上淘寶的心智就這么被深深種下了。
 

網(wǎng)友在視頻評(píng)論區(qū)紛紛留言“上頭”，“魔性”，“好玩”。還有不少淘寶商家聞聲而動(dòng)，直接在評(píng)論區(qū)蓋樓，人手一句“工業(yè)品采購上淘寶，上我家更好。”淘寶的工業(yè)品商家在評(píng)論區(qū)卷起來了。
 

行業(yè)分析人士指出：這一波，淘寶贏麻了?？恳粭l好玩魔性的內(nèi)容，帶大眾相對(duì)陌生的品類出圈，貼地氣才是最真誠的方式。這比花成百上千萬去砸套路化的片子靠譜得多。果然是國民級(jí)電商平臺(tái)。
 

此前，淘寶工業(yè)品曾全網(wǎng)尋找合適的明星代言人，評(píng)論區(qū)一片熱議，網(wǎng)友還揶揄淘寶稱：“說了就好像我們舉薦了你就能談下來似的。” 網(wǎng)友們給出了眼花繚亂的答案。其中,舉薦晉松老師的評(píng)論獲全場(chǎng)最高點(diǎn)贊。
 

淘寶的工作人員表示：“我們?cè)诖_認(rèn)了晉松老師的魯智深形象收獲高贊后，經(jīng)內(nèi)部評(píng)估后，立即聯(lián)系了晉松老師的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)意出來這部淘寶天貓工業(yè)品的TVC。對(duì)于淘寶工業(yè)品這個(gè)隱形冠軍而言，雖然，有各種大國重器和高大上的東西。但是，我們選擇和年輕人在一起，用大家更習(xí)慣的方式，也請(qǐng)大家批評(píng)和指正。歡迎更多人一起關(guān)注硬核的淘寶工業(yè)品。
 

魔性和洗腦是年輕人更愛的傳播溝通方式，淘寶工業(yè)品這次能夠出圈全賴真誠接地氣的態(tài)度，值得借鑒。
 

除了會(huì)接地氣，今年雙11淘寶天貓工業(yè)品還能上天下海。媒體報(bào)道，國資委率國家隊(duì)集體登錄天貓雙11，一口氣上架了16款全世界領(lǐng)先的大國重器。包括全球首個(gè)陸上小型模塊化反應(yīng)堆“玲瓏一號(hào)”、全球首座10萬噸級(jí)深水半潛式生產(chǎn)儲(chǔ)油平臺(tái)“深海一號(hào)”、全球最大直徑豎井掘進(jìn)機(jī)“夢(mèng)想號(hào)” 、全球最大噸位橋面吊機(jī)、全球首創(chuàng)1.2萬米特深井自動(dòng)化鉆機(jī)、中國首款可重構(gòu)5G射頻收發(fā)芯片“破風(fēng)865” 等等。其中，“核能充電寶”和“5G芯片”接連登上各大平臺(tái)熱搜，成為雙11爆款單品。

相信在不久的將來，在淘寶上直接下單大國重器不是夢(mèng)。

天貓雙11開賣首日，淘寶天貓工業(yè)品中有499個(gè)工業(yè)品細(xì)分品類增長(zhǎng)超過50%；新興的工業(yè)品品類登錄淘寶便可獲得更好的表現(xiàn)，天貓雙11這一消費(fèi)熱潮給工業(yè)品的線上化注入了磅礴動(dòng)力。

據(jù)悉，目前淘寶天貓工業(yè)品市場(chǎng)的商品量超5億件，有超過9000萬年活躍買家，工業(yè)品采購門類超1400個(gè)，年在線交易額破1200億。在線上工業(yè)品采購平臺(tái)中遙遙領(lǐng)先，也是唯一一家主打中小型企業(yè)采購需求的專業(yè)化平臺(tái)。

央視報(bào)道稱：小到螺絲帽，大到十幾噸的工程機(jī)械，高精尖的電子元器件在淘寶上都買得到。