推動(dòng)廣告行業(yè)和品牌高質(zhì)量發(fā)展，是職責(zé)也是使命 | 中國廣告協(xié)會四十周年
源自：中華廣告網(wǎng) 作者:佚名 發(fā)布時(shí)間：2023-11-15 09:05
1983年，中國廣告協(xié)會在北京成立，中國廣告協(xié)會的成立標(biāo)志著中國廣告業(yè)有了自己的行業(yè)組織，政府和廣告行業(yè)之間有了橋梁和紐帶，行業(yè)有了信息、技術(shù)、業(yè)務(wù)交流的平臺。
廣告記錄了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告是社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，廣告行業(yè)不僅與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)變化密切相關(guān)，更被看作是中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型不可或缺的產(chǎn)業(yè)力量。中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走出了一條具有中國特色的現(xiàn)代化道路，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)規(guī)模的飛速躍遷，中國廣告協(xié)會承擔(dān)起了推動(dòng)廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的歷史責(zé)任。
1983年，中國廣告協(xié)會在北京成立，中國廣告協(xié)會的成立標(biāo)志著中國廣告業(yè)有了自己的行業(yè)組織，政府和廣告行業(yè)之間有了橋梁和紐帶，行業(yè)有了信息、技術(shù)、業(yè)務(wù)交流的平臺。
廣告行業(yè)助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是行業(yè)的自律發(fā)展，體現(xiàn)為廣告法律法規(guī)的不斷完善和廣告產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)健全；另一方面，品牌建設(shè)和品牌傳播持續(xù)創(chuàng)新，以此來提升品牌價(jià)值、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。新時(shí)代以來，中國廣告產(chǎn)業(yè)成為助力人民美好生活、服務(wù)文化強(qiáng)國建設(shè)、推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加強(qiáng)品牌強(qiáng)國建設(shè)的重要力量。
40年，致力推動(dòng)廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
廣告，其意是廣而告之。廣告不僅反映了經(jīng)濟(jì)的活躍程度，具有價(jià)值導(dǎo)向，也在社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著巨大的輿論導(dǎo)向作用。
40年來，中廣協(xié)堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，提高政治站位，堅(jiān)持正確的發(fā)展方向，引導(dǎo)廣大會員單位和行業(yè)企業(yè)講政治、講大局、依法從事廣告活動(dòng)。伴隨著廣告管理不斷加強(qiáng)，市場秩序不斷規(guī)范，廣告成為傳遞主流價(jià)值觀的重要窗口。協(xié)會認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的重要指示精神，在整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議指導(dǎo)下，發(fā)起成立了廣告道德委員會，加強(qiáng)行業(yè)德治建設(shè)，發(fā)揮廣告在傳播社會正能量方面的重要作用。同時(shí)，協(xié)會也積極向企業(yè)提供廣告合法性咨詢服務(wù)，為廣告發(fā)布前合法性審查工作樹立了業(yè)界標(biāo)桿。
廣告業(yè)是改革開放以來國民經(jīng)濟(jì)增長最快的行業(yè)之一，塑造品牌、拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)、關(guān)聯(lián)民生，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。中國廣告市場規(guī)模已經(jīng)從1979年的0.1億元，發(fā)展到2022年的1.2萬億元，形成了完整的廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)。有預(yù)測顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將在2026年達(dá)到1901億美元。
國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2022年度）》指出，人工智能（AI）、云計(jì)算、VR/AR/MR等技術(shù)正逐步深入廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，并向價(jià)值鏈高端延伸，數(shù)字廣告已成為拉動(dòng)全行業(yè)持續(xù)發(fā)展主要?jiǎng)恿?。技術(shù)革新將繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展，隨著深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)為廣告行業(yè)帶來全新的競爭優(yōu)勢。
黨的十八大以來，中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代，中國廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長和歷史性的飛躍，尤其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，完成了突破性的創(chuàng)新。
廣告行業(yè)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，內(nèi)容也將成為未來廣告市場的重要競爭力。好的內(nèi)容是有溫度、有態(tài)度的，不僅可以吸引用戶關(guān)注，還可以提升品牌的形象和知名度。未來，品牌將會更加注重內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，提升品牌的價(jià)值。與此同時(shí)，品牌的價(jià)值將不再僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)本身，更多的是品牌所代表的文化、價(jià)值觀、社會責(zé)任，品牌將會更加注重自身的文化建設(shè)和社會責(zé)任，以此來提升品牌的價(jià)值和影響力。
面對全新的廣告生產(chǎn)和傳播形式、全新的品牌價(jià)值訴求、全新的消費(fèi)需求，廣告行業(yè)也將迎來新的發(fā)展階段，中廣協(xié)將一如既往地發(fā)揮守望者和推動(dòng)者作用，推動(dòng)中國廣告行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
廣告行業(yè)助力中國品牌高質(zhì)量發(fā)展
1979年3月15日，上?！段膮R報(bào)》刊登的一條廣告引起轟動(dòng)。當(dāng)時(shí)改革開放剛剛啟動(dòng)，瑞士的“雷達(dá)表”很多國人還是第一次聽說，更加不可思議的是，廣告做的是預(yù)售，這款手表要在四年后才進(jìn)入中國市場。瑞士雷達(dá)表的總裁對于這條廣告投放給出的解釋是，看到了開放的中國市場所蘊(yùn)藏著巨大機(jī)會。而如果從品牌建設(shè)的角度來看，瑞士手表則通過一條廣告就成功地在中國市場建立了高端手表品牌的形象。
現(xiàn)在，中國GDP總量已經(jīng)位居世界第二，中國品牌也在不斷走出國門、走向世界。但是，如何講好中國品牌故事，讓中國品牌建設(shè)再上一個(gè)臺階進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展階段，則是當(dāng)前品牌運(yùn)營需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。
對于中國品牌來說，提升品牌形象無外乎要做到兩點(diǎn)：一是打造高品質(zhì)產(chǎn)品，另一個(gè)是提升品牌文化內(nèi)涵。
品牌的根本是產(chǎn)品，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，就要充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新能力，通過技術(shù)升級提升產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值溢出效應(yīng)，最終將品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)升級相結(jié)合，使中國品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)?；I(yè)化發(fā)展，轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)增長新引擎。
升品牌文化內(nèi)涵則需要積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入中國品牌，讓老字號品牌、非遺品牌、文旅品牌獲得國內(nèi)外消費(fèi)者的文化認(rèn)同。同時(shí)，也要鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)升級與品牌建設(shè)融合，推進(jìn)品牌文化與產(chǎn)品服務(wù)相匹配，培育打造兼容現(xiàn)代潮流和民族文化特質(zhì)的優(yōu)秀品牌。鼓勵(lì)地方開展特色品牌創(chuàng)建活動(dòng)，深度挖掘本地區(qū)文化資源，將地域文化元素融入?yún)^(qū)域品牌建設(shè)，不斷提高品牌知名度和生命力。
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的轉(zhuǎn)型已經(jīng)到了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、全面實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的階段。品牌就是競爭力，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，打造品牌強(qiáng)國，這是廣告業(yè)的職責(zé)和使命。
源自：中華廣告網(wǎng)
本網(wǎng)站所收集的部分公開資料來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。本站部分作品是由網(wǎng)友自主投稿和發(fā)布、編輯整理上傳，對此類作品本站僅提供交流平臺，不為其版權(quán)負(fù)責(zé)。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，請與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們會及時(shí)修改或刪除。
不得不說，現(xiàn)在是粉絲經(jīng)濟(jì)的黃金時(shí)代。...
購物車