11月17日，由中國廣告協(xié)會(huì)主辦、廈門市人民政府支持的第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門正式開幕。恰逢中國廣告協(xié)會(huì)成立40周年，相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界學(xué)者、行業(yè)代表齊聚于此，回首來路，共開新局。

今年是第30屆中國國際廣告節(jié)，也是中國廣告協(xié)會(huì)與廣告行業(yè)共同走過的第40年，因此組委會(huì)打造了規(guī)模更大、內(nèi)容更豐富、活動(dòng)更精彩、節(jié)日氛圍更濃厚的廣告節(jié)。其中，涵蓋長城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)、學(xué)院獎(jiǎng)發(fā)布盛典等12場大型活動(dòng)；主論壇、內(nèi)容商業(yè)大會(huì)、國牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會(huì)、音樂營銷峰會(huì)、品牌國際化論壇等20多場形式多樣的論壇分享會(huì)；2023世界優(yōu)秀廣告作品展、媒企展、大國好貨創(chuàng)新聯(lián)展、廣告四新展等9項(xiàng)專業(yè)展覽；權(quán)威媒體 2024TOP資源品鑒會(huì)等7場營銷資源推介會(huì)以及1個(gè)工作會(huì)議，共計(jì)超40個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)。

圖為第30屆中國國際廣告節(jié)現(xiàn)場

01

匯創(chuàng)新、齊聚力，

搭建行業(yè)交流互通平臺(tái)

十三屆全國政協(xié)常委、市場監(jiān)管總局原副局長馬正其出席開幕式并致辭，他提到：“中國國際廣告節(jié)一直作為航標(biāo)立于廣告行業(yè)，引領(lǐng)著行業(yè)潮流。每一屆的廣告節(jié)都緊跟時(shí)代，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，積極響應(yīng)國家政策，為行業(yè)提供了一個(gè)把握市場動(dòng)態(tài)、分享創(chuàng)新思維、實(shí)現(xiàn)合作共贏的重要平臺(tái)。”

圖為十三屆全國政協(xié)常委、市場監(jiān)管總局原副局長馬正其

從時(shí)代背景來看，中國廣告行業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。行業(yè)規(guī)模從1979年的0.1億元蓬勃發(fā)展到2021年的超萬億元，實(shí)現(xiàn)10萬倍的增長。今年6月30日，國家市場監(jiān)督管理總局在京發(fā)布了《2022年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年中國廣告業(yè)發(fā)展總體穩(wěn)定，呈現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)韌性。在這一過程中，始辦于1982年的中國國際廣告節(jié)，煥發(fā)升級(jí)，持續(xù)助推行業(yè)發(fā)展，成為中國廣告行業(yè)展示產(chǎn)業(yè)升級(jí)、創(chuàng)意成果和洽談商務(wù)合作的重要平臺(tái)。

今天，中國已成為全球第二大廣告市場，且在技術(shù)和創(chuàng)新方面持續(xù)發(fā)力，在全球廣告營銷傳播領(lǐng)域扮演著舉足輕重的角色。

國際廣告協(xié)會(huì)（IAA）全球副主席約翰·查科（John D Chacko）在開幕式上向中國廣告協(xié)會(huì)成立40周年、中國國際廣告節(jié)舉辦30屆給予祝賀，同時(shí)肯定了中國廣告行業(yè)的活力。“數(shù)字廣告和電子商務(wù)平臺(tái)在中國已得到廣泛應(yīng)用，這些平臺(tái)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，先進(jìn)的廣告平臺(tái)能讓企業(yè)精確有效地鎖定消費(fèi)者?；谥袊鴱V告業(yè)的活力和中國經(jīng)濟(jì)的增長態(tài)勢，中國將繼續(xù)在全球廣告業(yè)界發(fā)揮重要作用。”

圖為國際廣告協(xié)會(huì)（IAA）全球副主席約翰·查科（John D Chacko）

約翰·查科談到，中國國際廣告節(jié)是享有國際盛譽(yù)的廣告盛會(huì)，是一個(gè)展示有創(chuàng)新、有責(zé)任、有影響力廣告的平臺(tái)，也是一個(gè)推動(dòng)行業(yè)交流以及促進(jìn)中國和國際廣告業(yè)創(chuàng)意、專業(yè)和合作的平臺(tái)。“國際廣告協(xié)會(huì)很榮幸能與中國廣告協(xié)會(huì)、中國國際廣告節(jié)合作，共同推動(dòng)行業(yè)向善發(fā)展。”他說。

02

高水準(zhǔn)、國際化，

助力中國品牌走向世界

2023年是廣告業(yè)重塑產(chǎn)業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。一直以來，中國國際廣告節(jié)是廣告行業(yè)精英思想碰撞與資源互通的交流盛會(huì)，為行業(yè)提供了把握市場動(dòng)態(tài)，分享創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)合作共贏的重要平臺(tái)。

圖為中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華在開幕式發(fā)言中提到，中國國際廣告節(jié)一直響應(yīng)國家號(hào)召、緊跟時(shí)代潮流、關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)、洞察發(fā)展趨勢、凝聚業(yè)界共識(shí)，引領(lǐng)我國廣告產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)克難、蓬勃發(fā)展。

“從2020年，廣告節(jié)常駐廈門舉辦，已逐步成為廈門產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長的重要助推器。為廈門提供了一個(gè)展示本地經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ母邇r(jià)值平臺(tái)，吸引更多國內(nèi)外企業(yè)關(guān)注廈門。廈門的物產(chǎn)、景觀、旅游等資源優(yōu)勢也為廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意的迸發(fā)提供了良好的基礎(chǔ)。”張國華表示。

廈門與廣告節(jié)，是一場雙向奔赴的合作之旅。作為海上絲綢之路的重要支點(diǎn)城市，廈門是“一帶一路”向外開放的重要窗口。近些年，廈門一直緊抓機(jī)遇，全力以赴推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，提升城市形象。廈門全球化的視野以及充滿創(chuàng)造力的創(chuàng)新理念，使其向著國際化會(huì)展之都快速成長。而中國國際廣告節(jié)集聚國際廣告精英、新興技術(shù)、創(chuàng)新理念來到廈門，為廈門輸入了持續(xù)新鮮的前沿行業(yè)信息。

基于此，本屆廣告節(jié)豐富的活動(dòng)搭建了更高水平的行業(yè)交流平臺(tái)，通過廣告節(jié)助力品牌建設(shè)、講好中國故事，加速中國產(chǎn)品轉(zhuǎn)為中國品牌的進(jìn)程，把中國更多好的創(chuàng)意及產(chǎn)品推向全球。

03

新技術(shù)、高量級(jí)，

推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前，中國廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型迅速，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、AIGC等技術(shù)正逐步深入廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。信息流廣告、計(jì)算廣告、智能廣告等廣告新形式新業(yè)態(tài)的加速發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。

圖為國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長柴保國

國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長柴保國在本屆廣告節(jié)的主論壇分享中表示：今年上半年，全國906家廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入5696.2億元，同比增長9.0%。2022年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.12萬億，穩(wěn)居世界第二位。

廣告產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，市場秩序持續(xù)向好，創(chuàng)意創(chuàng)新水平不斷提升，在服務(wù)國家創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)等方面的影響和貢獻(xiàn)與日俱增。據(jù)了解，本屆廣告節(jié)圍繞民族品牌建設(shè)、品牌出海、直播電商、化妝品營銷、元宇宙營銷、AIGC營銷等時(shí)下熱議的多元主題開展論壇、營銷資源推介會(huì)、專業(yè)展覽等活動(dòng)，最大程度上實(shí)現(xiàn)廣告節(jié)“搭建行業(yè)高效交流平臺(tái)”的作用，從多個(gè)維度解鎖消費(fèi)新場景，助力國內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁上新征程。