2023年11月16日晚，第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)公益廣告發(fā)布盛典成功舉辦。此次盛典，匯集國(guó)內(nèi)備受關(guān)注的三大公益廣告年度盛會(huì)。3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽、“長(zhǎng)江杯”公益廣告作品征集大賽以及黃河獎(jiǎng)作品征集大賽發(fā)布盛典相繼進(jìn)行。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華首先進(jìn)行三個(gè)賽事的評(píng)審綜述，他表示：今年黃河獎(jiǎng)作品的數(shù)量和質(zhì)量都令人驚喜。在數(shù)量上，黃河獎(jiǎng)參與初審的作品達(dá)5600件，參與終審作品達(dá)1200件。評(píng)審們本著公開透明、公平公正的評(píng)選原則，優(yōu)中選優(yōu)，從上千幅作品中挑選出最終的等級(jí)作品。在內(nèi)容上，作品內(nèi)涵豐富多樣，不僅把握社會(huì)脈搏，緊貼時(shí)事；還體現(xiàn)出強(qiáng)烈的地域特色與文化價(jià)值。由于賽事的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)較為嚴(yán)格，等級(jí)數(shù)額有限，對(duì)于積極參與但未獲榮譽(yù)的企業(yè)組委會(huì)深感遺憾，未來(lái)會(huì)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)讓大家進(jìn)行展示表現(xiàn)。

評(píng)委會(huì)監(jiān)審主席楊同慶從三大賽事的評(píng)選原則、學(xué)術(shù)與社會(huì)意義等角度做監(jiān)審報(bào)告，他說(shuō)道：整個(gè)評(píng)審過(guò)程嚴(yán)格依照初篩、初審、終審的流程，評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)和程序清晰明確；同時(shí)黃河獎(jiǎng)為存在爭(zhēng)議的作品，專門設(shè)立了提議和復(fù)議制度，以確保評(píng)審環(huán)節(jié)的專業(yè)公正、評(píng)審結(jié)果的真實(shí)有效。在新時(shí)代背景下，黃河獎(jiǎng)通過(guò)社交化、場(chǎng)景化和智能化的表達(dá)方式，使作品更具感染力、影響力和傳播力，持續(xù)激發(fā)著全社會(huì)向善向美的力量。

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盛典序幕，見證兩大公益賽事

隨后，在現(xiàn)場(chǎng)悠揚(yáng)的歌聲和優(yōu)美的舞蹈表演中，第六屆3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽和“長(zhǎng)江杯”2023公益廣告優(yōu)秀作品發(fā)布盛典拉開序幕。

本屆3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主辦，執(zhí)法稽查局承辦，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)執(zhí)行，以“打擊侵權(quán)假冒、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益”為主題，向公眾傳遞消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的知識(shí)和技巧，引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。金獎(jiǎng)作品《中國(guó)服務(wù)者宣言》以服務(wù)行業(yè)從業(yè)者為觀察角度，展現(xiàn)該群體工作的點(diǎn)滴瞬間。

作品兼具創(chuàng)意與情懷，為我國(guó)幾億級(jí)的服務(wù)從業(yè)者提供了一個(gè)發(fā)聲渠道與職業(yè)宣言。“《中國(guó)服務(wù)者宣言》為服務(wù)群體構(gòu)建了一份精神上的契約，對(duì)消費(fèi)環(huán)境的改善將發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用。”張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)在現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)道。

“長(zhǎng)江杯”2023公益廣告作品征集大賽由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、長(zhǎng)江文化促進(jìn)會(huì)、蘇州市精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)辦公室、中共張家港市委宣傳部聯(lián)合發(fā)起，創(chuàng)辦三年來(lái)，秉持“創(chuàng)意助力公益 引領(lǐng)文明新風(fēng)”的理念，涌現(xiàn)出諸多具有長(zhǎng)江地域特色和高度傳播價(jià)值的公益廣告作品。

此次的金獎(jiǎng)作品《看見光》，以生活中的真實(shí)案例為原型，用一名盲人女孩的視角講述社會(huì)中的關(guān)懷與愛。據(jù)獲獎(jiǎng)人介紹，拍攝廣告的目的是呼吁全社會(huì)共同關(guān)注生活中的弱勢(shì)與邊緣群體，讓每一個(gè)人都能看到光，成為彼此的光。正如張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)所說(shuō)，影片中看見的光，其實(shí)就是社會(huì)給予的關(guān)愛、溫暖、理解與幫助，使影片主人公切身感受到了生活的方便，像縷縷陽(yáng)光一般，照進(jìn)生活之中。

02

緊貼重大主題，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)

在全場(chǎng)經(jīng)久不息的掌聲中，黃河獎(jiǎng)發(fā)布盛典徐徐展開。今年黃河獎(jiǎng)，一如既往地緊扣國(guó)家主題，緊貼時(shí)代變化，彰顯企業(yè)與個(gè)體對(duì)于社會(huì)價(jià)值與公益效果的追求。

伴隨著活動(dòng)的進(jìn)行，萬(wàn)眾期待的黃河獎(jiǎng)社會(huì)主題、重大主題類別等級(jí)榮譽(yù)陸續(xù)揭曉。其中，新疆主題系列公益廣告“民族團(tuán)結(jié)《匯聚篇》”等作品受到全場(chǎng)關(guān)注。

中國(guó)藝術(shù)研究院原院長(zhǎng)、甘肅省委原常委、宣傳部長(zhǎng)連輯對(duì)公益廣告作品“民族團(tuán)結(jié)《匯聚篇》”做出點(diǎn)評(píng)，他認(rèn)為，該作品有三個(gè)方面的成功之處。首先在主題方面，在今年“一帶一路”倡議十周年的節(jié)點(diǎn)上，該片選取民族團(tuán)結(jié)的主題，使其成為貫穿始終的邏輯主線，令廣告內(nèi)容的構(gòu)造宏大、豐富而飽滿；其次在語(yǔ)言表達(dá)層面，采用遞進(jìn)的排比句等修辭方式，生動(dòng)有趣、鏗鏘有力但又不失美感；最后畫面的敘事上，使用了電影級(jí)別的拍攝手法，層層遞進(jìn)，具有強(qiáng)烈的感染力。

2023黃河獎(jiǎng)《社會(huì)主題公益作品》金獎(jiǎng)由《提前看“村”晚》和《愛的距離》等作品獲得?！短崆翱?ldquo;村”晚》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)留守兒童群體，提前舉辦了一場(chǎng)充滿想象力的“村晚”，盡管場(chǎng)下沒有觀眾，但依舊擋不住他們表演的熱情。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)代表龍杰琦介紹，影片的初衷是希望通過(guò)戲劇教育，幫助這些孩子找回自信，勇敢地表達(dá)自己。因?yàn)橐坏┐和硖崆?，他們的父母親就會(huì)提早回來(lái)——相信這是每一個(gè)留守兒童內(nèi)心的吶喊?！稅鄣木嚯x》則是用8個(gè)直擊靈魂的問題，令子女深入思考與父母之間的距離。

張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)對(duì)這些幾十年如一日從事公益廣告行業(yè)的創(chuàng)意人與組織單位表示了高度肯定與贊譽(yù)。他說(shuō)道，《提前看“村”晚》關(guān)注的是留守兒童成長(zhǎng)問題，通過(guò)精妙的創(chuàng)意與生動(dòng)的表現(xiàn)形式，再借助大型傳播平臺(tái)，吸引到更廣泛的關(guān)注，為留守兒童提供了切實(shí)有效的幫助?！稅鄣木嚯x》聚焦的是子女與父母的關(guān)系問題，作為現(xiàn)實(shí)生活中的普通現(xiàn)象，能夠真正引發(fā)當(dāng)代年輕人的共鳴。

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以微小之力，聚公益之河

同時(shí)，公益平臺(tái)傳播獎(jiǎng)、公益人物傳播獎(jiǎng)以及三家公益廣告突出貢獻(xiàn)單位也于現(xiàn)場(chǎng)公布?！蹲寪刍丶摇贰断蛩蓝穬蓚€(gè)獲獎(jiǎng)作品的播放，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。觀眾熱淚盈眶，被作品所傳達(dá)的精神深深感動(dòng)。兩部作品均通過(guò)以小見大的方式，講述渺小的個(gè)體如何通過(guò)微薄之力，激發(fā)更多力量，共同完成一件有難度卻極具社會(huì)效益的事情。

最后，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)特別介紹了今年黃河獎(jiǎng)升級(jí)后新獎(jiǎng)杯的設(shè)計(jì)理念。期待未來(lái)更多的單位與組織能獲此殊榮，繼續(xù)為公益事業(yè)發(fā)光發(fā)熱。

“黃河獎(jiǎng)”的優(yōu)秀作品不僅代表了公益廣告創(chuàng)作的最新成果，更是傳遞了正向的社會(huì)價(jià)值觀與強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。此次黃河獎(jiǎng)發(fā)布盛典的舉辦，再次彰顯出公益的無(wú)限力量，激勵(lì)廣告創(chuàng)意人、企業(yè)與各地組織繼續(xù)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，成為推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

堅(jiān)守本心，砥礪前行。未來(lái)，希望更多廣告人投身公益事業(yè)，用創(chuàng)意助力公益，共同推動(dòng)公益廣告事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，期待明年公益盛典再見！