前幾天，一條B站的熱門視頻讓我大開眼界——裝修師傅狗哥，沒錯是真的狗，為不錯家萌萌的雙胞胎小貓設(shè)計了一個綠色的兒童房！

誰能拒絕可愛的小貓咪和大狗狗呢！而且還融合了mini屋、裝修上墻、甲方乙方、一鏡到底等多重元素！

看完之后，發(fā)現(xiàn)這居然是出自三棵樹。

啊~廣告以一種令人無法拒絕的方式進(jìn)入了我的腦袋！

而當(dāng)我點進(jìn)三棵樹的主頁，B站形象大使小林更印入我眼簾。圓圓的眼睛，甜甜的聲線，穿著漢服的可愛少女一本正經(jīng)地為大家科普家裝知識……這課我可以連聽10集！

△三棵樹B站形象大使小林

說真的，這還是我印象中那個在街頭巷尾喊“三棵樹，馬上住”的三棵樹嗎？

充滿“B”味兒的整活背后，折射的是三棵樹對Z世代消費群體的重視。年輕人追求個性化和創(chuàng)新，他們在B站上尋找靈感和創(chuàng)意，也在家裝領(lǐng)域追求與眾不同。三棵樹以前瞻性的戰(zhàn)略，準(zhǔn)確把握了這一趨勢，通過在B站一次次的高質(zhì)量內(nèi)容輸出，三棵樹成功地吸引了年輕人的關(guān)注。

跨區(qū)投放，花式整活

從“新中式”到“國貨熱”，隨著消費者對于國家和民族認(rèn)同感日益提升，越來越多的人看到了中國品牌散發(fā)的光彩。三棵樹連續(xù)三年穩(wěn)居國內(nèi)涂料品牌銷售額第一，離不開它對市場的精準(zhǔn)洞察。

“三棵樹，馬上住”的slogan朗朗上口，已經(jīng)成為營銷界最經(jīng)典的廣告語之一。在數(shù)字化時代里，三棵樹更是憑借花式整活，在線上媒體全面開花。

△三棵樹官號發(fā)布像素風(fēng)BB漆宣傳片，大玩寶可夢IP梗

在B站這個年輕世代高度聚集的平臺，三棵樹對“讓家更健康，讓城市更美麗，讓生活更美好”的品牌使命進(jìn)行了全新演繹，也開啟了品牌煥新的新進(jìn)程。

回顧三棵樹2023年的營銷，尤其在B站展示了其“社交悍匪”的屬性。一會與測試區(qū)UP主共玩MBTI，一會與寵物區(qū)萌寶貼貼，一會與科普區(qū)UP主共測產(chǎn)品力，一會又與家裝區(qū)UP主攜手進(jìn)行房屋改造……

借助各區(qū)寶藏UP主們的力量，三棵樹快速破圈種草，與Z世代聊到一起，玩到一起。

借活動話題，三棵樹四兩撥千斤，將散步式的UP主與官號捆綁在一起，不到半年便突破了千萬級別瀏覽量。

IP聯(lián)動，弘揚傳統(tǒng)

作為大國大牌，三棵樹更將中國傳統(tǒng)文化、色彩，與家裝聯(lián)系在一起，致力于探索和弘揚東方之美。

今年，三棵樹與故宮宮廷文化聯(lián)名，以全人類的文化遺產(chǎn)為靈感，推出國石系列藝術(shù)漆。以太和殿的恢弘為靈感，誕生出肌理細(xì)膩的青云石；以七夕圖軸為靈感，融合出色彩輕盈的三生石；以千里江山圖為靈感，調(diào)配出充滿少年氣的凌云石。

中國漆，中國色，為消費者打開了一場別開生面的中式家裝旅程。

三棵樹不僅在產(chǎn)品上花費心思，更在官號開設(shè)主題欄目《共繪中國色》，讓小林在一期期節(jié)目中將中式家裝娓娓道來。一個節(jié)氣，一個習(xí)俗，一種色彩，一套家裝，東方的家裝美學(xué)橫貫古今，在一磚一墻之間繪成了我們?nèi)缃竦纳饰幕?/p>

除此之外，三棵樹更聯(lián)動百大UP主oooooohmygosh等一起對生活美學(xué)發(fā)起探討。

一面墻是藝術(shù)嗎？肌理的質(zhì)感究竟有什么不同？墻面換個色彩能帶來怎樣的變化？

在這里，墻面的涂刷不僅是一道家裝的工序，更是一個人對家的理解，對美好生活的探索與追求。

健康+認(rèn)證，守護(hù)健康

在三棵樹的話題中，繞不開的是“健康”。對于家裝而言，或許真是“始于顏值，終于品質(zhì)”。在與消費者的對話里，三棵樹也是在方方面面為“健康”保駕護(hù)航。

作為大國品牌高端涂料引領(lǐng)者，三棵樹是首家提出健康漆概念的涂料企業(yè)，也是國內(nèi)首家通過藍(lán)天使標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的涂料品牌。

三棵樹獨創(chuàng)“健康+”認(rèn)證體系。這紅紅的圓形標(biāo)志，代表著擁有多國認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，擁有更加嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的三棵樹認(rèn)證體系。

在B站首檔年輕人生活方式綜藝《奇跡煥新家》中，三棵樹關(guān)注年輕人的住房改造，助力業(yè)主與設(shè)計師實現(xiàn)新時代青年對家獨一無二的想象。這與三棵樹讓生活更美好的使命不謀而合。

△《奇跡煥新家》三棵樹品牌露出

不僅有出色的產(chǎn)品質(zhì)量，三棵樹還有輻射全國的專業(yè)涂刷服務(wù)——馬上住。

馬上住以用戶體驗為核心，構(gòu)建產(chǎn)品+服務(wù)的美好生活交付體系，一站式服務(wù)省心省力，承諾8小時凈味住新家。

B站是當(dāng)前Z世代濃度最高的平臺，一直致力于個性化和創(chuàng)新的用戶體驗。年輕人在B站上尋找靈感和創(chuàng)意，也在家裝領(lǐng)域追求與眾不同。

作為重要的生活投資，消費者在家居裝修方面需要承擔(dān)較高的決策成本。而B站的中長視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢，讓三棵樹能夠有更廣闊的空間與消費者溝通。

三棵樹以前瞻性的戰(zhàn)略，準(zhǔn)確把握了這一趨勢。不僅親自下場，更與UP主、綜藝聯(lián)動，通過在B站一次次的高質(zhì)量內(nèi)容輸出，三棵樹成功地吸引了年輕人的關(guān)注。