回顧2023年網(wǎng)絡(luò)“廢話(huà)文學(xué)”→“發(fā)瘋文學(xué)”→“曠野文學(xué)”不斷衍生新變體,可以窺見(jiàn)當(dāng)代年輕人被現(xiàn)實(shí)中的種種壓力所困,但他們正試圖尋找各種情緒宣泄出口,不斷開(kāi)啟“狂歡補(bǔ)償”盡情釋放,做“勇敢的人”先享受世界。這份熱愛(ài)生活的行動(dòng)力貫穿一整年,臨近歲末更是迎來(lái)一波“井噴式”爆發(fā)。與“跨年”節(jié)點(diǎn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞“著急”、“期待”與“快進(jìn)”等被不斷提及。迎接2024新生活成為年輕人繁忙生活的慰藉之一。

 

抖音生活服務(wù)與用戶(hù)建立深度情感鏈接,此次跨年?duì)I銷(xiāo)傳播路徑,就選擇以“急”字當(dāng)頭的情緒角度出發(fā),于2023年12月8日搶先開(kāi)啟特侖蘇獨(dú)家冠名的「抖音跨年生活節(jié)」。打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道,涵蓋明星領(lǐng)跑與吃喝玩樂(lè)券包、覆蓋多城的跨年聯(lián)歡早會(huì)、放肆狂歡的三亞跨年音樂(lè)節(jié)。通過(guò)打造一場(chǎng)“跨年急人”集體狂歡,巧妙植入心智——上抖音跨年,搶先吃喝玩樂(lè)。鼓勵(lì)所有人2024先跨一步,早跨早享受。同時(shí)通過(guò)跨年限定“超前”組合連招,讓用戶(hù)優(yōu)先享其所想、應(yīng)享盡享!

 

 

第一招:線(xiàn)上線(xiàn)下同步“擴(kuò)列”,人人爭(zhēng)當(dāng)“跨年急人”

「全城尋找最著急跨年的人」線(xiàn)上喊話(huà):面對(duì)生活的不確定性,“勇敢的人先享受世界”正是人們開(kāi)啟的“應(yīng)激免疫抵御機(jī)制”。因此#抖音跨年生活節(jié) 發(fā)起“提前跨年”的概念,在12月8日,搶先開(kāi)啟預(yù)熱活動(dòng)「全城尋找最著急跨年的人」,站內(nèi)通過(guò)高熱達(dá)人視頻、剪映模板發(fā)起#沒(méi)錯(cuò)我就是著急跨年 挑戰(zhàn)賽,號(hào)召大家發(fā)布關(guān)于吃喝玩樂(lè)的年終總結(jié),展現(xiàn)自己“精神狀態(tài)已經(jīng)支撐不到跨年了”的美麗狀態(tài),觸發(fā)集體共鳴、吸引超多用戶(hù)參與其中,引爆討論聲量。

 

 

「跨年聯(lián)歡早會(huì)」打造線(xiàn)下“跨年急人”接頭點(diǎn):抖音生活服務(wù)讀懂用戶(hù)跨年的真實(shí)需求,線(xiàn)上打響頭炮攪動(dòng)情緒后,絲滑承接后續(xù)動(dòng)作,于12月16日開(kāi)啟「抖音跨年生活節(jié)——跨年聯(lián)歡早會(huì)」。線(xiàn)上活動(dòng)頁(yè)釋出地圖、聯(lián)動(dòng)達(dá)人,打造真實(shí)場(chǎng)景感、撬動(dòng)感知;線(xiàn)下北京、南京、武漢、上海、成都、廣州六城巡游大聯(lián)歡,聯(lián)動(dòng)60家商家門(mén)店落地打卡裝置,更有“特侖蘇驚喜空投——更好巡游巴士”落地北京、南京、武漢、成都,全面打通跨年吃喝玩樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景,讓用戶(hù)搶先跨年也能有好去處。

 

“氛圍裝置+限定周邊”吸引全網(wǎng)用戶(hù)參與聯(lián)歡,紛紛記錄“跨年限定版”城市新坐標(biāo),產(chǎn)生爆款打卡內(nèi)容,抖音微博6城同城榜霸榜,線(xiàn)上線(xiàn)下雙向反哺全面打通活動(dòng)感知,通過(guò)情緒共鳴和真實(shí)體驗(yàn),拉近用戶(hù)與品牌之間的距離,建立“跨年上抖音吃喝玩樂(lè)”核心心智。

 

 

 

 

第二招:“明星+券包錦鯉”雙管齊下,極速拉近與2024的距離!
 

和“跨年搭子”孫怡一起,解鎖不止一天的跨年方式:抖音跨年生活節(jié)牽手明星孫怡,用一支1分鐘的TVC,通過(guò)場(chǎng)景化演繹一個(gè)個(gè)具體可感的跨年待辦事項(xiàng),展現(xiàn)年輕人跨年痛點(diǎn)“跨年想做的事、想陪的人一天裝不下了”,并在引發(fā)強(qiáng)烈情感共鳴后送上解法——上抖音跨年,搶先吃喝玩樂(lè),跨年不止一天,同時(shí)宣告#抖音跨年生活節(jié) 主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)全面開(kāi)啟。

 

 

孫怡和瑤一瑤小肉包在TVC片場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),花絮搶先釋出引發(fā)期待;正片上線(xiàn)后,多平臺(tái)熱議刷屏,吸引用戶(hù)上抖音打卡孫怡同款搶跑跨年攻略。

 

 

好券好禮與“智性消費(fèi)”新主張一拍即合:消費(fèi)者需要情緒價(jià)值,更需要實(shí)用價(jià)值。抖音生活服務(wù)和消費(fèi)者堅(jiān)定站在一起,整合多方合作商家資源,在12月20日至1月2日期間,開(kāi)啟“66元跨年狂歡券包”和“抽取最高價(jià)值2024元錦鯉大獎(jiǎng)”雙重玩法,承包跨年吃喝玩樂(lè)“一條龍”,讓用戶(hù)省錢(qián)享樂(lè)兩不誤。

 

 

第三招:攜手摩登天空,跨年音樂(lè)節(jié)促進(jìn)“品效雙收”!
 

三亞跨年音樂(lè)節(jié),在跨年狂歡中綁定用戶(hù)心智:12月30日-12月31日,在2023年最后兩天的情緒爆發(fā)階段,抖音生活服務(wù)攜手摩登天空,帶著「特侖蘇·海南三亞草莓音樂(lè)節(jié)」在海昌夢(mèng)幻海洋不夜城特別返場(chǎng)。呈現(xiàn)了一場(chǎng)極具儀式感的線(xiàn)下跨年音樂(lè)狂歡派對(duì)。集結(jié)一眾夢(mèng)幻卡司、唱響嗨歌不停:郭頂《水星記》、馬賽克《霓虹甜心》、回春丹《鮮花》、趙雷《我記得》《成都》、羅大佑《童年》《光陰的故事》……一首又一首熟悉又充滿(mǎn)回憶的旋律響起,大家伴著海風(fēng)肆意的唱、肆意的跳,跨年狂歡氛圍拉滿(mǎn),完美收官2023。為冬日再添一抹暖意同時(shí),也讓大家對(duì)新年的向往急速升溫!現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)更是引爆線(xiàn)上分享討論熱度,相關(guān)話(huà)題接連登上微博總榜和抖音總榜、娛樂(lè)榜、種草榜,并霸榜抖音三亞同城榜。

 

 

 

 

抖音跨年狂歡街區(qū)+跨年夜無(wú)人機(jī)表演,與用戶(hù)同頻邁出2023最后一程:為了用戶(hù)滿(mǎn)足“跨年夜不做選擇,Life和Live全都要”的心態(tài),#抖音跨年生活節(jié) 在現(xiàn)場(chǎng)搭建“BOOM不住啦,先跨一步!”超大主題展區(qū),特侖蘇品牌館設(shè)立2024更好心愿墻,吸引到場(chǎng)用戶(hù)秀出2024心愿,同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置拍照打卡區(qū)域,用拍立得照片幫用戶(hù)記錄下2023的“倒計(jì)時(shí)時(shí)刻”,同時(shí)還有亞克力相框以及特侖蘇純牛奶多彩「城」意裝等超多好禮現(xiàn)場(chǎng)大放送。極萌品牌館派出“月老”與“財(cái)神”,助力來(lái)年“所愿皆所得”。展區(qū)趣味互動(dòng)、打卡集章玩法、豐厚周邊福利,吸引玩心大BOOM發(fā)的“跨年急人”趕來(lái)體驗(yàn)。

 

 

 

 

音樂(lè)節(jié)結(jié)束后,抖音生活服務(wù)愛(ài)舞臺(tái)上方,空降跨年夜無(wú)人機(jī)表演,現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起仰望天空,伴著音樂(lè)對(duì)著無(wú)人機(jī)許愿,拍照留念。這一切關(guān)于跨年的儀式感,成為在場(chǎng)每個(gè)人2023跨年夜回憶中濃墨重彩的一筆。

 

 

 

 

不同于單純的平臺(tái)利益點(diǎn)輸出,抖音生活服務(wù)此次整體活動(dòng),選擇將“智性消費(fèi)”主張與跨年多元需求巧妙融合,整合「明星影響力+線(xiàn)下大事件+平臺(tái)運(yùn)營(yíng)資源+商家資源」,全面打通線(xiàn)上線(xiàn)下玩法,將急切跨年情緒、吃喝玩樂(lè)商家場(chǎng)景、線(xiàn)下創(chuàng)意交互、年末狂歡消費(fèi)券包需求相互承接,構(gòu)建多元、實(shí)惠、有趣的一站式跨年體驗(yàn)。

 

至此,2024也展開(kāi)了令人心動(dòng)的全新章節(jié)!抖音生活服務(wù)將繼續(xù)聚合平臺(tái)優(yōu)勢(shì),以生活為原點(diǎn),連接線(xiàn)上和線(xiàn)下,將“人間煙火氣”傳遞到所有人身邊,為更多人提供“吃喝玩樂(lè)”新思路、探索心動(dòng)生活新通路