這是年貨

這是第一次給家人準備年貨

這是第一次給家人準備媽媽夸爸爸愛的年貨

下下下周就要過年了，大街小巷上過年的氛圍感已經(jīng)十足，購買年貨必屬其中一環(huán)，1月17日天貓年貨節(jié)也正式拉開帷幕。據(jù)天貓最新數(shù)據(jù)顯示，在購買年貨的下單用戶中，95后占比已超過一半，正在成為家庭年貨的決策人。從“逃避過年”逐步轉(zhuǎn)向“愿意參與”甚至“主導年貨”風格。成為“當家作主”的一枚核心力量。

把【年貨】看成一個小橋梁，把【這是】做成一次聊家常

正是因為洞察到年貨主力軍人群的變化，在今年天貓年貨節(jié)的TVC中，天貓也深入跟95后聊了聊年貨送給誰？為什么送？送什么？的問題以及這些禮物背后的心意。就拿「金手鏈」來說，為什么過年送金手鏈給媽媽，這其實是一場家常對話。這是我們希望父母能因為自己自豪，這是父母在埋冤孩子破費的同時又忍不住去親朋好友面前露一手再露一手的喜悅。為什么送爸爸「酒」，這是父子倆好久沒有坐在一起好好聊聊，這是好酒就要父子坐在一起品的“兄弟”情。

以年貨為載體，用“這是”體的創(chuàng)作將大家聚到一起聊聊家常，這是我兒子送的，這是我兒子過年讓我們誰都不用洗地的洗地機；這是我女兒送的，這是我女兒讓家人輕松刷屏家族群的馬面裙。這是把我們聚得更攏，這是家的溫暖，這是讓年味有了新滋味。

把【這是】我家的年貨，變成【這是】一場年貨狂歡

于是天貓主打一個#這是啥都有的年#，不僅有年貨還有年味與心意。天貓也在社交平臺上發(fā)起，“這是”體的擴寫創(chuàng)作，通過這是____這是_____的層層遞進，直達用戶內(nèi)心最真實的表達與祝福。用戶用“這是”體創(chuàng)作不僅在曬自己過年給家人準備的禮物，也在送禮物的同時在送祝福，別看只是一份禮物，這背后的用心與小心思95后們可以給我們分享上一天一夜。

天貓年貨節(jié)除了跟用戶一起用“這是”體進行創(chuàng)作，20多家品牌官方也卷入進來與天貓一起創(chuàng)作，將每一份禮物都講出了別出心裁的小心思。

年輕人過年早和父母輩開始變得不太一樣，他們在尋求更多新的嘗試。95后逐漸開始成為年貨節(jié)的主角，年貨在年輕人心里不僅僅是物品那么簡單，它更加具備社交價值。今年的年貨節(jié)里，在一句句【這是】體的擴寫中找到送禮物最終的含義。即承載著中國傳統(tǒng)的年味，更是寄托了大家對美好生活的向往與憧憬。

從剛需大件（酒、黃金、消電）到新奇特（潮玩手辦、馬面裙）延伸到實用主義（如洗地機等家電、耳機、相機數(shù)碼等）也有方便化的（預制菜）以及傳統(tǒng)文化（好寓意的禮物）以典型貨品為切入口帶出多樣化的送禮場景，從物品出發(fā)每一件年貨禮背后都是一個與中國人過年有著共鳴的小故事，以小人物見眾生相，借助這些話題在多個圈層掀起的討論和熱議，天貓年貨節(jié)也相當于是面向大眾做了一次有關(guān)年貨背后的深層人文價值的大科普。

即刻起到1月31日，天貓年貨節(jié)持續(xù)熱賣中！官方立減商品8.5折起，跨店滿減商品每滿200減30，上不封頂。上淘寶搜“天貓年貨節(jié)”即可直達會場。