春意漸近，年味漸濃。近期，酒業(yè)“賀歲營銷”在公眾視野中快速活躍起來。

1月25日，一則沱牌酒與沱牌老朋友張亮共同演繹的春節(jié)創(chuàng)意短片——《沱牌Let’s 龍年夜飯》一上線就在消費者群體中引發(fā)了擴散效應。這樣的傳播效果背后，沱牌與張亮的攜手無疑是最大看點之一：一個是馳名中外的經典名酒、一個是家喻戶曉的多棲藝人，二者無論從國民認知度還是消費者喜愛程度而言，都分外契合。

近年來，沱牌已打造一系列以“創(chuàng)造國民美好記憶的經典名酒”為內核的精彩案例。此次與張亮聯(lián)手上線的短片，則以年夜飯為落點，生動幽默的描繪出一幅美好生活的圖景，引起消費者廣泛共鳴，也讓沱牌留下了又一個品牌的經典記憶。

“沱牌老朋友”IP續(xù)寫龍年篇章，沱牌×張亮演繹除夕歡聚故事

對于國人而言，甲辰龍年是更加吉慶的一年。自古以來，“龍”就憑借祥瑞的寓意，衍生出龍馬精神、龍騰虎躍等美好祝福，并成為國人共同的精神圖騰。因此，國人對龍年往往懷有更加美好的希冀。

“鴻運正當頭，新年好彩頭！”在《沱牌Let’s 龍年夜飯》春節(jié)創(chuàng)意短片中，由張亮飾演的“龍大廚”作為“沱牌老朋友”，通過烹飪一道道年夜飯經典菜式，為不同家庭送上祝福與喜悅，也讓榮耀80年的全國經典名酒沱牌酒，再度走上國人年夜飯的餐桌。

酒業(yè)家觀察到，這支2分鐘的短片，以美食與美酒為線索，串聯(lián)起一個個家庭的歡聚時刻。此外，短片中巧奪天工的“龍”雕花、相聲“龍”專場等豐富的“龍”元素，也處處緊扣沱牌甲辰龍年主題——“龍年品沱牌，萬家春意濃”，讓喜慶、喜悅的新年氛圍，通過暖意融融的團圓畫面巧妙傳達給受眾。

事實上，近年來經過舍得酒業(yè)精心打造，“沱牌老朋友”已成為熱門的品牌IP。

2021年底，沱牌邀請創(chuàng)造中國搖滾樂流行傳奇的國民搖滾音樂人周曉鷗擔綱“沱牌老朋友”，對“悠悠歲月酒、滴滴沱牌情”這段經典旋律進行二次創(chuàng)作。2022年，沱牌酒邀請“0713”男團中的陸虎、王錚亮和王櫟鑫作為沱牌老朋友，用音樂演繹了老友相聚的美好時刻。2023年，沱牌繼續(xù)演繹這一IP，攜前世界跳水冠軍田亮，以“情聚沱牌自圓滿”為主題，拍攝雙節(jié)溫情大片，火速在體育愛好者圈層擴大品牌好友圈，實現(xiàn)了“沱牌老朋友”的再度破圈與進化。此外在去年7月，沱牌酒上線“沱牌老朋友”IP系列首支短片，以經銷商為主視角，講述了沱牌酒與合作伙伴共同成長、與消費者的真情陪伴。

而這次合作，也是張亮首次以“沱牌老朋友”身份亮相。張亮是國人熟知的集廚師、男模、演員等多重身份于一身的多棲藝人，近年來，憑借熱門綜藝與影視作品受到觀眾的喜愛。此次短片，張亮作為沱牌老朋友帶來精彩演繹，讓沱牌成為國人幸福團圓的“見證官”，使其經典名酒的形象在2024年再次得到人氣加持。

與此同時，《沱牌Let’s 龍年夜飯》春節(jié)創(chuàng)意短片，也讓行業(yè)看見“沱牌老朋友”IP內涵的持續(xù)豐富。從樂壇風向標人物到體壇明星，再到經銷商、合作伙伴與多棲藝人，“沱牌老朋友”從不同角度呈現(xiàn)品牌魅力，在一年中多個重要的歡聚時刻帶來誠意作品，以沱牌酒作為感情基點，敘述不同人物的動人故事，以細膩的情感表達與消費者建立了深厚情感共鳴，在實現(xiàn)品牌名酒榮耀回歸的同時，也傳遞了品牌溫度，讓“悠悠歲月酒、滴滴沱牌情”的情感記憶更加深入人心。

多維布局春節(jié)旺季，沱牌迎戰(zhàn)2024開門紅

沱牌的品牌聲勢從2024年初就已顯露。

1月1日起，沱牌酒春節(jié)主題品牌形象登陸核心城市各大區(qū)域要點，強勢引爆全國近20大核心城市核心商圈，形成了春節(jié)營銷的第一波攻勢。此次“沱牌老朋友”的回歸，實際上是沱牌春節(jié)旺季品牌動作組合拳的其中一環(huán)。酒業(yè)家了解到，近期沱牌還對B端、C端采取聯(lián)動式布局，讓2024年開門紅成為確定事件。

在消費者端，沱牌為全國消費者準備了內涵豐富的誠意好禮。自1月1日起，沱牌龍年市場整合營銷活動便正式啟動，針對春節(jié)旺季特別推出“沱牌花花的世界”主題大壇酒、禮盒等一系列好禮，在助力市場動銷的同時，也為消費者送去龍年新春的美好祝福。

據(jù)悉，“沱牌花花的世界”小酒禮盒近期受到市場熱烈追捧，以經典名酒+非遺竹編+極具蜀地特色的大熊貓完美融合，以滿滿活力傳遞川人愜意舒適的生活態(tài)度，成為節(jié)慶期間文化禮品的價值之選。

此外酒業(yè)家了解到，根據(jù)不同產品對應的不同消費場景，圍繞沱牌曲酒、沱牌特曲、沱牌特級3大核心產品，沱牌在全國范圍內開展“一產品一策略”買贈活動，并針對核心市場匹配專屬小酒禮盒，增強核心市場的銷售動力。除買贈特別好禮之外，還有加碼開蓋掃碼活動，針對沱牌盒裝產品增投獎中獎，活動期間購買沱牌指定活動產品，開蓋掃碼可享2次中獎機會，綜合中獎率達100%；不僅有現(xiàn)金紅包放送、還有價值25000元亞特蘭蒂斯豪華之旅。

1月17日至1月21日，沱牌酒入駐淘寶頭部媒體電商的北京衛(wèi)視京選直播間，開啟連續(xù)五天的直播。借助京選年貨節(jié)的超強曝光力，沱牌在線上同步賦能新春營銷。有效帶動了沱牌線上銷售氛圍，向消費者多維傳遞品牌魅力。

在渠道方面，沱牌也發(fā)起了一輪“龍年攻勢”。據(jù)了解，沱牌近期在全國完成終端氛圍布建2萬家，極致化陳列1.5萬家。此外，沱牌還在全國20余個省份、超100個城市開展近300場龍年春節(jié)旺季聯(lián)誼會活動。

春節(jié)旺季，終端作為消費者選購產品的“第一站”，已成為檢驗酒企鋪貨能力與市場氛圍的重要因素。通過精細化布局，沱牌已率先在1月就在全國范圍內形成了“龍年品沱牌 萬家春意濃”的品牌氛圍。這意味著，借力龍年春節(jié)的第一波攻勢，沱牌酒已在2024年的“起跑線”上搶占先機。

在行業(yè)看來，不論是C端打造一系列獨具吸引力的大獎，還是在B端深入編織強有力的品牌網絡，沱牌的“新年攻勢”已形成合力。旺季的持續(xù)布局所積蓄的勢能，將大概率助力品牌成功實現(xiàn)2024開門紅。同時，近期的品牌出圈，是沱牌在2024年迎經典名酒榮耀價值回歸的又一次信號。

80年來，沱牌陪伴幾代消費者經歷無數(shù)歡聚時刻，與億萬國人共筑美好生活的情感關聯(lián)已深入人心。2024年，不論是“沱牌老朋友”IP的延續(xù)，還是沱牌以創(chuàng)新思路打造一個個品牌活動，都將繼續(xù)創(chuàng)造沱牌品牌歷史的高光時刻，對品牌形象產生深遠影響，在不同時代，彰顯歷久彌新的品牌底色。（酒業(yè)家）