近日，由廣東時代傳媒集團(tuán)主辦、時代周報、時代財經(jīng)及時代商業(yè)研究院聯(lián)合承辦的第十八屆時代營銷盛典圓滿落幕。我愛我家25周年營銷案例——“我愛我家×倪萍《好鄰如故》：25年見證‘住更好’變遷”，以溫暖共情的內(nèi)容表達(dá)引發(fā)廣泛情感共鳴，成功斬獲“2025年度高質(zhì)量營銷案例”獎項。

據(jù)悉，時代營銷盛典作為廣東時代傳媒集團(tuán)打造的年度品牌盛事，至今已連續(xù)成功舉辦十八屆，持續(xù)獲得社會各界的高度關(guān)注與認(rèn)可。本屆盛典匯聚了全國行業(yè)精英、品牌代表及營銷專家，通過案例評選、成果發(fā)布、深度研討等形式，凝聚行業(yè)共識，為IP營銷領(lǐng)域注入新動能，更以一批優(yōu)秀實踐案例為品牌高質(zhì)量增長提供了寶貴范本。

當(dāng)下，在技術(shù)日益主導(dǎo)的社會環(huán)境中，鄰里聯(lián)結(jié)漸成奢侈，人們懷念“熟人社會”的溫情，“住得好”不再只是地段、配套、價格的綜合命題，更關(guān)乎被看見、被陪伴的情感追問。這恰恰為我愛我家等注重情感連接的品牌提供了與用戶建立深層聯(lián)結(jié)的契機(jī)。

我愛我家此次獲獎案例，正是對這份時代需求的精準(zhǔn)洞察。在企業(yè)25周年之際攜手國民主持人倪萍打造《好鄰如故》主題短片，以細(xì)膩視角講述中國家庭從“有房住”到“住更好”的時代變遷。短片不僅展現(xiàn)了企業(yè)25年來陪伴萬千家庭成長、見證萬家燈火的發(fā)展歷程，更深度傳遞“懂房子冷暖，更懂家模樣” 的品牌內(nèi)核。該片上線后表現(xiàn)亮眼，實現(xiàn)全網(wǎng)TVC觀看量突破600萬、社交媒體曝光超6000萬、互動量近20萬的亮眼成績，更登陸王府井核心地標(biāo)完成線下強(qiáng)勢曝光，通過情感化內(nèi)容營銷進(jìn)一步強(qiáng)化品牌國民度與經(jīng)紀(jì)人職業(yè)榮譽(yù)感，成為兼具情感價值與傳播實效的高質(zhì)量營銷標(biāo)桿。

短片的成功離不開多重因素的加持。倪萍以“愛家故事講述人”的身份參與，其和藹親切的國民形象、親歷時代變遷的人生體驗，與我愛我家深耕社區(qū)、守護(hù)鄰里溫情的品牌定位高度契合。她樸實真誠的語言風(fēng)格自帶時代質(zhì)感與生活溫度，適配“講述者”而非“代言人”的身份以觀察者、親歷者、同代人的視角，與觀眾共同回望時代變遷中的情感流動。一句“搬家搬的不是行李，是把日子過好的心氣兒”，精準(zhǔn)戳中中國人對“家”的深層情感共鳴，成功讓短片跳出傳統(tǒng)廣告的單一推廣邏輯，成為一次引發(fā)全民情感共振的文化表達(dá)。

此外，《好鄰如故》通過具象化的情感敘事，讓品牌溫度落地。片中呈現(xiàn)的第一代經(jīng)紀(jì)人幫獨居老人代收快遞、退伍兵經(jīng)紀(jì)人堅守“陽光交易”承諾、年輕經(jīng)紀(jì)人協(xié)助客戶規(guī)劃居住空間等真實群像，打破了大眾對房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人“只談交易” 的刻板印象，展現(xiàn)了從業(yè)者作為鄰里溫情傳遞者、家庭信任守護(hù)者的多元角色，也讓我愛我家25年的品牌歷程，轉(zhuǎn)化為可感知的溫暖記憶。

此次《好鄰如故》獲獎，不僅是對《好鄰如故》傳播實效與情感價值的雙重認(rèn)可，更印證了情感共鳴與信任構(gòu)建在品牌營銷中的重要意義。我愛我家用25年的堅守與溫度證明：在效率為先的時代，始終有一盞燈為信任而亮、為鄰里而亮，而這份對“家”與“鄰”的用心守護(hù)，正是品牌最動人、最持久的競爭力。