【SPORTS TALK】帶你進(jìn)入運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的能量場，圍繞運(yùn)動(dòng)戶外高增長場景呈現(xiàn)趨勢演進(jìn)，涌現(xiàn)新玩法！從新興裝備到運(yùn)動(dòng)戶外生活方式，從消費(fèi)熱浪到長期經(jīng)營，小紅書幫助品牌讀懂運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口和機(jī)遇，在多變的市場中找到確定性的增長。

在全民健康觀念與悅己消費(fèi)風(fēng)潮的雙輪驅(qū)動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)戶外正從專業(yè)小眾走向大眾生活方式。據(jù)《2025中國運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，超57%的消費(fèi)者參與過運(yùn)動(dòng)相關(guān)的線下社群活動(dòng)，并從中獲取裝備靈感、訓(xùn)練方法與社群歸屬感。

在這場生活方式的遷移中，小紅書不僅是運(yùn)動(dòng)戶外愛好者的長期參與入口，更成為品牌構(gòu)建用戶心智、實(shí)現(xiàn)長線經(jīng)營的核心陣地。站內(nèi)專業(yè)賽事打造場景心智、豐富社群積累用戶資產(chǎn)、新潮熱勢加速內(nèi)容發(fā)酵。小紅書以真實(shí)分享+場景種草構(gòu)建了獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容生態(tài)，成為運(yùn)動(dòng)戶外核心人群與專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌深度交互、鏈接情感的重要場域。

本期【SPORTS TALK】帶來「小紅書運(yùn)動(dòng)戶外心智營銷新解法」，圍繞「心智塑造、種草升級(jí)、案例解析」三大方向，解碼小紅書運(yùn)動(dòng)戶外賽道的多元趨勢和年輕化表達(dá)，并釋放品牌在小紅書展開高效種草與深耕心智的新解法，幫助更多運(yùn)動(dòng)戶外品牌找到更精準(zhǔn)科學(xué)的種草解決方案，實(shí)現(xiàn)長久且穩(wěn)定的全年增長。

Part1心智塑造 小紅書IP矩陣齊發(fā)力

擁有超3.5億月活用戶的小紅書，是大眾分享真實(shí)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、探索戶外新趨勢的主要內(nèi)容平臺(tái)，站內(nèi)超30+運(yùn)動(dòng)類目熱度高漲，小紅書IP種草矩陣以圈層為核心，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外心智營銷從功能種草向生活方式認(rèn)同進(jìn)化，成功激發(fā)用戶底層消費(fèi)需求；

同時(shí)，通過站內(nèi)專業(yè)賽事助力，品牌能夠構(gòu)建從單品種草到場景營銷的躍遷，展開高效種草與心智塑造，形成興趣驅(qū)動(dòng)下的高黏性參與生態(tài)。

Part2種草升級(jí) 轉(zhuǎn)化更進(jìn)一步

基于站內(nèi)蓬勃生長的運(yùn)動(dòng)戶外趨勢，小紅書持續(xù)升級(jí)用戶真實(shí)體驗(yàn)，拓展品牌與用戶的交互空間，縮短從追賽事到種新品的鏈路，提升從種草到轉(zhuǎn)化的生意效率。

在互動(dòng)玩法上，用戶能在小紅書全程記錄圈層賽事從入圈到開賽到賽后分享的一體化路徑，并通過社群經(jīng)營找到可持續(xù)的運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)，這些沉淀的人群心智資產(chǎn)，將幫助品牌全面優(yōu)化營銷策略，找準(zhǔn)核心人群種對(duì)草、種好草。

Part3案例解析 諾詩蘭陽朔100國際徒步越野賽

小紅書攜手諾詩蘭打造的“陽朔100國際徒步越野賽”，以內(nèi)容為引擎、場景為載體、心智為目標(biāo)。在賽前階段，通過垂類專業(yè)運(yùn)動(dòng)戶外博主裝備攻略、路線預(yù)熱等內(nèi)容矩陣，精準(zhǔn)觸達(dá)越野跑及戶外興趣人群，提前點(diǎn)燃賽事情緒；

進(jìn)入賽中，用戶打卡、品牌互動(dòng)、專業(yè)裝備實(shí)測等高濃度UGC在線下集中爆發(fā)，并反哺線上形成二次傳播，有效強(qiáng)化諾詩蘭在專業(yè)戶外領(lǐng)域的場景心智；同時(shí)，用戶通過小紅書在賽后分享真實(shí)徒步體驗(yàn)，將賽事高光時(shí)刻轉(zhuǎn)化為持續(xù)種草的內(nèi)容資產(chǎn)。最終實(shí)現(xiàn)了品牌人群資產(chǎn)整體增幅200%+，人群資產(chǎn)沖鋒衣賽道排名增長17名，近90天搜索指數(shù)同比增長90%。

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年9月1日-11月30日

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小紅書運(yùn)動(dòng)戶外心智營銷解法

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