阿拉木圖，2025年12月11日 —— 日前，Yandex Ads在哈薩克斯坦阿拉木圖成功集結(jié)中國頂尖數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)代表。本次盛會匯聚專注海外市場的中國營銷精英，共同探討Yandex數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)如何成為中亞地區(qū)的核心數(shù)字基建，以及連接獨(dú)聯(lián)體與俄羅斯市場的規(guī)?；煽客?。與會嘉賓圍繞中國企業(yè)在俄及中亞市場日益升溫的布局熱情與投資力度，及如何借助Yandex Ads的本地化效果營銷在該區(qū)域高效開展市場試水、經(jīng)驗(yàn)沉淀與業(yè)務(wù)拓張等核心議題展開深入交流和思想碰撞。

Yandex Ads亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京（Sergey Ustinov）表示：“隨著中國與俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體地區(qū)經(jīng)貿(mào)聯(lián)系的日益緊密，中國大企業(yè)及中小企業(yè)正加速在這一快速增長的地區(qū)拓展海外業(yè)務(wù)。作為這些市場的領(lǐng)先廣告技術(shù)平臺，Yandex Ads通過其生態(tài)系統(tǒng)資源與創(chuàng)新技術(shù)，將中國企業(yè)與超1.1億的當(dāng)?shù)厥鼙娺B接起來。我們憑借全面的廣告技術(shù)解決方案與深度市場洞察，賦能中國合作伙伴搶占這些年輕且經(jīng)濟(jì)活躍的消費(fèi)市場，開啟跨境增長新紀(jì)元。”

俄羅斯：中企在獨(dú)聯(lián)體市場的核心增長引擎

當(dāng)前，俄語區(qū)廣告市場呈現(xiàn)高增長、高潛力特征。以中國廣告主的核心市場俄羅斯為例，Yandex 搜索作為俄羅斯本地市場份額達(dá)68%的搜索引擎，憑借對高粘性、泛目標(biāo)受眾的觸達(dá)能力，持續(xù)激發(fā)中國企業(yè)對其廣告技術(shù)解決方案的興趣。2025 年上半年Yandex吸引中國廣告主投入逾30億盧布（約合3600萬美元），平臺上的中國廣告主數(shù)量同比增長45%。其中汽車行業(yè)投放預(yù)算居首，游戲、家電與電子品牌緊隨其后。游戲公司廣告花費(fèi)幾近翻倍，時(shí)尚品牌增幅達(dá)40%，醫(yī)療及制藥企業(yè)增長38%，汽車品牌預(yù)算增長29%。

這些數(shù)據(jù)揭示了一個(gè)清晰的趨勢：中國企業(yè)已將Yandex Ads視為深化其在俄語市場布局的必備渠道。俄羅斯廣告行業(yè)分析中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，85%在俄經(jīng)營的中國企業(yè)計(jì)劃在未來1-2年內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大俄羅斯市場布局，81%的中國企業(yè)認(rèn)為增加營銷和廣告投入是制勝關(guān)鍵。在實(shí)際操作中，他們優(yōu)先考慮數(shù)字化、可衡量的渠道，包括定向社交媒體、搜索引擎廣告和電商推廣。而Yandex Ads的搜索廣告和動態(tài)再營銷，則是觸達(dá)俄羅斯超 1.1 億搜索用戶、將其搜索意向轉(zhuǎn)化為商業(yè)成果的核心工具。

哈薩克斯坦：Yandex打造新興中亞樞紐的數(shù)字骨干

隨著“一帶一路”合作深化，中國已成為中亞最大的貿(mào)易伙伴：2017年至2024年期間，中國與中亞國家貿(mào)易額達(dá)607億美元，增長1.5倍。2024年中國對中亞的直接投資和貸款總額超過240億美元，在中亞國家的中企數(shù)量已超過9000家。哈薩克斯坦作為中亞最大經(jīng)濟(jì)體的戰(zhàn)略地位日益凸顯，正崛起成為中國企業(yè)海外增長的核心樞紐。2024年，中哈雙邊貿(mào)易額達(dá)438億美元，創(chuàng)歷史新高。2025年上半年，中國首次躍升為哈薩克斯坦最大進(jìn)口來源國，制造設(shè)備、汽車、電子產(chǎn)品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)出口勢頭迅猛，迫切需要本地化營銷支撐與需求深度挖掘。

Yandex哈薩克斯坦公司正構(gòu)建起一套深度滲透的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，該系統(tǒng)已切實(shí)成為當(dāng)?shù)睾诵牡木W(wǎng)絡(luò)基建：每月有 1000 萬人使用 Yandex 哈薩克斯坦的服務(wù)，日均在 Yandex 搜索中發(fā)起超 900 萬次查詢。Yandex 廣告聯(lián)盟（YAN）擁有 4.5 萬家合作伙伴，為品牌與當(dāng)?shù)鼗钴S消費(fèi)者搭建持久互動關(guān)系創(chuàng)造了契機(jī)。憑借這種覆蓋廣度與生態(tài)整合能力，中國廣告主可通過單一平臺順利開拓市場，無需整合多個(gè)碎片化渠道。

中國廣告主正加速擁抱這一生態(tài)系統(tǒng)。2025 年上半年，在哈薩克斯坦使用 Yandex Ads 的中國廣告主數(shù)量同比增長76%，廣告投放金額激增192%。增長的核心驅(qū)動力來自工業(yè)設(shè)備及材料領(lǐng)域，其廣告投入占中國企業(yè)在哈 Yandex Ads 總投放額的75%，較2024年上半年增長超 5 倍。游戲行業(yè)成為增長最快的品類，廣告投入增長近8倍；IT 服務(wù)、物流及家居用品行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)乃至三位數(shù)的強(qiáng)勁增長。這些趨勢表明，中國企業(yè)正借助Yandex Ads的本地化效果營銷工具，將自身競爭優(yōu)勢與中亞市場需求精準(zhǔn)匹配，快速且規(guī)?；亻_拓新細(xì)分領(lǐng)域。

依托Yandex Ads實(shí)現(xiàn)本地化效果營銷及更低試錯成本

為精準(zhǔn)對接中國企業(yè)海外擴(kuò)張的核心需求，Yandex Ads打造了涵蓋 “洞察、投放、優(yōu)化”的端到端解決方案。借助Yandex旗下搜索、地圖、娛樂、交通、配送等豐富生態(tài)產(chǎn)品，廣告主能夠在用戶日常生活的多個(gè)場景觸達(dá)目標(biāo)人群，而非局限于單一形式或渠道。多維度定向功能（涵蓋地域、年齡、興趣、搜索行為等）與人工智能驅(qū)動的動態(tài)優(yōu)化技術(shù)，助力品牌將營銷預(yù)算精準(zhǔn)投向高價(jià)值受眾，實(shí)現(xiàn)可量化的營銷成果。

同時(shí)，Yandex Ads支持多語言創(chuàng)意素材，并提供本地化用戶洞察，助力中國廣告主將文化適配與精準(zhǔn)觸達(dá)深度融合，有效降低試錯成本與市場風(fēng)險(xiǎn)。品牌可在單一生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)測試不同營銷信息、創(chuàng)意形式與受眾群體，快速鎖定有效策略，進(jìn)而信心十足地在俄羅斯及中亞地區(qū)擴(kuò)大營銷投入。

隨著中國企業(yè)將目光投向傳統(tǒng)目的地之外，并將俄羅斯和中亞視為戰(zhàn)略增長區(qū)域，Yandex Ads不僅作為廣告平臺脫穎而出，更成為當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的核心組成部分。它既是連接超1.1億用戶的統(tǒng)一可信入口，也是也是實(shí)現(xiàn)本地化品牌營銷與效果營銷的低門檻生態(tài)。