隨著全民健身熱潮持續(xù)升溫，跑步已成為都市人群熱衷的生活方式與社交話題。

今年雙十一期間，國內(nèi)領(lǐng)先的會員平臺淘寶88VIP聯(lián)合天貓運動戶外行業(yè)，攜手HOKA、On昂跑、SALOMON、BROOKS、UTO、必邁六大頭部運動品牌，重磅推出“向上跑的Pro局”跑步品類專題營銷。88VIP以“是88VIP，也是品牌的VIP”為核心態(tài)度，邀請姜思達(dá)擔(dān)任“88VIP跑步體驗官”，從內(nèi)容種草到專屬權(quán)益，再到上海體博會線下展區(qū)，構(gòu)建了一場覆蓋千萬跑者的運動盛宴。

達(dá)人領(lǐng)跑，內(nèi)容先行：姜思達(dá)與矩陣達(dá)人引爆“向上跑的Pro局”聲量

本次營銷活動率先在內(nèi)容層面發(fā)力，通過頭部達(dá)人深度參與加垂類矩陣協(xié)同，實現(xiàn)了從種草到轉(zhuǎn)化的高效引流。

作為“領(lǐng)跑官”，知名藝人、跑步愛好者姜思達(dá)率先在淘內(nèi)逛逛發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，分享其運動好物與跑步心得，單條內(nèi)容即獲得超9萬次查看。配合站內(nèi)達(dá)人種草內(nèi)容，直接帶動成交額突破70萬元，成功點燃第一波會員關(guān)注。與此同時，平臺聯(lián)動超過150位運動垂類達(dá)人，在小紅書等社交平臺發(fā)起場景化深度種草，通過真實的跑步體驗、裝備測評及生活方式分享，將#向上跑的Pro局# 話題閱讀量推升至百萬以上，精準(zhǔn)觸達(dá)并影響核心跑步人群與88VIP會員，實現(xiàn)了從站外興趣激發(fā)到站內(nèi)搜索轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)。

線上Pro局特權(quán)：專屬權(quán)益矩陣，打造會員購物狂歡

在強大的內(nèi)容勢能鋪墊下，88VIP為會員精心打造了極具吸引力的線上“Pro局特權(quán)”。

活動期間，除折上95折、大牌內(nèi)購會等權(quán)益外，會員還可享“短袖外套1元起秒殺” “88VIP專享跑步尖貨加贈”等獨家權(quán)益，高端運動裝備觸手可及。此外，88VIP還整合了會員中心、App開屏、新品嘗鮮頻道等站內(nèi)的億級曝光資源，并在南京千塊電梯分眾大屏、杭州西湖工聯(lián)CC巨幕投放，全域覆蓋目標(biāo)人群，確保每一位跑步愛好者都能看到這場專屬福利。微博話題#向上跑的Pro局# 曝光量更突破千萬級，成功將線上促銷升級為一場席卷跑步愛好者的文化事件。

線下圈層碰頭：登陸上海體博會，詮釋“是88VIP，也是品牌的VIP”

線上熱度未減，線下體驗接棒。11月27日至29日，88VIP攜手七大頂尖運動品牌HOKA、On昂跑、SALOMON、BROOKS、UTO、必邁、KEEP，強勢登陸亞洲規(guī)模最大的專業(yè)體育展會之一——上海體博會，設(shè)立獨立專屬展區(qū)。這不僅是一次面向C端用戶的體驗升級，更是88VIP與運動品牌深化B端戰(zhàn)略合作的關(guān)鍵舞臺。淘寶88VIP會員權(quán)益運營負(fù)責(zé)人竣一、淘天集團運動戶外行業(yè)總經(jīng)理古笛與HOKA、On昂跑、KEEP、必邁、美津儂等品牌高層深度會晤，共同探討并鎖定年度戰(zhàn)略合作。

而對于會員用戶而言，展區(qū)則化身“88VIP&品牌的VIP”的專屬領(lǐng)地。現(xiàn)場集結(jié)了來自6大頭部運動品牌及2大科技裝備品牌的20余款稀缺貨品與88VIP專屬商品，包括限量款、新品首秀、馬拉松冠軍同款等硬核裝備。

同時，現(xiàn)場互動以88VIP打卡地圖為核心動線，串聯(lián)起多家品牌展位權(quán)益，引導(dǎo)會員在探索中兌換品牌福利，強化權(quán)益感知。此外還融合了集章兌換、潮流出片、社媒抽獎和DIY周邊包掛等多樣玩法，眾多到場的88VIP會員既能優(yōu)先體驗尖端產(chǎn)品，還可領(lǐng)取定制伴手禮，切身感受專屬“Pro局”的尊享禮遇。

此外，小紅書垂類達(dá)人現(xiàn)場打卡內(nèi)容也再次助推了話題熱度。#向上跑的Pro局# #88VIP體驗官# 相關(guān)話題在社交平臺累計收獲超百萬閱讀，完成了從線上種草到線下體驗再到UGC反哺的完整傳播循環(huán)。

重新定義運動消費：88VIP以“權(quán)益+內(nèi)容+場景”深化會員價值

從線上內(nèi)容種草激發(fā)興趣，到專屬權(quán)益帶來優(yōu)惠，再到線下高端展會提供沉浸體驗，88VIP聯(lián)合天貓運動戶外行業(yè)此次打造的“向上跑的Pro局”，完整勾勒了一條從心動到行動，從購入實惠到享受品質(zhì)的運動消費路徑。這不僅是一次成功的品類營銷，更是88VIP對其會員核心價值的又一次詮釋——讓88VIP會員在每一個熱愛的領(lǐng)域，都能享受到頭部品牌禮遇，感受到身為88VIP的身份認(rèn)同。

作為擁有超5600萬會員的領(lǐng)先付費會員體系，88VIP始終致力于拓展權(quán)益邊界、深化品牌合作、創(chuàng)新體驗場景。從中秋酒禮的文化賦能，到跑步品類的專業(yè)深耕，88VIP正持續(xù)通過跨行業(yè)資源整合與全域營銷創(chuàng)新，為會員帶來更多元、更專屬、更具價值的消費與生活方式選擇，持續(xù)引領(lǐng)中國會員經(jīng)濟邁向更精細(xì)、更立體、更具溫度的新階段。未來，88VIP將繼續(xù)攜手更多行業(yè)標(biāo)桿品牌，共同探索會員價值創(chuàng)新的無限可能。