世界正處于多重變革的交匯點，品牌建設(shè)也正在從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向韌性構(gòu)建。在此變局下，品牌將以何種戰(zhàn)略定力穿越周期，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

2025年11月27日下午，南方周末2025品牌大會于上海啟幕。今年是品牌大會第十年，大會云集知名學(xué)者、營銷戰(zhàn)略專家、企業(yè)操盤手、創(chuàng)意達人等各領(lǐng)域嘉賓，深度解讀年度熱點現(xiàn)象與標桿案例，分析品牌前沿趨勢，并圍繞品牌傳播的創(chuàng)新方向與實施路徑展開前瞻性探討。

南方周末報社黨委副書記、總經(jīng)理，南方周末研究院副院長兼秘書長孟登科在開場分享中指出：“十年間，傳播的生態(tài)、格局、規(guī)律都發(fā)生了翻天覆地的變化，媒體格局和形態(tài)也被深深地重塑和重構(gòu)。”同時，面對傳播生態(tài)的深刻劇變與人工智能的挑戰(zhàn)，他呼吁行業(yè)堅守人的價值，強調(diào)“無論算法多么強大，要用我們自己的活法來定義世界的算法”。

宏觀洞察：在時代變局中把脈品牌方向

大會的主題分享直擊當(dāng)下行業(yè)熱點。廈門大學(xué)人文與藝術(shù)高等研究院執(zhí)行院長、輿論研究中心主任鄒振東，以《弱傳播視角下的品牌危機》為題，警示輿情場的“客廳里的戰(zhàn)爭”“我們與他們的戰(zhàn)爭”效應(yīng)，揭示品牌在負面聲浪中重建話語權(quán)的關(guān)鍵法則。他指出：“品牌需要應(yīng)對被妖魔化的情況，修復(fù)自身存在的漏洞并提前打好輿論疫苗，以避免陷入嚴重的輿論危機。”

經(jīng)濟學(xué)家，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長、文科資深教授張軍從全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)切入，以經(jīng)濟學(xué)的視角，抽絲剝繭地分析了全球經(jīng)濟大勢與消費趨勢，從激活消費動能、夯實經(jīng)濟底盤等多個角度，回答了中國品牌如何在風(fēng)云變幻中向下扎根、向上生長這一核心課題。“對中國這個大國經(jīng)濟而言，國內(nèi)市場規(guī)模必然會變得越來越重要，未來會進一步擴大內(nèi)需和立足內(nèi)需，減少對外需的依賴，這意味著我們的貿(mào)易順差將來會最小化，甚至可能要維持貿(mào)易逆差，讓中國真正成為世界市場。”

隨著AI技術(shù)在各領(lǐng)域的影響逐漸深化，技術(shù)倫理也成為本次大會熱議的話題。MATCH馬馬也創(chuàng)始人＆CEO莫康孫，以《AI時代，如何打造具有國際化視野的廣告》為題，提出AI技術(shù)應(yīng)成為文明對話的橋梁而非壁壘的倡導(dǎo)。

思想碰撞：多元視角激蕩品牌新思維

蛙象文化CEO、大象放映室主理人柯蛙則從流量的視角出發(fā)，展開探討了視頻內(nèi)容創(chuàng)作如何持續(xù)保有生命力的話題。小宇宙App生態(tài)運營負責(zé)人灰羊在發(fā)言中強調(diào)了“慢”的力量，并深入剖析了情感連接比算法推送更具穿透力的傳播哲學(xué)。

在全球產(chǎn)業(yè)加速融合的大背景下，企業(yè)本土化實踐也成為焦點。美納里尼中國首席執(zhí)行官陳家麟則通過自身案例，展示了跨國藥企本土化實踐的全新范本。

城市品牌建設(shè)是南方周末持續(xù)關(guān)注的一個領(lǐng)域，它天然帶著“四兩撥千斤”的魔力，看似充滿隨機性卻又有跡可循。在現(xiàn)場，阿那亞國際文化發(fā)展有限公司聯(lián)席總經(jīng)理田碩與泰州市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長蔣建興分別以《文旅項目憑什么既當(dāng)“網(wǎng)紅”又會“長紅”》及《“蘇超”破圈：文商體旅融合發(fā)展的泰州樣本》為題，共同揭示了文旅發(fā)展的可持續(xù)之道。而南方周末研究院副秘書長、城市（區(qū)域）研究中心主任戴春晨，則系統(tǒng)拆解了從“蘇超”到“十五運會”的城市營銷方法論。

今年大會特別設(shè)置“品牌相對論：甲方乙方”環(huán)節(jié)，從過往十年與會嘉賓的分享中遴選出一些具有時代意義的經(jīng)典觀點進行思辨。群玉山咨詢公司資深策略總監(jiān)丁潔，勝加廣告創(chuàng)意合伙人侯一默，OATLY大中華區(qū)可持續(xù)發(fā)展負責(zé)人、高級品牌總監(jiān)林春燕以及星聚會新媒體總監(jiān)張文靜等四位嘉賓在現(xiàn)場進行了討論，重新審視這些觀點對當(dāng)前品牌發(fā)展的啟示。

隨后，大會發(fā)布了“2025年度品牌力量”名單，總結(jié)并致敬過去一年品牌的發(fā)展。

（以下名單按首字母音序排列）

年度影響力人物

梁文鋒：DeepSeek 創(chuàng)始人

劉強東：京東集團創(chuàng)始人、董事局主席

于東來：胖東來創(chuàng)始人

年度先鋒人物

王信文：莉莉絲游戲創(chuàng)始人兼CEO

陽萌：安克創(chuàng)新創(chuàng)始人

俞浩：追覓科技創(chuàng)始人＆CEO

張俊杰：霸王茶姬創(chuàng)始人、董事長兼CEO

年度營銷人物

李丹：Heaven＆Hell 創(chuàng)始人

劉曉彬：名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官

束小龍：老鄉(xiāng)雞董事長

年度影響力品牌

比亞迪、DeepSeek、君樂寶、泡泡瑪特、錢大媽、中免集團

年度人氣品牌

豆包、高德掃街榜、官棧、蜜雪冰城、小宇宙、永輝超市

年度創(chuàng)新力品牌

Babycare、晨光文具、康弘藥業(yè)、瀘州老窖、一嗨出行、追覓科技

年度新銳力品牌

觀夏、樂道、三只小牛、坦克、兔頭媽媽

年度可持續(xù)力品牌

多特瑞、錦江酒店、螞蟻集團、溪木源、中歐基金

年度營銷案例

美團：路很寬，一起跑

蒙牛：哪吒之魔童鬧海聯(lián)名系列

智界：智界為劉亦菲慶生

中國飛鶴：《東北真行》系列微電影

年度影響力IP

第十五屆全運會：吉祥物喜洋洋、樂融融

江蘇?。航K省城市足球聯(lián)賽

可可豆動畫：《哪吒之魔童鬧海》

泡泡瑪特：LABUBU

騰訊視頻：《許我耀眼》

年度人氣案例

高途：“吳彥祖帶你學(xué)口語” 課程

vivo：vivo X Fold5：賈冰的海報飄走了

五糧液：29°五糧液 · 一見傾心

香飄飄Meco：時代在召喚，快來Me一口

中國平安：《費翔春節(jié)“擋”劇透》

年度創(chuàng)新案例

大象放映室：《激蕩番外篇系列》

方太：智者品牌 WISEWAY－“方太洗碗機黃金十年”傳播

海飛絲：肩膀出租

箭牌家居：鴻蒙智選箭牌智能浴霸與智能花灑

京東：京東智能衛(wèi)生間計劃－長在海邊的藝術(shù)公廁

美納里尼：“愛力續(xù)航”年度男性健康傳播項目

泰州市文化廣電和旅游局：2025“蘇超”泰州文商體旅融合傳播

年度出海案例

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司：王老吉WALOVI國際罐

TCL空調(diào)：TCL FreshIN 3．0亞太上市

衛(wèi)龍：TikTok意大利市場出圈

星聚會KTV：星聚會海外首店落地日本

年度公益?zhèn)鞑グ咐?/span>

米其林中國：森林守護計劃

強生：安視優(yōu)「舒適重生」環(huán)保藝術(shù)展

淘寶：世界月經(jīng)日，寶貝｛經(jīng)｝驗告訴她

無憂傳媒：無憂傳媒百位主播關(guān)愛唇腭裂兒童

喜茶：「靈感采摘者」關(guān)懷包

年度廣告代理

Allison勵尚公關(guān)、北京玄鳥文化傳媒有限公司、貴州今時代傳媒有限公司、漢威士健康（Havas Health）、和力傳播集團、和智傳信、紅蟬科技、華揚聯(lián)眾（長沙分公司）、嘉利公關(guān)、聯(lián)華盛世、明思力中國、三人行傳媒集團、尚誠同力、時趣互動、智者品牌 WISEWAY、倬彼云漢