摘要：2025阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)線下終審圓滿落幕，超60位業(yè)內(nèi)外大咖齊聚，共同見(jiàn)證AI驅(qū)動(dòng)下品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)的實(shí)踐路徑。

12月19日，2025阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)終審會(huì)在杭州舉辦。

當(dāng)AI電商時(shí)代來(lái)臨，實(shí)現(xiàn)趨勢(shì)引領(lǐng)的未來(lái)品牌和生態(tài)公司需要具備哪些特質(zhì)與能力？2025阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)升級(jí)“全域贏新、精準(zhǔn)領(lǐng)新、品牌向新”三大全新賽道，將AI能力應(yīng)用貫穿于全賽道表達(dá)，以平臺(tái)扶持與獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)雙重驅(qū)動(dòng)，發(fā)掘引領(lǐng)未來(lái)商業(yè)的新標(biāo)桿。

01 終審高光時(shí)刻

本屆阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)，圍繞“AI驅(qū)動(dòng)·高質(zhì)增長(zhǎng)”主題，自7月24日招募開(kāi)啟，歷經(jīng)包括定量初篩、線上專業(yè)復(fù)審后，最終首次集結(jié)超60位來(lái)自廣告、營(yíng)銷、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的行業(yè)大咖及淘系電商各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人組成終審評(píng)委陣容。

也正因?yàn)檫@些行業(yè)大咖的加持，通過(guò)他們獨(dú)到的市場(chǎng)洞察力、前瞻性的戰(zhàn)略思維以及豐富的操盤經(jīng)驗(yàn)，為獎(jiǎng)項(xiàng)的專業(yè)權(quán)威性提供了保障。阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理，阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)發(fā)起人樹(shù)羊表示：“希望未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)成為鏈接商家、生態(tài)伙伴和媒體、業(yè)界的橋梁，共同見(jiàn)證未來(lái)品牌如何在AI電商時(shí)代繼續(xù)書(shū)寫新的故事。”

終審會(huì)集體評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，特色的參賽方線上答疑環(huán)節(jié)，不僅激發(fā)出評(píng)委之間的共創(chuàng)火花，更為品牌與生態(tài)公司之間創(chuàng)造出直接對(duì)話的橋梁。不少評(píng)委表示：“此次雙向交流收獲頗豐，參賽品牌和生態(tài)公司收獲寶貴的一線反饋，同時(shí)，業(yè)內(nèi)評(píng)審們也得以深入了解到案例背后的經(jīng)營(yíng)邏輯與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。”

今年，阿里媽媽萬(wàn)相營(yíng)造AIGC團(tuán)隊(duì)，也特別為終審評(píng)審團(tuán)量身打造「AI經(jīng)營(yíng)領(lǐng)航官」全新視覺(jué)海報(bào)，基于阿里媽媽自研的淘寶星辰3.0視頻生成模型，通過(guò)一鍵圖生視頻，實(shí)現(xiàn)專屬動(dòng)態(tài)AI視覺(jué)形象。

02 案例現(xiàn)場(chǎng)直擊

在大消費(fèi)+AI的淘系經(jīng)營(yíng)背景下，阿里媽媽的AI能力已經(jīng)全面且全鏈路應(yīng)用在商家包括商品內(nèi)容創(chuàng)作、人貨深度運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷投放及策略診斷的各個(gè)生意環(huán)節(jié)。“AI能力及應(yīng)用正從工具升級(jí)為品牌增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力與戰(zhàn)略支點(diǎn)。”樹(shù)羊在年度巔峰品牌經(jīng)營(yíng)大獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)表示，“今年參賽案例也印證了商家對(duì)AI能力的應(yīng)用迭代，通過(guò)算法和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)投放策略升級(jí)，從人群、貨品到搜索一站式加速全場(chǎng)域生意爆發(fā)。不僅提升了預(yù)算投入效率，更創(chuàng)造了超出預(yù)期的增長(zhǎng)空間。”

阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理&阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)發(fā)起人 樹(shù)羊

“在今天看到的所有案例，都展現(xiàn)出AI串聯(lián)起品牌廣告與效果推廣的全鏈路經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，這既是當(dāng)下的大勢(shì)所趨，也代表著獎(jiǎng)項(xiàng)所蘊(yùn)含的未來(lái)經(jīng)營(yíng)方向。”在終審會(huì)年度行業(yè)領(lǐng)航品牌大獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，評(píng)委們紛紛表示。

伴隨淘寶閃購(gòu)、淘票票、飛豬等業(yè)務(wù)融合，手淘已全面升級(jí)為全域大消費(fèi)平臺(tái)。而AI的全面落地，品牌的競(jìng)爭(zhēng)邊界也被徹底重塑，驅(qū)動(dòng)品牌在全新節(jié)奏與玩法下從短期爆發(fā)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期心智建設(shè)，從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向?qū)ζ放扑阉鞲?jìng)爭(zhēng)力的培育。

參賽案例也讓評(píng)委們看見(jiàn)，以阿里媽媽「紅貓計(jì)劃」為代表的種草拉新與搜索轉(zhuǎn)化鏈路革新，幫助品牌走向“種搜一體”，讓每一分投入都能收獲確定性回報(bào)。在年度全域聯(lián)投大獎(jiǎng)與年度品牌種搜大獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，品牌策略專家楊不壞表示，當(dāng)前仍有部分品牌還未能真正借助種草投放等營(yíng)銷策略，將品牌影響力沉淀變現(xiàn)出長(zhǎng)期發(fā)展價(jià)值，“不論通過(guò)AIGC創(chuàng)意也好，或是使用AI優(yōu)化決策也好，品牌都應(yīng)該思考品牌力變現(xiàn)的長(zhǎng)期價(jià)值如何打造。”正如阿里媽媽市場(chǎng)部及商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心品牌業(yè)務(wù)總經(jīng)理、阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)主理人虎豹所言：“當(dāng)前AI驅(qū)動(dòng)下品牌種搜策略的使用成效與未來(lái)期待，是值得平臺(tái)和品牌共同關(guān)注思考的品牌經(jīng)營(yíng)優(yōu)化方向。”

阿里媽媽市場(chǎng)部及商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心品牌業(yè)務(wù)總經(jīng)理&阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)主理人 虎豹

隨著更多商家將AI融入品牌長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中，攜手阿里媽媽「品牌新力-WIN IN NEW」激發(fā)出品牌藍(lán)海增長(zhǎng)新活力，深刻標(biāo)志著行業(yè)已將AI應(yīng)用從實(shí)操經(jīng)營(yíng)提升至品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，不管消費(fèi)人群如何變化，AI始終是引領(lǐng)未來(lái)品牌高質(zhì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。在年度AIGC創(chuàng)意突破大獎(jiǎng)&年度新銳破局品牌大獎(jiǎng)的終審現(xiàn)場(chǎng)，評(píng)委發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)AI工具的理解與運(yùn)用已趨于成熟，不僅實(shí)現(xiàn)降本增效，更深入至人群洞察、新品孵化與品牌心智建設(shè)等層面。

針對(duì)商家核心的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，AI正日益成為“隱于幕后”的基礎(chǔ)能力。在年度新品突圍大獎(jiǎng)&爆品打造大獎(jiǎng)的終審現(xiàn)場(chǎng)，「財(cái)經(jīng)無(wú)忌創(chuàng)始人」陶魏斌指出：“商家更應(yīng)關(guān)注如何借助平臺(tái)提供的智能化工具，實(shí)現(xiàn)從“大力出奇跡”到“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”的策略轉(zhuǎn)變。未來(lái)當(dāng)AI工具普及時(shí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵將在于商家如何運(yùn)用AI構(gòu)建差異化的經(jīng)營(yíng)思維。”

在年度人群經(jīng)營(yíng)大獎(jiǎng)&年度內(nèi)容轉(zhuǎn)化大獎(jiǎng)的終審現(xiàn)場(chǎng)，「胖鯨傳媒CEO」范懌更對(duì)未來(lái)AI的應(yīng)用落地提出了新的期待：“未來(lái)即時(shí)零售的發(fā)展，將激發(fā)更多維度的人群畫像，助力品牌找到更加真實(shí)、新鮮、有效的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)與想象空間。”

阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)的意義，遠(yuǎn)不止于褒獎(jiǎng)過(guò)去，更希望發(fā)掘和投資具有未來(lái)商業(yè)成長(zhǎng)潛力的品牌和生態(tài)公司，從行業(yè)標(biāo)桿案例中發(fā)掘出可沉淀的趨勢(shì)與經(jīng)營(yíng)方法。阿里媽媽將持續(xù)升級(jí)AI能力，以不斷沉淀出的AI經(jīng)營(yíng)策略，與平臺(tái)、品牌共振共建，引領(lǐng)更多行業(yè)商家實(shí)現(xiàn)未來(lái)高質(zhì)增長(zhǎng)。