近日，鯨鴻動能聯(lián)合值得買消費產業(yè)研究院發(fā)布《2025年彩妝消費趨勢與指數報告》（簡稱“報告”）。報告系統(tǒng)解析彩妝行業(yè)從“流量紅利”向“心智紅利”轉型的深層邏輯，并運用“鯨鴻指數”和“TSTE用戶科學經營方法論”構建研究框架，為美妝品牌提供全場景智慧營銷解決方案。

報告指出，中國彩妝行業(yè)正經歷價值重構。彩妝已從外在標準化的美麗工具，升級為內在個性化的自我表達與情感載體，消費者也由“被動追隨”轉變?yōu)?ldquo;主動精研”，決策重心從價格、營銷等表層因素轉向成分、體驗等核心價值維度。

基于對行業(yè)變革的深刻研判，報告精準提煉出兩大消費趨勢：一方面，消費者不再滿足于彩妝的即時修飾效果，轉而追求“妝養(yǎng)合一”的產品價值，并期待實現長效肌膚滋養(yǎng)與膚質改善；另一方面，快節(jié)奏生活下消費者將“精簡即新精致”奉為美妝哲學，追求高效的化妝流程，直接驅動面部綜合盤、眼部綜合盤等多功能品類持續(xù)擴容。

此次報告的發(fā)布，是鯨鴻動能與值得買科技達成深度合作后的首次成果落地，鯨鴻動能依托鴻蒙生態(tài)全域數據底座與“鯨鴻指數”量化分析用戶需求，值得買消費產業(yè)研究院憑借海量內容與消費數據洞察消費決策邏輯，雙方共同構建了從需求洞察、產品創(chuàng)新到消費決策的全鏈路分析模型，為彩妝產業(yè)提供了具備前瞻性與落地性的趨勢指引。值得買消費產業(yè)研究院執(zhí)行院長趙一鶴表示，“未來雙方將在深化消費洞察領域合作的基礎上協(xié)同探索，以專業(yè)的數據洞察與科學的分析模型，輸出更多領域的趨勢洞察報告，助力產業(yè)高質量、可持續(xù)發(fā)展。

未來，鯨鴻動能將繼續(xù)深耕消費洞察，通過數據科學賦能消費決策，為用戶提供更具“心價比”的美妝消費指南，同時助力品牌把握趨勢紅利，實現從“流量運營”到“心智經營”的跨越。