近日，在2025年第六屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)上，新日電動(dòng)車憑借其極具創(chuàng)新性的直播運(yùn)營體系，榮獲“年度直播運(yùn)營創(chuàng)新表現(xiàn)品牌獎(jiǎng)”。新日股份高級董事陳玉英女士亦受邀出任本屆獎(jiǎng)項(xiàng)評委，體現(xiàn)了行業(yè)對其專業(yè)實(shí)踐的高度認(rèn)可。

從往屆斬獲綜合性的“年度品牌獎(jiǎng)”，到本屆聚焦于“直播運(yùn)營創(chuàng)新”并獲得“玩法革新·品效雙高”的評價(jià)，新日在TBI舞臺上的角色演進(jìn)，清晰地反映了其品牌建設(shè)的縱深發(fā)展。此次獲獎(jiǎng)，不僅是對其系列高GMV直播戰(zhàn)役的直接肯定，更揭示了其如何將前沿的營銷玩法、務(wù)實(shí)的運(yùn)營策略與長期的品牌戰(zhàn)略深度融合，在競爭激烈的市場中實(shí)現(xiàn)價(jià)值的穩(wěn)健攀升。

穿透流量，務(wù)實(shí)增長：2025新日直播的立體化破局

2025年，新日在直播賽道上的表現(xiàn)格外亮眼，精準(zhǔn)拿捏了不同圈層的喜好，構(gòu)建了有趣、有料、有福利的直播生態(tài)，打造了多場自帶話題的直播名場面，這一年的直播運(yùn)營已超越簡單的帶貨模式，形成了多層次、立體化的運(yùn)營體系。

年初，新日直接將車開進(jìn)了李佳琦直播間，讓甜心等爆款產(chǎn)品迅速出圈。這次合作不僅是流量導(dǎo)入，更是線上線下渠道融合的典范——用戶在直播間下單后，可以就近到門店試駕提車，形成完整的消費(fèi)閉環(huán)。而后新日簽約國民偶像女團(tuán)AKB48 Team SH成員擔(dān)任“新品種草官”，將娛樂營銷與直播深度融合。在520“掌門人直播”中，女團(tuán)成員與新日股份高級董事陳玉英共同出鏡，單場銷售甜心1500臺，GMV突破500萬元。女團(tuán)成員還走入線下門店擔(dān)任“一日店長”，拉動(dòng)當(dāng)日門店銷量增長。7月，新日舉辦“夢想一夏BOSS價(jià)到”明星專場直播，邀請港劇男神溫兆倫亮相，掀起港風(fēng)復(fù)古浪潮。這場16小時(shí)的直播馬拉松創(chuàng)下驚人成績：單場曝光達(dá)到2000萬，爆款車型銷售近4000臺，單日成交GMV超2000萬，連續(xù)霸榜抖音團(tuán)購日榜和周榜TOP1。

進(jìn)入下半年，新日的直播運(yùn)營進(jìn)一步深化，推出了 “BOSS價(jià)到”區(qū)域?qū)鲋辈?，將營銷重心下沉至區(qū)域市場。山東、北京、上海、華東等多場區(qū)域?qū)鲋辈リ懤m(xù)啟動(dòng)，每場直播都從當(dāng)?shù)赜脩舻膶?shí)際需求出發(fā)，推出定制化福利。在無錫專場，新日巧妙結(jié)合“蘇超無錫進(jìn)四強(qiáng)”的城市熱點(diǎn)，釋放本土用戶專屬福利，實(shí)現(xiàn)品牌與城市榮譽(yù)的深度綁定。區(qū)域直播的成功離不開新日強(qiáng)大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)支撐。全國超過萬家終端門店構(gòu)成了線上線下融合的基礎(chǔ)。用戶在直播間下單后，可以享受“24小時(shí)便捷提車”的高效服務(wù)，切實(shí)解決了線上交易與線下服務(wù)的斷層難題，多場區(qū)域直播實(shí)現(xiàn)GMV破百萬。

更亮眼的是新日對“高管IP”的深度盤活，“BOSS價(jià)到”系列專場直接拉滿信任值。，新日股份董事張晶晶親自下場，不玩虛話術(shù)，當(dāng)場拆車解密核心科技，同步甩出“零元抽車”“千元購車金直減”等實(shí)在福利。通過“明星引流+高管背書+區(qū)域深耕”的組合拳，打通從全國聲量到本地轉(zhuǎn)化的“最后一公里”，多場區(qū)域?qū)鯣MV破百萬，構(gòu)建線上種草－線下提車的完整閉環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)既玩得轉(zhuǎn)，更賣得火。

通過這一系列層次分明、步步深入的運(yùn)營實(shí)踐，新日電動(dòng)車證實(shí)了其直播戰(zhàn)略并非追逐短期流量，而是致力于構(gòu)建可持續(xù)的品牌資產(chǎn)與穩(wěn)健的增長通道。

榮譽(yù)連綴，戰(zhàn)略顯影：從年度系列獎(jiǎng)項(xiàng)看新日務(wù)實(shí)的長期主義

新日電動(dòng)車此次獲得的TBI“年度直播運(yùn)營創(chuàng)新表現(xiàn)品牌獎(jiǎng)”，其價(jià)值不僅在于對單點(diǎn)營銷創(chuàng)新的肯定，更在于它成為了驗(yàn)證品牌系統(tǒng)化能力的一個(gè)最新注腳。表彰詞中“玩法革新·品效雙高” 八個(gè)字，精準(zhǔn)概括了新日直播的核心競爭力——它既敢于突破常規(guī)創(chuàng)造新鮮感，又能切實(shí)拉動(dòng)銷售與品牌效應(yīng)的同步增長。

若將此次TBI獎(jiǎng)項(xiàng)視為其在數(shù)字營銷前沿領(lǐng)域的專項(xiàng)突破，那橫跨品牌、產(chǎn)品、營銷的多維榮譽(yù)矩陣，便是其長期主義戰(zhàn)略的實(shí)力勛章。2025年，新日電動(dòng)車在品牌建設(shè)方面收獲頗豐，形成了覆蓋綠色、技術(shù)、營銷、品牌的多維度榮譽(yù)矩陣。

在第31屆中國國際廣告節(jié)廣告主盛典上，新日一舉囊括“年度提名品牌”“年度整合營銷金案”“年度十大影響人物”三項(xiàng)大獎(jiǎng)，彰顯品牌地位與整合營銷實(shí)力。榮譽(yù)版圖持續(xù)擴(kuò)張：2025國際綠色零碳節(jié)上，連獲綠色創(chuàng)新產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新先鋒、綠色消費(fèi)引領(lǐng)品牌三大獎(jiǎng)項(xiàng)；第九屆麒麟國際廣告獎(jiǎng)贏得娛樂營銷與品牌事件傳播獎(jiǎng)；ADMEN國際大賞則將年度十大案例、活動(dòng)營銷實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)收入囊中。

截至2025上半年，新日已累計(jì)收獲九項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)，這些獎(jiǎng)項(xiàng)從不同維度印證了新日品牌建設(shè)的全面性與系統(tǒng)性。它們共同證實(shí)了一點(diǎn)：新日的市場表現(xiàn)并非依賴偶然的爆款或單一渠道的紅利，而是源于其從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品定義到營銷傳播、用戶服務(wù)的全鏈條體系化能力。這種多維度、成體系的認(rèn)可，正是對其所堅(jiān)持的長期主義戰(zhàn)略最為客觀和有力的外部背書。

總結(jié)：

從TBI直播創(chuàng)新獎(jiǎng)的高光，到多維榮譽(yù)矩陣的加持，新日用行動(dòng)證明：品牌生命力從非跟風(fēng)造勢，而是在創(chuàng)新中守正，在堅(jiān)守中破局。當(dāng)直播流量沉淀為口碑，當(dāng)年輕表達(dá)轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)，新日的長期主義之路，為兩輪電動(dòng)車行業(yè)樹立了品牌升級范本，更彰顯了中國智造的硬核實(shí)力。未來，帶著這份務(wù)實(shí)與創(chuàng)新，新日必將在出行領(lǐng)域續(xù)寫更多破圈篇章。