馬年春節(jié)搞事天花板！當(dāng)毛肚、折耳根夾入漢堡……是種什么體驗(yàn)？

2月7日至8日，肯德基成都錦華萬達(dá)店外，濃郁醇厚的牛油火鍋香，與漢堡蛋撻香奇妙融合，折耳根漢堡、蝦滑辣蛋撻等“邪修美味”推出，瞬間點(diǎn)燃了人群的嘗鮮熱情。一款直徑達(dá)15cm，夾入多種火鍋食材的巨無霸漢堡更是引發(fā)了數(shù)波打卡風(fēng)潮，迅速刷屏社交平臺(tái)。

這場(chǎng)火出圈的中西混搭，源于復(fù)合調(diào)味料龍頭品牌好人家與快餐巨頭肯德基的跨界聯(lián)動(dòng)。雙方推出的「厚啟新年，抱福金桶」限時(shí)活動(dòng)，將好人家的核心產(chǎn)品“厚火鍋底料”與肯德基新春金桶相結(jié)合，用接“厚”運(yùn)的美好寓意，精準(zhǔn)回應(yīng)了春節(jié)期間人們對(duì)“濃厚”風(fēng)味與“濃厚”情感的追求，在熟悉的快餐空間里，創(chuàng)造了一種全新的年味記憶。

超千人次現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)打卡好人家引爆馬年春節(jié)熱潮

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，好人家與肯德基共同打造的新春快閃空間，以濃郁的“春節(jié)”氛圍吸引了大量消費(fèi)者。好人家厚火鍋人偶牽手肯德基奇奇玩偶，以節(jié)日新裝亮相，與消費(fèi)者親切互動(dòng)。其中祈福、投壺、寫對(duì)聯(lián)等新年主題互動(dòng)游戲，更添趣味與寓意?，F(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，馬年春節(jié)節(jié)日氣氛熱烈。

其中，品牌聯(lián)名火鍋巴士無疑是整個(gè)活動(dòng)的流量王者。好人家打破快餐與火鍋的邊界，將好人家厚火鍋底料與肯德基經(jīng)典漢堡、蛋撻完美結(jié)合，腦洞大開推出折耳根漢堡、毛肚漢堡、蝦滑蛋撻等“邪修美味”，讓消費(fèi)者直呼“離譜又上頭！”。不僅如此，“火鍋杯”試吃更是引人垂涎欲滴，鮮嫩牛肉、爽脆貢菜裹著濃厚的牛油底料，趁熱一口，鮮辣與醇香直抵味蕾，香到舔杯，引得顧客連連贊嘆“好人家厚火鍋確實(shí)巴適”，紛紛駐足拍照打卡，記錄下這場(chǎng)“火鍋x快餐”的味覺奇妙體驗(yàn)，也讓#好人家肯德基聯(lián)動(dòng)#等相關(guān)話題在社交平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

從線下門店到全域聯(lián)動(dòng)好人家實(shí)現(xiàn)品牌多維曝光

好人家此次跨界活動(dòng)不僅在單點(diǎn)引爆，更實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化落地、多方位滲透。2月2日-3月3日，四川省重慶市多家肯德基門店開啟以「厚啟新年，抱福金桶」為主題，持續(xù)進(jìn)行“買金桶送火鍋底料”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，活動(dòng)期間預(yù)計(jì)送出20萬份好人家火鍋底料產(chǎn)品，四川省重慶市的兩家門店打造雙品牌新春聯(lián)名主題店，川渝區(qū)域所有萬達(dá)廣場(chǎng)大屏輪播好人家×肯德基新春聯(lián)動(dòng)廣告，讓更多人感受到雙品牌聯(lián)動(dòng)的新春氛圍。有效實(shí)現(xiàn)了品牌曝光的最大化，讓好人家厚火鍋底料走進(jìn)更多家庭的新春餐桌。

持續(xù)高漲的參與熱度，最終也通過數(shù)據(jù)得到直觀印證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)的主題店單日客流峰值突破3萬，全域活動(dòng)累計(jì)觸達(dá)線下人次超9萬，好人家與肯德基的跨界聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的強(qiáng)勢(shì)破圈與廣泛傳播。

真實(shí)熱度背后好人家以跨界聯(lián)動(dòng)探索增長(zhǎng)新路徑

此次跨界成功，源于雙方在節(jié)日?qǐng)鼍跋碌纳疃榷床炫c協(xié)同。

對(duì)深耕中國(guó)市場(chǎng)的肯德基而言，與好人家的合作是一次富有新意的本土化實(shí)踐。好人家深耕復(fù)合調(diào)味行業(yè)二十余年，以高品質(zhì)和好風(fēng)味收獲了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，是國(guó)民餐桌美味的首選品牌之一?？系禄c好人家聯(lián)動(dòng)，以中國(guó)本土美食文化，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，將門店打造為極具溫度的“新年團(tuán)圓據(jù)點(diǎn)”，在提供便捷餐飲體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化其與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)。

對(duì)好人家來說，這更是一次主動(dòng)突破行業(yè)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)新實(shí)踐。長(zhǎng)期以來，調(diào)味品品牌競(jìng)爭(zhēng)高度集中于商超渠道的貨架陳列、促銷折扣與產(chǎn)品升級(jí)。而好人家與肯德基品牌聯(lián)動(dòng)，借助“炸雞漢堡+火鍋”的反差體驗(yàn)，精準(zhǔn)切入年輕圈層，讓產(chǎn)品力在新的消費(fèi)場(chǎng)景中被感知，轉(zhuǎn)化為真實(shí)消費(fèi)力。這背后，是好人家不斷破圈，以跨界聯(lián)動(dòng)拓展品牌溝通場(chǎng)景，觸達(dá)潛在消費(fèi)人群，探索產(chǎn)品風(fēng)味新可能，賦能品牌增長(zhǎng)的積極探索。

據(jù)悉，雙方已啟動(dòng)更深度的美味共研計(jì)劃。一款由雙方共同打磨的定制化產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將于2026年正式面市。這標(biāo)志著好人家與肯德基的友好合作關(guān)系，已從品牌層面的跨界聯(lián)動(dòng)，邁向產(chǎn)品創(chuàng)新的新階段。未來，好人家將繼續(xù)秉持“放心、美味”的品牌承諾，構(gòu)建可持續(xù)的品牌增長(zhǎng)范式，探索更多跨界合作可能，為消費(fèi)者提供更具創(chuàng)新性的體驗(yàn)。