春節(jié)作為年度消費與出行的核心旺季，文旅消費持續(xù)升溫，樂園場景憑借強沉浸、高互動的特質，成為親子群體新春出游的首選。在此背景下，抖音生活服務啟動【超好玩新春指南】項目活動，攜手平臺原生熱度IP抖音黃豆表情，融合明星NPC互動、線下人氣巡游、主題快閃等多元形式，打造覆蓋線上線下的新春玩樂盛宴。此次活動不僅讓樂園×IP的特色玩法成功破圈，更以IP聯動為突破口，為合作樂園實現聲量與交易的雙重提升，也為行業(yè)提供了春節(jié)檔樂園營銷可復制的路徑。

新春鎖定樂園賽道：抖音黃豆IP線下首秀，撬動春節(jié)檔增量新可能

本次樂園CNY活動的核心亮點，在于在于抖音黃豆作為新春領玩官，以“代言人”身份深度串聯三大樂園場景，構建“場景+互動+引流”的三維營銷體系，打破線上線下壁壘，既滿足用戶沉浸式體驗需求，又為合作樂園提供高效的流量轉化路徑。

IP聯動與傳統玩法相比，其核心優(yōu)勢在于能夠更好地實現“線上認知”向“線下體驗”的轉化，本次活動將抖音黃豆表情的熱度基因與三大樂園的深度結合，打造差異化的線下場景體驗。深圳歡樂谷、天津方特歡樂世界、海合安成都極地海洋公園均落地抖音黃豆主題快閃裝置，設置黃豆專屬打卡點位、限定周邊展示區(qū)，讓游客在游樂之余，能夠近距離接觸線上熟悉的表情包形象，形成強烈的情感共鳴。

同時，三大樂園均推出新春限定黃豆人偶巡游活動，時而與游客合影互動，將抽象的線上表情轉化為具象的線下體驗，極大激發(fā)了游客的自發(fā)打卡意愿。游客拍攝黃豆相關打卡視頻，發(fā)布至抖音、小紅書等平臺，形成自發(fā)傳播，據統計截至2.27，主話題 #超好玩指南 累計播放量 1.5e+，投稿數5.3w+；#我的心動黃豆表情已就位 播放量達107.8w，并榮登抖音熱榜深圳榜TOP2，種草榜TOP46，進一步擴大活動的輻射范圍，實現“體驗即傳播”的營銷效果，讓IP價值在場景中得以充分釋放。

點燃流量曝光：明星+高人氣NPC多元互動，持續(xù)放大線下熱度

基于年輕群體對樂園體驗從“單純游樂”轉向“情感互動+社交分享”的需求變化，本次活動在三大樂園引入明星與高人氣NPC，精準引爆年輕客群參與熱情，實現熱度與體驗的雙重提升。

年輕群體對樂園體驗的需求，已從“單純游樂”轉向“情感互動+社交分享”。本次活動引入明星與高人氣NPC，成為引爆熱度的關鍵抓手，實現熱度與體驗的雙重提升。

天津方特歡樂世界作為華北區(qū)域核心樂園，邀請人氣演員許佳琪空降現場，一襲古風唐詭造型驚艷亮相，與抖音黃豆人偶同臺互動，瞬間點燃現場氛圍，吸引大量粉絲與游客圍觀打卡，據統計截至2.27，#許佳琪天津樂園超夯氛圍感話題播放量達173.8w，并榮登抖音熱榜天津榜TOP1 種草榜TOP18，為樂園帶來海量曝光；同時邀請X院長等高人氣NPC駐場，打造沉浸式互動場景。深圳歡樂谷邀請X院長、北瓜等高人氣NPC，結合黃豆人偶開展近距離互動、巡游等活動，貼合年輕群體的社交偏好，提升游客參與感。海合安成都極地海洋公園則結合自身親子與萌寵特色，邀請超級小熊x暴龍戰(zhàn)士與黃豆人偶聯動，打造童趣滿滿的互動場景，吸引家庭客群參與，兼顧不同客群的體驗需求。

明星效應的引流與高黏性NPC的體驗加持，不僅有效提升了樂園的客流量，更通過游客的拍攝分享，形成二次傳播，進一步放大活動熱度，將流量精準轉化為線下客流與體驗感。

催化全鏈引流：線上線下閉環(huán)，實現熱度向交易轉化

抖音生活服務的核心優(yōu)勢的在于“內容生態(tài)+交易閉環(huán)”，本次活動充分依托平臺優(yōu)勢，構建“線上種草→線下打卡→線上發(fā)酵”的全鏈路引流模式，實現熱度與交易的高效轉化。

活動前期，抖音端內上線活動專題頁面，整合三大樂園的門票優(yōu)惠、活動亮點、打卡攻略等內容，同時通過明星賬號、高人氣NPC賬號、樂園官方賬號發(fā)布預熱內容，提前釋放活動信息，激發(fā)用戶出游興趣?；顒悠陂g，明星NPC互動路透、達人線下打卡視頻、游客UGC內容在抖音、小紅書等平臺快速發(fā)酵，相關話題持續(xù)升溫，用戶通過搜索話題、查看攻略，進一步了解活動詳情，點擊鏈接即可直接購買樂園門票，實現“邊刷邊搜邊買”的高效轉化，這與抖音“熱點-看后搜-生意”的營銷鏈路高度契合，讓流量能夠轉化為實際消費。

線下打卡完成后，游客發(fā)布的UGC內容又成為新的種草素材，持續(xù)為樂園引流，實現“熱點-看后搜-生意”營銷鏈路的閉環(huán)，這也印證了抖音生活服務在春節(jié)消費場景中“激活需求、促進轉化”的核心價值。

從行業(yè)價值來看，本次活動精準把握親子客群+年輕客群的消費需求，以平臺原生IP為紐帶，將線上流量與線下體驗深度結合，突破了傳統樂園春節(jié)營銷“同質化嚴重、引流效果不佳、體驗感不足”的瓶頸。其核心邏輯在于，依托抖音的內容生態(tài)優(yōu)勢，將IP的情感價值轉化為可體驗的場景，再通過明星、NPC提升互動性，進而借助平臺交易閉環(huán)，實現從熱度到營收的轉化，這一思路可為更多樂園在節(jié)假日營銷中提供參考。

從平臺價值來看，此次活動進一步強化了抖音生活服務“買門票 上抖音”的用戶心智，通過全鏈路營銷，助力樂園激活客流、提升營收，實現平臺與合作方的共贏。