華為主題與Nike聯(lián)合打造的Mind系列聯(lián)名表盤，上架3天即登上華為表盤市場(chǎng)榜首，全渠道傳播曝光超1億，帶動(dòng)Nike華為主題官方賬號(hào)全新入駐即積累2.4萬垂直粉絲。這個(gè)項(xiàng)目沒有依賴大規(guī)模硬廣投放，僅依托鴻蒙生態(tài)全場(chǎng)景智慧營銷平臺(tái)鯨鴻動(dòng)能的全鏈路支持，就實(shí)現(xiàn)了驚人的破圈效果。

好內(nèi)容是如何助力品牌傳播的？鯨鴻動(dòng)能的“內(nèi)容即營銷”思路，又是怎樣體現(xiàn)在表盤的打造過程中？

內(nèi)容即產(chǎn)品體驗(yàn)：一塊有價(jià)值的表盤，是故事的起點(diǎn)

多數(shù)品牌做內(nèi)容營銷，總陷入“貼logo、發(fā)物料”的誤區(qū)，把內(nèi)容當(dāng)成單純的曝光工具。為了避免這種情況，項(xiàng)目啟動(dòng)之初，鯨鴻動(dòng)能與華為主題設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就明確，要做的不是一塊印著Nike logo的靜態(tài)表盤，而是能讓用戶主動(dòng)使用、愿意留存的“功能型內(nèi)容”，讓內(nèi)容本身成為Nike產(chǎn)品體驗(yàn)的延伸。畢竟，只有用戶愿意主動(dòng)接觸的內(nèi)容，才能真正傳遞品牌價(jià)值。

為此，雙方聯(lián)動(dòng)華為穿戴技術(shù)團(tuán)隊(duì)，與Nike的產(chǎn)品、科學(xué)運(yùn)動(dòng)部門深度共創(chuàng)，把Nike Mind系列的核心技術(shù)，悄悄融入表盤設(shè)計(jì)中。用戶激活表盤，將看到一個(gè)1:1還原的透明人體數(shù)字人，穿著Nike Mind 001紅色鞋款。腳步落地時(shí)，模擬神經(jīng)感應(yīng)的光影會(huì)從足底22個(gè)泡綿節(jié)點(diǎn)出發(fā)，沿著脊柱向上傳遞到大腦，完整還原了Mind系列的神經(jīng)激活原理。光影效果隨著運(yùn)動(dòng)緩緩閃爍，將 “步步激活感知” 的理念化作可見的動(dòng)態(tài)美學(xué) 。

其中最具巧思的設(shè)計(jì)，是Nike專屬Pre-Game熱身模式的數(shù)字化呈現(xiàn)。表盤打通了華為穿戴的底層心率監(jiān)測(cè)功能，預(yù)設(shè)了符合NSRL實(shí)驗(yàn)室標(biāo)準(zhǔn)的熱身心率區(qū)間，默認(rèn)95-112。當(dāng)心率進(jìn)入這個(gè)區(qū)間，表盤會(huì)給出專屬視覺反饋： “Pre-Game”字樣點(diǎn)亮，環(huán)繞在心率環(huán)的旁邊，直觀告訴用戶，身體已經(jīng)做好運(yùn)動(dòng)準(zhǔn)備了。

更重要的是，這款表盤兼顧了日常實(shí)用性，整合了運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、天氣、電量等高頻需求功能，熄屏模式下也能保留核心信息與品牌設(shè)計(jì)，讓用戶愿意長(zhǎng)期使用。就這樣，一塊小小的表盤，把用戶對(duì)廣告的被動(dòng)回避，變成對(duì)內(nèi)容的主動(dòng)接收，從根源上降低了品牌信息的傳遞門檻。 

內(nèi)容即長(zhǎng)效觸達(dá)：高頻使用，讓好感持續(xù)發(fā)酵沉淀

當(dāng)這塊有價(jià)值的表盤打磨完成，故事就進(jìn)入了下一個(gè)階段：如何讓對(duì)的人看到它、使用它？

鯨鴻動(dòng)能沒有走“廣撒網(wǎng)”的泛流量投放老路，而是依托鴻蒙生態(tài)的用戶洞察能力，精準(zhǔn)鎖定了“有表盤使用習(xí)慣、高頻運(yùn)動(dòng)、關(guān)注專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備”的核心人群，這些正是Nike Mind系列的目標(biāo)客群，也是能真正讀懂這份內(nèi)容價(jià)值的人。 

在投放策略上，鯨鴻動(dòng)能基于華為主題開屏、表盤市場(chǎng)推薦位、精準(zhǔn)Push推送等原生入口，把表盤內(nèi)容精準(zhǔn)推薦給這些核心種子用戶；同時(shí)，面向不同華為穿戴用戶，適配了從手環(huán)到旗艦手表等絕大多數(shù)華為穿戴設(shè)備，用戶可通過華為表盤市場(chǎng)進(jìn)行免費(fèi)下載，這進(jìn)一步拓寬了觸達(dá)邊界。

而真正讓這場(chǎng)營銷跳出“短效困境”的，是表盤的高頻使用屬性。用戶一旦把這款表盤設(shè)為默認(rèn)，每一次抬腕看表，都是一次自然的品牌觸達(dá)——日均數(shù)十次的抬腕頻率，讓單次投放的內(nèi)容，變成了長(zhǎng)期、免費(fèi)的品牌滲透。

隨著用戶使用和好評(píng)的增多，品牌的人群資產(chǎn)得到了顯著增加。好的內(nèi)容就像人群篩選器，將愿意長(zhǎng)期使用這款表盤、認(rèn)同Nike的運(yùn)動(dòng)理念，且有高頻運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、具備專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)意愿的人群，精準(zhǔn)篩選出來。

鯨鴻動(dòng)能抓住這一契機(jī)，為Nike認(rèn)證了華為主題官方設(shè)計(jì)師賬號(hào)，引導(dǎo)使用表盤的用戶關(guān)注賬號(hào)、參與互動(dòng)。沒有刻意的引流操作，僅憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引力，這個(gè)全新的賬號(hào)就快速沉淀了2.4萬垂直精準(zhǔn)粉絲。這些對(duì)Nike運(yùn)動(dòng)科技有明確興趣、有潛在消費(fèi)需求的高價(jià)值用戶將成為后續(xù)品牌運(yùn)營的基礎(chǔ)。

從精準(zhǔn)觸達(dá)到用戶沉淀，項(xiàng)目完成了從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。對(duì)品牌而言，這正是內(nèi)容營銷的核心魅力：不用為無效流量買單，通過內(nèi)容吸引留存下的人群，都是能長(zhǎng)期運(yùn)營的私域資產(chǎn)。

內(nèi)容即裂變破圈：用戶自發(fā)傳播，讓表盤傳遍全網(wǎng)

當(dāng)用戶真正認(rèn)可內(nèi)容的價(jià)值，自發(fā)分享就會(huì)成為必然。 

這款聯(lián)名表盤，恰好滿足了用戶的分享需求：它既有專業(yè)的運(yùn)動(dòng)功能，能讓運(yùn)動(dòng)愛好者分享實(shí)用體驗(yàn)；又有潮流的品牌質(zhì)感，能讓潮流玩家當(dāng)作腕間穿搭亮點(diǎn)分享；即便普通用戶，也能因?yàn)樗谋憬菪院驮O(shè)計(jì)感，主動(dòng)在社交平臺(tái)曬出使用截圖。這場(chǎng)源于用戶口碑的傳播，實(shí)現(xiàn)了全渠道超1億的曝光，也讓Nike的運(yùn)動(dòng)理念，在潛移默化中深入人心。

作為本次合作的核心賦能者，鯨鴻動(dòng)能跳出了傳統(tǒng)營銷的套路，依托鴻蒙生態(tài)1+8+N全場(chǎng)景終端的原生優(yōu)勢(shì)，為品牌提供了一站式解決方案，涵蓋內(nèi)容共創(chuàng)、技術(shù)賦能、精準(zhǔn)觸達(dá)和長(zhǎng)效經(jīng)營。

打開華為主題App(HarmonyOS 4 及以下系統(tǒng)的華為手機(jī)、其他品牌手機(jī)，打開華為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)pp，進(jìn)入表盤市場(chǎng))，搜索“Nike”或“耐克”，即可一鍵安裝本次聯(lián)名表盤。未來，鯨鴻動(dòng)能與華為主題將繼續(xù)聯(lián)動(dòng)更多品牌，打造更多可落地的聯(lián)動(dòng)營銷項(xiàng)目，幫助廣告主跳出流量?jī)?nèi)卷，找到高質(zhì)量的增長(zhǎng)路徑。