4月18日，第31個(gè)世界讀書(shū)日前夕，抖音商城聯(lián)合《人民文學(xué)》雜志、阿那亞共同舉辦的“文字漫游計(jì)劃”在河北秦皇島阿那亞落下帷幕。涵蓋文學(xué)沙龍、童書(shū)沙龍、漫游市集、文學(xué)之夜榮譽(yù)盛典等多個(gè)板塊，余華、畢飛宇、徐則臣、艾偉、蔡崇達(dá)等數(shù)十位作家、學(xué)者及圖書(shū)創(chuàng)作者參與，吸引了大量讀者到場(chǎng)，并通過(guò)抖音直播間觸達(dá)更廣泛的線上觀眾。

這是抖音電商“全民好書(shū)計(jì)劃”在今年世界讀書(shū)日期間的重點(diǎn)線下活動(dòng)之一。自2021年，“全民好書(shū)計(jì)劃”持續(xù)依托平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和全域興趣電商模式，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)與潛在讀者之間的有效連接。本次“文字漫游計(jì)劃”將線上的閱讀熱度延伸至線下，探索了閱讀推廣從虛擬空間走向?qū)嶓w場(chǎng)景的可行路徑。

從“看見(jiàn)”到“閱讀”：短視頻與直播降低閱讀門檻

活動(dòng)當(dāng)天，作家余華與抖音讀書(shū)博主孫悅、新銳導(dǎo)演王左中右就《活著》及長(zhǎng)篇小說(shuō)《文城》展開(kāi)對(duì)談。與此同時(shí)，童書(shū)作家九兒、田宇與閱讀推廣人森媽Olivia圍繞“美育啟蒙”主題，分享了繪本創(chuàng)作與兒童審美培養(yǎng)的經(jīng)驗(yàn)。兩場(chǎng)沙龍均通過(guò)抖音平臺(tái)同步直播，線上觀眾可通過(guò)直播間實(shí)時(shí)參與。

近年來(lái)，短視頻和直播正在成為越來(lái)越多人接觸圖書(shū)、走近閱讀的新場(chǎng)景。據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，2025年平臺(tái)日均開(kāi)展圖書(shū)直播1.3萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)129%；超過(guò)20萬(wàn)名達(dá)人通過(guò)直播間推薦優(yōu)質(zhì)圖書(shū)。這種“先看見(jiàn)、再閱讀”的模式，降低了傳統(tǒng)閱讀的獲取門檻，讓用戶在信息流中不經(jīng)意間與一本書(shū)相遇，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀興趣。

“文字漫游計(jì)劃”正是這一邏輯的線下延伸。通過(guò)將作家對(duì)談、漫游市集、特展等環(huán)節(jié)搬到海邊。在市集區(qū)域，小彼恩展區(qū)的點(diǎn)讀童書(shū)體驗(yàn)區(qū)，吸引了眾多大小朋友前往互動(dòng)；伊利牛奶營(yíng)養(yǎng)升級(jí)真不開(kāi)玩笑，伊利「閱見(jiàn)」限定裝，與閱讀的力量，共同汲取每一份營(yíng)養(yǎng)。平臺(tái)與品牌共同構(gòu)建了一個(gè)可沉浸、可互動(dòng)、可分享的閱讀文化場(chǎng)景，讓參與者在線下體驗(yàn)后，再回到線上完成發(fā)現(xiàn)、購(gòu)買、分享的完整鏈路。

從故鄉(xiāng)到童年，文學(xué)在對(duì)話中完成代際傳遞

當(dāng)晚的文學(xué)之夜榮譽(yù)盛典設(shè)置了“代際對(duì)話”與“童心對(duì)談”兩個(gè)對(duì)話環(huán)節(jié)。作家畢飛宇、徐則臣、艾偉、蔡崇達(dá)、韓云圍繞“故鄉(xiāng)與遠(yuǎn)方”展開(kāi)討論。五位來(lái)自不同代際、不同地域的作家，分享了各自對(duì)文學(xué)與生活關(guān)系的理解。徐則臣同時(shí)以《人民文學(xué)》主編身份，談及文學(xué)期刊在數(shù)字時(shí)代如何重新連接讀者。

隨后北京大學(xué)教育學(xué)院教授劉云杉、國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟（IBBY）原主席張明舟、知名主持人月亮姐姐、小彼恩品牌市場(chǎng)總監(jiān)夏菲，圍繞“AI時(shí)代，閱讀如何回歸育人本質(zhì)”展開(kāi)對(duì)話。嘉賓們從教育理念、國(guó)際童書(shū)交流、親子閱讀實(shí)踐等角度，探討了AI時(shí)代兒童紙質(zhì)閱讀的價(jià)值與方向。

此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了《活著》紀(jì)念版特展，展出了不同版本的《活著》及相關(guān)紀(jì)念品，吸引眾多讀者駐足。

以真實(shí)用戶選擇為標(biāo)尺，一份由億萬(wàn)次閱讀選出的書(shū)單

當(dāng)晚的文學(xué)之夜榮譽(yù)盛典上，抖音商城與《人民文學(xué)》雜志聯(lián)合頒發(fā)了年度影響力文學(xué)作品、年度童書(shū)作品、年度影響力雜志三項(xiàng)榮譽(yù)。

其中，《人民文學(xué)》《收獲》《當(dāng)代》《十月》《花城》《詩(shī)刊》6本雜志被評(píng)為年度影響力雜志；《泥潭》《我的阿勒泰》《滄浪之水》《跑外賣：一個(gè)女騎手的世界》《花落了》等11部作品入選年度影響力文學(xué)作品；《哪吒·三界往事》《重返狼群》《雪鹿》等10部童書(shū)獲得年度影響力童書(shū)榮譽(yù)。

（獎(jiǎng)項(xiàng))

據(jù)活動(dòng)主辦方介紹，評(píng)選基于抖音電商平臺(tái)真實(shí)的銷量與內(nèi)容熱度數(shù)據(jù)，以億萬(wàn)用戶的閱讀和消費(fèi)行為為標(biāo)尺，綜合評(píng)選出那些扎根大眾、經(jīng)得起讀者反復(fù)翻閱的作品。這一評(píng)選機(jī)制區(qū)別于傳統(tǒng)的專家評(píng)審或文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，強(qiáng)調(diào)“讀者用閱讀行為投票”的邏輯，體現(xiàn)了平臺(tái)在圖書(shū)推薦上的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)特征。

閱讀的邊界在擴(kuò)展，連接在加深

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)平臺(tái)將持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過(guò)流量扶持、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、版權(quán)保護(hù)等舉措，進(jìn)一步提升優(yōu)質(zhì)圖書(shū)與讀者之間的連接效率，助力更多好書(shū)走向更廣泛人群，推動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“文字漫游計(jì)劃”的落幕，并不意味著閱讀推廣的暫停。在抖音，每天仍有上萬(wàn)場(chǎng)圖書(shū)直播在進(jìn)行，數(shù)十萬(wàn)圖書(shū)達(dá)人在分享自己的閱讀心得。從線上到線下，從看見(jiàn)到閱讀，文學(xué)與讀者之間的距離，正在被重新丈量。