4 月 22 日，2026 艾菲場景營銷獎理事會在上海華為練秋湖園區(qū)順利召開。本次理事會匯聚了快消、美妝、食品、互聯(lián)網(wǎng)平臺及營銷代理機構(gòu)等多領(lǐng)域的營銷及市場負責(zé)人，圍繞場景營銷的價值內(nèi)核、實效標(biāo)準與行業(yè)發(fā)展方向展開深度研討。

作為 2025、2026艾菲場景營銷獎首席戰(zhàn)略合作伙伴，鯨鴻動能在會上完整分享了 “主動式營銷” 全鏈路方法論。與會成員形成共識：在存量競爭加劇、不確定性彌漫的市場環(huán)境下，場景營銷的破局核心，是跳出流量堆砌的內(nèi)卷邏輯，回歸對人的深度理解與價值服務(wù)。

大中華區(qū)艾菲長期以"實效"為標(biāo)尺，是全球營銷領(lǐng)域公認的權(quán)威標(biāo)桿之一，致力于推動行業(yè)的標(biāo)準化建設(shè)，其設(shè)立的艾菲場景營銷獎是國內(nèi)聚焦場景賽道極具分量的獎項之一。2025 年，鯨鴻動能首度與大中華區(qū)艾菲達成戰(zhàn)略合作，共建場景營銷評價體系；2026 年雙方再度深化合作，目標(biāo)是將經(jīng)市場驗證的場景營銷方法論沉淀為行業(yè)共識，推動這一賽道從零散的創(chuàng)意實踐，走向體系化、標(biāo)準化的長效發(fā)展。

場景爭奪的不是空間，而是用戶的"有效時間"

當(dāng)前營銷行業(yè)面臨的困境并不新鮮：流量紅利見頂后，獲客成本攀升，曝光量與轉(zhuǎn)化效果的背離愈發(fā)明顯。短期效果投放難以沉淀品牌資產(chǎn)，長期品牌建設(shè)又無法快速轉(zhuǎn)化為增長，兩端的割裂始終未能彌合。更值得關(guān)注的是，行業(yè)正陷入低價內(nèi)卷與流量裹挾的惡性循環(huán)，多數(shù)品牌被單一平臺的規(guī)則與流量節(jié)奏被動牽引，逐漸喪失了營銷的主動權(quán)。

即便場景營銷被行業(yè)視為破局方向，但多數(shù)實踐仍困在渠道思維里，把場景等同于廣告位、線下空間或流量入口，只問"在哪里觸達用戶"，忽略了營銷的核心主體始終是人。對此，鯨鴻動能給出了不同的定義：場景的本質(zhì)，不是對物理空間的占有，而是對用戶有效時間的占有。信息爆炸的時代，用戶的時間、注意力、信任與情緒，才是最稀缺的資源。真正的場景營銷，是讀懂用戶在特定場景下的真實需求與情緒狀態(tài)，以有價值的服務(wù)主動融入其生活，而非以廣告打擾。

正是基于這一核心認知，鯨鴻動能正式提出 “主動式營銷” 方法論。該方法論以鴻蒙生態(tài)為基石，致力于為品牌構(gòu)建一套可自主駕馭的 “營銷操作系統(tǒng)”。區(qū)別于傳統(tǒng)營銷 “媒介驅(qū)動、被動曝光” 的底層邏輯，主動式營銷以用戶需求為起點，形成了 “全域感知 - 意圖智算 - 激活編排 - 陣地掌控” 的全鏈路閉環(huán)。 

從洞察到長效資產(chǎn)，系統(tǒng)闡釋主動式營銷體系

鯨鴻動能表示，“全域感知”是主動式營銷的起點，核心是打破碎片化的洞察局限，實現(xiàn)對用戶全周期、全場景的深度理解。依托鴻蒙生態(tài) 10 億 + 全連接終端與統(tǒng)一賬號體系，鯨鴻動能通過系統(tǒng)級、設(shè)備級、應(yīng)用級的三重感知能力，捕捉用戶全場景的行為信號與趨勢變化，勾勒出現(xiàn)實世界在數(shù)字場景的完整投影。這一能力不僅能還原用戶從手機、智慧屏到智能穿戴的全生活軌跡，更能讀懂行為背后的真實意圖，為營銷提供堅實的洞察基礎(chǔ)。

“意圖智算”是主動式營銷的決策中樞，把洞察轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的策略。鯨鴻動能通過 AI 與數(shù)據(jù)科學(xué)能力，從人口屬性、行為深度、品牌考慮度等多維度精準定位目標(biāo)人群，完成畫像及人群資產(chǎn)沉淀、營銷策略生成、賣點洞察及媒介策略制定，使品牌決策從經(jīng)驗驅(qū)動轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動。

“激活編排”是主動式營銷的落地執(zhí)行環(huán)節(jié)，基于前置策略，完成全場景觸點的智能化協(xié)同。鯨鴻動能整合跨場觸達、跨屏觸達、跨域觸達能力，聯(lián)動節(jié)點IP 及內(nèi)容營銷、全域投放等資源，助力品牌實現(xiàn)多終端、全旅程的協(xié)同觸達，讓營銷內(nèi)容自然融入用戶的生活場景。

“陣地掌控”是主動式營銷的閉環(huán)終點，實現(xiàn)品牌長效資產(chǎn)的沉淀。鯨鴻動能依托鴻蒙元服務(wù)與 Agent 中臺，幫助品牌搭建自有的數(shù)字化經(jīng)營陣地。讓品牌服務(wù)直接嵌入系統(tǒng)級入口，確保營銷流量轉(zhuǎn)化為品牌可復(fù)用、可運營的用戶資產(chǎn)。

這一完整的營銷閉環(huán)，最終將幫助品牌擺脫單一平臺的被動牽引，以更確定的增長節(jié)奏穿越市場周期，從 “卷出天際” 到 “活出自我”。

攜手艾菲共建行業(yè)生態(tài)，推動場景營銷長效發(fā)展

主動式營銷體系的落地，依托于鴻蒙生態(tài)的底層支撐。鴻蒙 “1+8+N” 的全場景硬件矩陣，為全域用戶感知提供了系統(tǒng)級基礎(chǔ)；鯨鴻動能在 AI、數(shù)據(jù)科學(xué)領(lǐng)域的全棧技術(shù)能力，為營銷決策提供了技術(shù)內(nèi)核；而開放的鴻蒙生態(tài)，則成為了品牌全場景的創(chuàng)新空間。

這也是鯨鴻動能連續(xù)兩年成為艾菲場景營銷獎首席戰(zhàn)略合作伙伴的現(xiàn)實基礎(chǔ)。艾菲定義實效標(biāo)準、挖掘標(biāo)桿案例、引領(lǐng)行業(yè)正向發(fā)展；鯨鴻動能作為一線深度實踐者，則提供經(jīng)過驗證的方法論與落地成果。在這一背景下，鯨鴻動能提出的 “主動式營銷” 方法論，不僅是對 “場景營銷” 行業(yè)邊界的重構(gòu)，更是對艾菲堅守百年的 “實效” 二字的深度回應(yīng)。

本次理事會同步官宣，2026 艾菲場景營銷獎案例征集已于 4 月 1 日正式開啟，征集周期持續(xù)至 7 月 15 日，2025 年 1 月 1 日至 2026 年 6 月 30 日期間在大中華區(qū)落地的營銷項目均可參賽。鯨鴻動能期待與更多同行者，共同探索場景營銷的無限可能，以場景為橋，連接品牌與用戶，推動行業(yè)從流量曝光走向長效價值創(chuàng)造。