過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，科學(xué)內(nèi)容在大眾傳播中始終處于一個(gè)略顯“尷尬”的位置——要么足夠?qū)I(yè)，卻不夠“好看”；要么足夠輕松，卻難以承載知識(shí)深度。如何在“可看性”和“可理解性”之間找到平衡？

《Ber~這很科學(xué)啊》IP給出了新的解法，把科學(xué)從抽象概念中抽離出來(lái)，重新放回具體的生活場(chǎng)景之中，讓復(fù)雜難懂的原理，在真實(shí)、生動(dòng)的互動(dòng)中被理解。

該檔系列內(nèi)容將“狗是否能聽(tīng)懂人話”“心理暗示是否會(huì)影響結(jié)果”“心動(dòng)減肥是否有效”等日常議題轉(zhuǎn)化為可被驗(yàn)證的實(shí)驗(yàn)，通過(guò)明星和達(dá)人的豐富體驗(yàn)視角與真實(shí)探索過(guò)程呈現(xiàn)，讓觀眾帶著好奇心去觀看，在追更中逐步建立對(duì)科學(xué)原理的理解，而不是被動(dòng)接受結(jié)論的灌輸。在這樣的表達(dá)方式下，科學(xué)開(kāi)始具備被討論的空間——評(píng)論區(qū)圍繞實(shí)驗(yàn)結(jié)果的延展討論、用戶自發(fā)代入生活場(chǎng)景的反饋逐漸出現(xiàn)，整體項(xiàng)目曝光2億+，多個(gè)衍生話題登抖音娛樂(lè)榜，多期內(nèi)容收獲高曝光與強(qiáng)互動(dòng)，用戶也從“看”轉(zhuǎn)向“聊”，內(nèi)容也在熱度發(fā)酵中持續(xù)擴(kuò)散。

01.從多輪曝光到持續(xù)討論，節(jié)目熱度是怎么被帶起來(lái)的

從整體傳播來(lái)看，《Ber~這很科學(xué)啊》每期正片上線時(shí)熱度都會(huì)沖高，而隨著一集一集推進(jìn)，這些熱度并沒(méi)有快速消散，而是在持續(xù)觸達(dá)中不斷疊加，形成了多輪傳播浪潮。

圍繞不同階段的內(nèi)容釋放，該檔系列內(nèi)容在平臺(tái)站內(nèi)搭建統(tǒng)一的關(guān)注入口，持續(xù)回收新的曝光，通過(guò)組合投放的精準(zhǔn)資源助力，讓用戶在刷視頻、瀏覽話題或主動(dòng)搜索時(shí)，都有機(jī)會(huì)再次接觸到相關(guān)內(nèi)容，觀看行為也因此變得更加連續(xù)，有人是在刷到片段時(shí)產(chǎn)生興趣，有人是在話題中看到討論后回看完整內(nèi)容，也有人在評(píng)論區(qū)參與互動(dòng)后繼續(xù)延伸觀看。

從每期內(nèi)容的表現(xiàn)來(lái)看，這種節(jié)奏也比較穩(wěn)定。新一集上線后，通常會(huì)圍繞實(shí)驗(yàn)議題或明星互動(dòng)引發(fā)一輪討論，評(píng)論區(qū)和話題區(qū)同步升溫，隨后相關(guān)內(nèi)容在平臺(tái)內(nèi)持續(xù)擴(kuò)散，多次進(jìn)入熱榜，帶來(lái)新的關(guān)注。

這種隨著內(nèi)容推進(jìn)逐步放大的傳播方式，讓該檔系列內(nèi)容始終處在被看見(jiàn)、被討論的狀態(tài)之中。相比單次集中釋放，長(zhǎng)周期的高頻次鋪排，更容易延長(zhǎng)內(nèi)容的討論周期，也讓用戶在多次接觸中逐漸建立對(duì)IP的認(rèn)知。

02.腦洞大開(kāi)！明星們?cè)谏铙w驗(yàn)里玩轉(zhuǎn)科學(xué)

傳播能讓大家看到上線更新，但能不能留住用戶、讓大家真正記住，關(guān)鍵還得看內(nèi)容本身?！禕er~這很科學(xué)啊》最關(guān)鍵的突破，就是換了一種講科學(xué)的方式：不用單向念知識(shí)點(diǎn)的老套路，而是讓大家在輕松愉快的氛圍里，主動(dòng)“參與”到科學(xué)探索中來(lái)。

內(nèi)容每一期都圍繞一個(gè)大家生活里會(huì)好奇的科學(xué)小問(wèn)題展開(kāi)，比如“沒(méi)有電子榨菜就吃飯不香？”“你相信‘相信’的力量嗎？”“心動(dòng)減肥真能行？”。每一期都按照“生活里的小疑問(wèn)——動(dòng)手做實(shí)驗(yàn)——拆解背后的道理”的思路，把科學(xué)知識(shí)藏在具體場(chǎng)景里，用揭秘的興趣吸引用戶，跟隨內(nèi)容一步步了解生活科學(xué)的知識(shí)原理。

在“相信的力量”這一主題中，通過(guò)錘娜麗莎與Bigger研究所的“幸運(yùn)值PK”等趣味實(shí)驗(yàn)，讓觀眾直觀感受到心理預(yù)期對(duì)結(jié)果的影響，再引入“自證預(yù)言效應(yīng)”完成解釋?zhuān)⒀由斐鋈缭O(shè)置愿望壁紙等可實(shí)踐的方法；“心動(dòng)減肥”則通過(guò)記錄心率與熱量消耗，用數(shù)據(jù)驗(yàn)證“看帥哥燃脂”的說(shuō)法，最終將結(jié)論落在“燃脂與持續(xù)心率區(qū)間和運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)有關(guān)”這一更科學(xué)的判斷上，同時(shí)點(diǎn)出情緒動(dòng)機(jī)在堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)中的作用結(jié)論；而在“電子榨菜”主題中，讓嘉賓喬裝進(jìn)入餐廳開(kāi)展實(shí)驗(yàn)，揭示了當(dāng)注意力被視聽(tīng)信息占據(jù)時(shí)味覺(jué)感知會(huì)被削弱的原理，電子榨菜在不知不覺(jué)中分走了人們對(duì)食物的注意力。

在人物配置上，該檔系列內(nèi)容形成了“明星體驗(yàn)+專(zhuān)業(yè)拆解+實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證”的黃金組合：張星特、錘娜麗莎、姚琛、孫藝洲等明星作為“體驗(yàn)者”，負(fù)責(zé)帶動(dòng)情緒與觀看趣味；Bigger研究所擔(dān)任主持人，用通俗語(yǔ)言拆解科學(xué)原理；同時(shí)，科技少女溫溫、AI小孫、數(shù)碼寶珂夢(mèng)、小泡兒開(kāi)測(cè)、恬味數(shù)碼等KOL組成“科學(xué)助手團(tuán)”，借助專(zhuān)業(yè)工具完成實(shí)驗(yàn)測(cè)量與驗(yàn)證。這種組合，讓內(nèi)容既有娛樂(lè)性，也具備可信度。在不同的場(chǎng)景體驗(yàn)中，難懂的科學(xué)道理也變得輕松易懂。

在表現(xiàn)形式上，該檔系列內(nèi)容以“實(shí)驗(yàn)過(guò)程+真人體驗(yàn)+結(jié)果反轉(zhuǎn)”為核心結(jié)構(gòu)，替代傳統(tǒng)的講解式輸出知識(shí)點(diǎn)。觀眾不再只是被動(dòng)接受知識(shí)，而是跟著實(shí)驗(yàn)過(guò)程，自己猜結(jié)果、盼答案，等到結(jié)果揭曉時(shí)，往往會(huì)眼前一亮，刷新自己的固有認(rèn)知，也能讓觀眾更深刻地記住背后的科學(xué)道理。

該檔系列內(nèi)容播出后，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)許多“原來(lái)科學(xué)可以這么玩”、“看完我也想試試”的留言，17個(gè)衍生熱點(diǎn)話題登上了抖音熱榜，其中#孫藝洲職場(chǎng)情商金牌講師 話題熱度沖上抖音娛樂(lè)榜TOP10。這些熱烈的討論與亮眼的數(shù)據(jù)，也印證了生活科學(xué)類(lèi)IP內(nèi)容模式的可行性：當(dāng)明星和達(dá)人組成實(shí)驗(yàn)搭子，以新奇的探索視角，將晦澀難懂的科學(xué)原理轉(zhuǎn)化為輕松有趣的實(shí)驗(yàn)演示，便能激發(fā)起觀眾對(duì)科學(xué)的好奇心與探索欲。原本高冷疏離的研究話題，就這樣一步步走進(jìn)了大眾的日常討論里。

03.在科學(xué)場(chǎng)景中傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，自然滲透品牌理念

優(yōu)質(zhì)、新奇的內(nèi)容看點(diǎn)，是品牌表達(dá)的天然土壤。

《Ber~ 這很科學(xué)啊》，為科技品牌打造出更貼合內(nèi)容生態(tài)、更具氛圍感的全新合作范式。作為節(jié)目獨(dú)家冠名品牌，三星 Galaxy S26 系列將產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)無(wú)痕融入節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)自然植入。

三星手機(jī)化身專(zhuān)業(yè)科學(xué)實(shí)驗(yàn)助手，全程助力嘉賓探索實(shí)驗(yàn)、拆解原理，讓觀眾清晰沉浸式見(jiàn)證每一段實(shí)驗(yàn)過(guò)程。嘉賓于實(shí)驗(yàn)間隙隨手拍攝影像、記錄視頻、查閱資料，高度還原生活化使用場(chǎng)景；同時(shí)依托手機(jī)強(qiáng)大 的Galaxy AI ，快速生成所需圖片、AI 播客，高效留存實(shí)驗(yàn)感悟與精彩瞬間。

產(chǎn)品功能順勢(shì)融入互動(dòng)與對(duì)話，植入克制不生硬、自然不搶?xiě)?。觀眾在沉浸式觀看科學(xué)實(shí)驗(yàn)的過(guò)程中，直觀感知產(chǎn)品硬核實(shí)力與實(shí)用價(jià)值，品牌好感度持續(xù)升溫，品牌信任感也在潛移默化中穩(wěn)步沉淀、逐步夯實(shí)。

從整體來(lái)看，品牌全程都有出現(xiàn)，但形式很靈活：有時(shí)是實(shí)驗(yàn)里的必備工具，有時(shí)是對(duì)話中的自然提及，有時(shí)是片尾的安靜收束。這種多樣化的露出方式，既保證了品牌的曝光量，又不會(huì)因?yàn)榉磸?fù)出現(xiàn)讓人生厭，用戶接受起來(lái)也更輕松。

在這個(gè)過(guò)程中，用戶對(duì)品牌的認(rèn)知是一個(gè)逐步建立的過(guò)程：先看內(nèi)容，再理解實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景，最后自然感知產(chǎn)品實(shí)力。品牌信息隨著內(nèi)容一起沉淀，而不是被強(qiáng)行灌輸。對(duì)于科技產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這種融入場(chǎng)景的植入方式，比單純念參數(shù)、講功能，更容易讓人記住、產(chǎn)生并建立信任。

結(jié)語(yǔ)

《Ber~這很科學(xué)啊》不只是內(nèi)容好看，更是一次內(nèi)容和商業(yè)深度融合的嘗試。它降低了大眾理解科學(xué)內(nèi)容的門(mén)檻，讓抽象的知識(shí)通過(guò)體驗(yàn)和互動(dòng)變得可看見(jiàn)、可感受，讓科學(xué)更貼近日常、更有樂(lè)趣。對(duì)于品牌而言，這種“內(nèi)容+場(chǎng)景”的自然植入模式，證明了科技產(chǎn)品不必只靠念參數(shù)吸引人，通過(guò)真實(shí)的使用場(chǎng)景，就能讓用戶清晰感受到產(chǎn)品的實(shí)力，進(jìn)而記住品牌、信任品牌。

從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，科學(xué)內(nèi)容的傳播方式正在改變——不再是單方面的知識(shí)灌輸，而是讓用戶在體驗(yàn)中主動(dòng)分享。當(dāng)科學(xué)能被看見(jiàn)、被體驗(yàn)、被討論，它就成了連接用戶與品牌的重要紐帶。未來(lái)，巨量引擎將繼續(xù)探索“科學(xué)+娛樂(lè)”的新可能，打造更多既有趣又有料的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)為品牌提供更自然、更有效的表達(dá)路徑，讓科技真正走進(jìn)日常生活。