2026北京車展已落下帷幕，但抖音上的熱度仍在延續(xù)。當(dāng)傳統(tǒng)的“看車展”演變成一場(chǎng)全民參與的“逛派對(duì)”，當(dāng)硬核的汽車科技與京城的城市煙火氣同頻共振，巨量引擎「DOUCAR城市派對(duì)·北京站」項(xiàng)目交出一份不一樣的答卷。

數(shù)據(jù)顯示，#2026北京車展 主話題總曝光突破35億+，項(xiàng)目合計(jì)斬獲4次熱搜，登上6個(gè)熱點(diǎn)榜單，其中單條熱點(diǎn)最長(zhǎng)霸榜119小時(shí)，一舉拿下北京本地榜TOP1。

在這場(chǎng)流量盛宴中，項(xiàng)目用一場(chǎng)“京智派對(duì)”重構(gòu)了A級(jí)車展的營(yíng)銷邏輯——先用“星光”共創(chuàng)內(nèi)容，再用“熱點(diǎn)”引爆聲量，最后用“生態(tài)圈”打通生意，層層遞進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣，最終實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同、全域爆發(fā)。

星光探展：抖音x媒體x藝人三方共創(chuàng)，讓探展成為破圈事件

車展?fàn)I銷中，藝人站臺(tái)幾乎是標(biāo)配，但大多數(shù)止步于現(xiàn)場(chǎng)的短期曝光，內(nèi)容沉淀不足，難以形成持續(xù)發(fā)酵的傳播勢(shì)能?！窪OUCAR城市派對(duì)」突破這一模式，以“抖音x媒體x藝人 ”三方共創(chuàng)為核心打法，讓探展從一場(chǎng)簡(jiǎn)單的站臺(tái)活動(dòng)，升級(jí)為具有長(zhǎng)尾效應(yīng)的內(nèi)容大事件。

在藝人策略上，項(xiàng)目沒(méi)有盲目堆砌流量，而是基于各品牌車型的專屬調(diào)性進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，組建了一支風(fēng)格鮮明的“DOUCAR星光探車團(tuán)”。武大靖以硬核力量詮釋越野基因，劉奕君用優(yōu)雅氣場(chǎng)演繹實(shí)力座駕，嚴(yán)屹寬&杜若溪自然傳遞家庭出行的溫馨場(chǎng)景。每位藝人都不止是參與者，而是帶領(lǐng)全網(wǎng)觀眾“云逛展”的內(nèi)容向?qū)?mdash;—用真實(shí)的體驗(yàn)和個(gè)性化的表達(dá)，讓硬核汽車科技與大眾審美實(shí)現(xiàn)同頻共振。

內(nèi)容共創(chuàng)上，三方分工明確，協(xié)同發(fā)力：藝人們通過(guò)第一視角的Vlog和趣味直播，輸出高光探展內(nèi)容；抖音則發(fā)揮流量分發(fā)與話題聚合優(yōu)勢(shì)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。與此同時(shí)，項(xiàng)目深度聯(lián)動(dòng)時(shí)尚媒體 @Trends Traveler，其不僅在抖音站內(nèi)發(fā)力，更將探展精彩內(nèi)容同步分發(fā)至公眾號(hào)、小紅書、微博、視頻號(hào)等多平臺(tái)，打通從短視頻到社交媒體的全域傳播鏈路。此外，懂車帝官方探展團(tuán)及海外汽車垂類達(dá)人矩陣也同步入局，對(duì)車型進(jìn)行專業(yè)的深度解讀，補(bǔ)足從“種草”到“決策”的內(nèi)容拼圖。

“明星引流、媒體發(fā)酵、達(dá)人深化、用戶共創(chuàng)”——這一“內(nèi)容金字塔”最終爆發(fā)出巨大能量，不僅為合作品牌展臺(tái)帶來(lái)強(qiáng)勁的客流，更直接夯實(shí)了主話題超34億的熱度底盤。

長(zhǎng)效霸榜：多熱點(diǎn)全域引爆，讓熱度從“爆紅”走向“長(zhǎng)紅”

車展期間信息爆炸，各品牌百花齊放，制造一條熱點(diǎn)不難，難的是如何讓熱度持續(xù)在線，實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”的跨越。

「DOUCAR城市派對(duì)」給出的答案是：不被動(dòng)等待爆款，而是主動(dòng)出擊。圍繞品牌車型亮點(diǎn)、藝人探展高光時(shí)刻以及用戶趣味二創(chuàng)內(nèi)容，提煉出一個(gè)個(gè)極具傳播力的“情緒鉤子”，多點(diǎn)觸發(fā)算法推薦，形成持續(xù)發(fā)酵的熱點(diǎn)矩陣。

這些熱點(diǎn)各有各的“爆點(diǎn)邏輯”。如#全北京的角都在這扎堆 戳中了用戶的“追星圍觀”情緒——白敬亭、黃曉明、撒貝寧、武大靖等群星云集，車展秒變“車屆星光大賞”，話題迅速發(fā)酵，登上抖音種草榜第8位，斬獲近2100萬(wàn)次播放。#武大靖亮相北京車展 則擊中了“反差驚喜”情緒——冠軍的老錢風(fēng)穿搭、松弛感十足的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，讓人看到賽場(chǎng)外的另一面，話題一舉沖上北京榜榜首。#在北京車展見(jiàn)到我擔(dān)了 則精準(zhǔn)捕捉了粉絲的“圓夢(mèng)”情緒，走兩步換一個(gè)墻頭，逛展變成追星現(xiàn)場(chǎng)，登上北京榜TOP2。而劉奕君空降極狐展臺(tái)，其紫色西裝造型與實(shí)力派氣場(chǎng)同樣引發(fā)大量討論，成為當(dāng)日熱門話題之一。

最終，項(xiàng)目累計(jì)登上抖音種草榜、娛樂(lè)榜、北京本地榜，斬獲4次熱搜、6個(gè)核心榜單，全面開(kāi)花。

其間，每次熱搜都不是孤立的流量波動(dòng)，而是「DOUCAR城市派對(duì)」IP與熱門內(nèi)容的深度綁定。項(xiàng)目通過(guò)話題聚合將高熱度內(nèi)容精準(zhǔn)歸攏至主話題下，實(shí)現(xiàn)了流量的集中沉淀。這種“熱點(diǎn)反哺IP”的機(jī)制，讓主話題始終保持高活躍度，也為后續(xù)的“生意轉(zhuǎn)化”積蓄了寶貴的用戶心智。

生態(tài)聯(lián)動(dòng)：1+N跨界造勢(shì)，讓“城市派對(duì)”變成“生意增長(zhǎng)場(chǎng)”

聲量只有形成銷量，才能發(fā)揮最大的商業(yè)價(jià)值。被更多人看見(jiàn)之后，如何實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化？「DOUCAR城市派對(duì)」給出清晰答案——以抖音為核心陣地，跨界聯(lián)動(dòng)懂車帝、汽水音樂(lè)、生活服務(wù)等多平臺(tái)，構(gòu)建起“1+N”的專屬營(yíng)銷生態(tài)圈，讓一場(chǎng)熱鬧的“派對(duì)”真正長(zhǎng)出實(shí)實(shí)在在的“生意”。

首先，攜手汽水音樂(lè)完成“破圈種草”。 為助力合作品牌精準(zhǔn)觸達(dá)年輕圈層，項(xiàng)目促成品牌與汽水音樂(lè)節(jié)的跨界合作。在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，合作車型直接開(kāi)進(jìn)雙層超豪華展位，融入年輕人的娛樂(lè)狂歡之中。這種場(chǎng)景化的植入方式，讓硬核的汽車科技成為潮流生活的一部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，音樂(lè)節(jié)單場(chǎng)覆蓋超4萬(wàn)年輕用戶，他們?cè)谝魳?lè)的律動(dòng)中，悄然完成對(duì)品牌的心智種草。

其次，聯(lián)動(dòng)懂車帝實(shí)現(xiàn)“深度決策”。 當(dāng)用戶在抖音被種草后，往往需要更專業(yè)的決策信息。此時(shí)，懂車帝生態(tài)及時(shí)介入，承接抖音的龐大流量，通過(guò)達(dá)人專業(yè)評(píng)測(cè)、直播看車等形式，打通從“泛興趣種草”到“專業(yè)評(píng)測(cè)”再到“留資線索”的完整閉環(huán)，幫助品牌高效篩選高意向客戶。

最后，深度聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)，完成“高效轉(zhuǎn)化”。通過(guò)“三個(gè)一”：一個(gè)達(dá)人引爆、一套貨盤打通、一張網(wǎng)絡(luò)承接，將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下訂單。

“一個(gè)達(dá)人引爆”，即攜手頭部達(dá)人開(kāi)啟明星專場(chǎng)直播，以粉絲粘性和信任背書快速聚攏精準(zhǔn)流量；“一套貨盤打通”，則是將線上直播間與線下門店的營(yíng)銷貨盤全面拉齊，用戶線上下單后可直接到店核銷，極大縮短決策路徑；“一張網(wǎng)絡(luò)承接”，則是聯(lián)動(dòng)合作品牌全國(guó)數(shù)百家線下門店，形成強(qiáng)大的終端承接力，確保流量進(jìn)來(lái)后“接得住、轉(zhuǎn)得快”。這套“組合拳”效果顯著：?jiǎn)螆?chǎng)直播5小時(shí)庫(kù)存售罄，線上直接售出數(shù)百單。

汽水音樂(lè)“破圈”，懂車帝“深潛”，生活服務(wù)“轉(zhuǎn)化”——三條線絕非簡(jiǎn)單的渠道堆砌，而是聚焦用戶決策路徑環(huán)環(huán)相扣、讓不同平臺(tái)各司其職，形成精密運(yùn)轉(zhuǎn)的增長(zhǎng)飛輪，讓派對(duì)從品牌曝光的秀場(chǎng)進(jìn)階為驅(qū)動(dòng)生意的增量場(chǎng)。

回看整場(chǎng)戰(zhàn)役，「DOUCAR城市派對(duì)」印證了一個(gè)趨勢(shì)：在抖音生態(tài)下，A級(jí)車展的傳播不再是一次性的“煙花秀”，而是一條從內(nèi)容種草到生意轉(zhuǎn)化的完整鏈路。

對(duì)品牌方而言，這不止是一場(chǎng)傳播戰(zhàn)役，更是一套經(jīng)過(guò)驗(yàn)證、可復(fù)制的車展?fàn)I銷范式——將展臺(tái)流量，高效轉(zhuǎn)化為留資、到店乃至銷量的品效協(xié)同解決方案。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，它則打破了車展的專業(yè)壁壘，創(chuàng)造了一場(chǎng)可感知、可參與、可分享的“京智狂歡”，讓看展真正融入城市潮流生活。

派對(duì)落幕，但抖音汽車營(yíng)銷的想象力才剛剛打開(kāi)。期待下一站，巨量引擎「DOUCAR城市派對(duì)」IP項(xiàng)目繼續(xù)馭見(jiàn)未來(lái)，破圈前行。

編輯：李浩峰