近日，「2026小紅書商業(yè)新加坡出境游閉門會(huì)」在新加坡舉辦。會(huì)議由小紅書商業(yè)主辦，新加坡旅游局代表、全球文旅業(yè)者及平臺(tái)專家共同與會(huì)，圍繞"興趣構(gòu)起旅行新趨勢(shì)"展開深入討論。會(huì)上，小紅書商業(yè)與新加坡旅游局正式簽署戰(zhàn)略合作備忘錄（MOU），標(biāo)志著雙方在出境游內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)轉(zhuǎn)化領(lǐng)域的合作邁入新階段。

（從左到右：小紅書商業(yè)跨境及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)群總經(jīng)理宗憲、Oliver Chong

Assistant Chief Executive, STB International Group）

從“攻略打卡”到“興趣隨行”，新加坡成為“多重吸引力匯聚地”

中國(guó)出境游的旅行邏輯正在發(fā)生深刻變化：用戶從“去一個(gè)地方”變成“做一件感興趣的事”。小紅書數(shù)據(jù)顯示，每月超1.3億人在平臺(tái)討論、規(guī)劃出境游，九成以上用戶帶著明確問題主動(dòng)搜索住哪、帶娃攻略、落地怎么玩等。小紅書商業(yè)跨境及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)群總經(jīng)理宗憲在會(huì)上指出，用戶的出行消費(fèi)決策路徑已經(jīng)從“目的地中心”轉(zhuǎn)向“興趣中心”，背后隱含三大深層動(dòng)機(jī)：精神共鳴、獵奇心理與在地格調(diào)。

新加坡，以其獨(dú)特的城市稟賦，成為承接這些細(xì)分需求的理想試驗(yàn)場(chǎng)。小紅書商業(yè)跨境-亞洲中東負(fù)責(zé)人杜爾分析指出，作為亞太地區(qū)將頂級(jí)賽事與頂級(jí)演出常態(tài)化疊加的目的地，新加坡用賽事經(jīng)濟(jì)承接了即時(shí)行動(dòng)派的興奮閾值，用靜奢療愈與服務(wù)美學(xué)承接了高凈值人群的深度體驗(yàn)需求，多元族裔文化與熱帶風(fēng)情交織構(gòu)建起獨(dú)特的旅行期待，同時(shí)為高端康養(yǎng)、奢侈消費(fèi)等細(xì)分賽道提供了發(fā)展空間。這也指向了一個(gè)更具普適性的結(jié)論：目的地?zé)o需具備所有資源，但須學(xué)會(huì)將自身特色與細(xì)分人群的“情緒價(jià)值”精準(zhǔn)匹配——這才是復(fù)游引力的真正來源。

（小紅書商業(yè)化跨境業(yè)務(wù)部亞洲中東業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 杜爾）

從人群洞察到商業(yè)閉環(huán)，小紅書“三步走”戰(zhàn)略重構(gòu)出境游營(yíng)銷鏈路

杜爾基于小紅書“千機(jī)塔方法論”，簡(jiǎn)要分析出境游的四大快速增長(zhǎng)人群。其中，愿意帶父母出游的都市青年群體增速顯著；19至25歲的年輕用戶高度依賴實(shí)時(shí)搜索，但市場(chǎng)上相關(guān)內(nèi)容供給明顯不足。此外，常以品味驅(qū)動(dòng)夜間消費(fèi)的中產(chǎn)人群增長(zhǎng)迅速，而現(xiàn)有內(nèi)容尚未實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配；新一代“反卷爸媽”月活雖已突破2000萬，但來自媽媽視角的真實(shí)分享依然稀缺。這足以證明用戶的想象力已跑在供給前面，而這也是小紅書與新加坡共同的戰(zhàn)略機(jī)遇。

小紅書聯(lián)合新加坡旅游局發(fā)布2026旅游趨勢(shì)報(bào)告

基于人群洞察，小紅書商業(yè)跨境平臺(tái)專家負(fù)責(zé)人庫夏進(jìn)一步提出了“三步走”的2026新加坡出境游營(yíng)銷解決方案，為新加坡乃至更廣泛的亞太目的地提供了一套系統(tǒng)化的營(yíng)銷解決方案：

第一步，占領(lǐng)先機(jī)：針對(duì)四大高增長(zhǎng)人群（孝心遛長(zhǎng)輩、反卷爸媽、夜生活獵人、隨地大小游）進(jìn)行精細(xì)化分層運(yùn)營(yíng)，在用戶決策前搶先建立心智。

第二步，影響心智：借勢(shì)如“新加坡 先出發(fā)再說”等專屬IP，將新加坡與特定的生活主張和情緒價(jià)值深度綁定。

第三步，共創(chuàng)增長(zhǎng)：讓“種草”效果可量化、可優(yōu)化（小紅書數(shù)據(jù)顯示近3000個(gè)SPU的種草ROI均值為6.0），利用數(shù)據(jù)飛輪實(shí)現(xiàn)每一次營(yíng)銷都比上一次更精準(zhǔn)，推動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)。

通過“三步走”戰(zhàn)略的實(shí)施，錨定用戶出境游行為鏈路的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，形成一條能夠助推出境游營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久增益的演進(jìn)路線。

當(dāng)中國(guó)出境游進(jìn)入品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的新階段，小紅書的角色已不止于提供消費(fèi)趨勢(shì)的先行洞察，而是正在成為連接中國(guó)消費(fèi)者與全球目的地的商業(yè)共創(chuàng)生態(tài)。本次閉門會(huì)的成功舉辦，讓小紅書商業(yè)與新加坡旅游局的合作邁入新階段，也為出境游的內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)轉(zhuǎn)化探索出一條清晰的方向。相信未來出境游種草鏈路的進(jìn)一步完善離不開行業(yè)各方的攜手共創(chuàng)，這次合作也將成為這場(chǎng)共創(chuàng)之旅的嶄新起點(diǎn)。

（數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年1月-12月）