2026年，無數(shù)用戶在小紅書上探索著運動與生活的新邊界

TA們討論 #巴厘島體校，渴望用身體的疲憊換回精神的輕盈

TA們曬出 #練后餐，證明吃喝玩樂同樣可以長在運動的時間線上

TA們分享 #運動日記，讓每一次心跳都成為值得記錄的生活現(xiàn)場

當運動可以不設目標、不問輸贏、不計時間

一場屬于所有人的Sportcation，就此開啟

 

01 用N種有感打開方式，打造首個沉浸式運動生活現(xiàn)場

5月15日—5月17日，小紅書在千島湖

打造出首個以「Sportcation」為理念的沉浸式運動IP

「有感運動會」打破了傳統(tǒng)賽事與度假的邊界

這里沒有枯燥的競技排名，沒有觀眾與選手的隔離

只有湖風、汗水，和每一個正在發(fā)生的有感moment

從環(huán)湖騎行到水上槳板，從千人團課到身心瑜伽

有感運動會集結(jié)跑騎、綜訓、網(wǎng)球、芭桿等N種Sportcation打開方式

用戶自由選擇屬于自己的“運動選修課”

在流汗、呼吸、感受的真實時刻里

找回運動最本真的快樂

 

02 品牌化身運動搭子，融入運動生活方式 完成超有感互動

在有感運動會，品牌不再是傳統(tǒng)的「賽事贊助商」

而是化身運動生活的同頻伙伴

在高濃度運動活人聚集的場域里

借運動生活方式深度融入玩家的Sportcation體驗

在用戶流汗、呼吸、感受的每一個真實時刻

被自然體驗、被真實需要、被深刻記住

 

華為 WATCH FIT 5 系列借勢P牽引傾情助力小紅書有感運動會～

#華為終端 #華為手表 讓運動手表不止記錄數(shù)據(jù)

更成為OOTD的點睛一筆

攜手華為穿戴產(chǎn)品全球體驗官帕梅拉空降千島湖

佩載華為 WATCH FIT 5 系列帶領(lǐng)千人跳操

以「輕運動搭子』的身份強化品牌潮流運動心智

讓產(chǎn)品在真實場景中被感受，被種草

盒馬與有感運動會發(fā)起＃蹦一種很健康的迪

用電音八段錦開場，以「練后補給高手』身份扎根現(xiàn)場

早餐跑后，高蛋白能量碗即時補位

早市收尾，零糖零脂希臘酸奶與青稞植物水釀成余韻

盒馬門店線下輕食島一站購齊

讓「吃練同頻』落進每一口真實體驗

Burberry風衣粉底液發(fā)起上海全女騎行

用城市輕運動驗正全天候漫游持妝力

fiboo她練則在每一次酣暢淋漓之后

以「練后有感好搭子」的角色

在練與補之間，讓力量感自然生長

韶音耳機用真實體驗傳遞「水上音樂自由』

而當汗水收千，派對亮燈

又有superX全麥醇香相伴

把運動的余韻釀成夜晚的暢快歡聚

03 攜手真實用戶開麥，將無數(shù)有感moments匯成同頻共識

當越來越多人運動不再是為了完成某個宏大目標

而是因為想在重新獲得一種真實的生活感受

運動成為了一種更輕、更新的開始

一次散步、一次騎行、一次徒步、一次旅行中的身體體驗

都可能成為重新連接自己的入口

 

在「有感運動會」活動現(xiàn)場

小紅書營銷IP播客「同頻時區(qū)」正式開麥

把社區(qū)里散落的真實感受，拼成一個可以被聽見的共識

幫助品牌透過「情緒公約數(shù)」，在對的時空遇見對的人

首期內(nèi)容聚焦「運動的有感時刻」

攜手脫口秀演員@午夜騎手毛冬、小紅書運動戶外領(lǐng)域創(chuàng)作者@卷卷積木、@圖仔

與現(xiàn)場用戶一起，展開一場不追求終點、只追求感受的運動生活方式對談

04 從用戶真實精神需求出發(fā)，讓大家的運動現(xiàn)場變成品牌的內(nèi)容營銷場

當所有品牌都在爭搶運動賽事注意力時

小紅書營銷IP選擇了一條不同的路徑

不買終點線的曝光，而是走進起跑前的那個清晨

不做看臺上的廣告牌，而是成為運動路上的同行者

從用戶每一個真實的精神需求出發(fā)

將運動生活現(xiàn)場變成品牌的內(nèi)容營銷場

 

從Sporthour到Sportweekend，再到Sportcation

「運動生活方式」是一條持續(xù)生長的長線敘事

「有感運動會」IP長線招商開放中

更多品牌與用戶的有感moments正在發(fā)生