春天，總與“期待”和“更新”相連。當(dāng)萬物復(fù)蘇，春日出行熱潮涌動，如何讓品牌營銷融入生活場景，與用戶情緒同頻共振？在「放駕計劃?抖音春日見面會」活動中，巨量引擎聯(lián)動巨量星圖、巨懂車、抖音生活服務(wù)及汽車品牌，以情緒趨勢內(nèi)容共創(chuàng)和“春日見面會”，構(gòu)建起“情緒共鳴-場景滲透-價值轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)，推動汽車營銷從“產(chǎn)品展示”走向“生活方式共創(chuàng)”。

活動成功引發(fā)用戶對春日出行生活的向往，交出一份亮眼答卷：項目全網(wǎng)總曝光量突破6億，#放駕計劃 相關(guān)視頻總播放量高達(dá)25億次。憑借對春日情緒的精準(zhǔn)洞察與優(yōu)質(zhì)場景內(nèi)容，活動以“向往感生活”敘事，助力汽車品牌搶占用戶春日出行心智。

·  核心策略：連接春日情緒與出行場景，讓汽車駛?cè)胂蛲纳罾?/span>

春天自帶“向往感”，它承載著復(fù)蘇、出發(fā)、煥新的情緒。經(jīng)歷漫長冬日，人們在春天重啟日常節(jié)奏，主動拓寬生活出行半徑。對于汽車行業(yè)而言，此時，家庭歡聚、近郊自駕、結(jié)伴出游等出行需求集中釋放。

「放駕計劃?抖音春日見面會」圍繞春日情緒與出行需求，將汽車自然融入在出行場景中，構(gòu)建春日“向往感”生活。春天，本身就是一場盛大的見面。見天地，見萬物，更要見自己想見的人?；顒友埫餍?、優(yōu)質(zhì)達(dá)人分享春日美好記錄，掀起#一開門春天就來了 話題熱議，激發(fā)用戶共創(chuàng)；通過“見家人、見摯友、見自己” 三大核心場景，與捷達(dá)、奇瑞、猛士等汽車品牌一起打造“春日見面會”，引發(fā)用戶情緒共鳴，讓汽車成為承載情感、鏈接向往生活的載體。通過 “熱度趨勢內(nèi)容+春日見面會場景化情緒植入”鏈路，活動卡位流量高峰，深度占領(lǐng)用戶心智，為品牌帶來生意增長。

·  行業(yè)方法：沉淀營銷方法論，從季節(jié)營銷事件向長線內(nèi)容IP進(jìn)階

當(dāng)前，汽車品牌營銷的重心，不再聚焦淺層流量與產(chǎn)品參數(shù)比拼，而是以富有情緒感染力的“向往生活”敘事打動人心。歷經(jīng)多次季節(jié)性營銷活動，「放駕計劃」將汽車嵌入真實生活場景，讓用戶在感受美好生活方式的同時，對產(chǎn)品建立更深認(rèn)知與好感，使汽車自然成為向往生活方式的入口。這套運營思路，為汽車行業(yè)提供了可借鑒、可復(fù)用的營銷方法參考。

2026「放駕計劃·抖音春日見面會」已圓滿收官，但對于向往生活的探索還在繼續(xù)?！阜篷{計劃」持續(xù)陪伴用戶走過四季，全新夏日主題企劃 「我的夏日AB面」即將上線。

人生的夏天，一半偉大，一半當(dāng)下。A面是造夢，是成為傳奇的一部分，是高光閃耀，自帶焦點；B面是當(dāng)下，是確認(rèn)自己真實地活著，是回歸松弛，自在如風(fēng)?；顒訉⑾娜諒奈锢砑竟?jié)，升華為人生的情緒符號，挖掘年輕人「閃閃發(fā)光的A面」與「肆意松弛的B面」，打造從「情緒種草」到「場景轉(zhuǎn)化」的全鏈路營銷，為品牌打開夏日場景化營銷的思路。

歡迎大家?guī)显掝} #放駕計劃 #我的夏日AB 面，來抖音記錄你的夏日高光瞬間或松弛時刻，迎接人生盛夏。