2026年端午，崇禮太舞小鎮(zhèn)迎來一批特殊的“入侵者”。他們不是來避暑的游客，而是來參加一場名為“野人節(jié)”的戶外嘉年華——這是Keep在戶外賽道深耕三年后，交出的一份平臺級答卷。本屆野人節(jié)，頂級合作伙伴統(tǒng)一綠茶，官方贊助商阿維塔丨華為乾崑、諾和諾德、賓三得利、博世、京東生鮮及京東跑步雞品牌、榮耀手表、雪肌精、妙潔、Crocs，金融行業(yè)合作伙伴中國建設(shè)銀行，官方合作伙伴銀諾醫(yī)藥，官方供應(yīng)商三胖蛋、國藥太極、萬豪旅享家、野人先生、屈臣氏中國、一顆大??、賽百味、超影擎、三諾生物等多個(gè)品牌以不同形式深度參與，共同探索“戶外運(yùn)動(dòng)+”場景下的品牌營銷新范式。

從室內(nèi)走向山野，Keep決定為這群“戶外野人”造一個(gè)節(jié)。

自Keep 8.0版本布局戶外場景以來，越野跑、攀巖、路亞、槳板等戶外類目搜索量持續(xù)飆升，用戶不僅在Keep提升戶外能力，更借助Keep拓展更多戶外體驗(yàn)。在這樣的背景下，Keep決定做一件事：為這群“戶外野人”造一個(gè)節(jié)。

“野人節(jié)”應(yīng)運(yùn)而生。它不再是單純的線上課程或線下賽事，而是一個(gè)融合了競技挑戰(zhàn)、戶外體驗(yàn)、社交娛樂與品牌消費(fèi)的綜合型IP，讓用戶 “用運(yùn)動(dòng)的方式去野”，吸引所有對山野抱有好奇的人——無論你是月跑量200公里的嚴(yán)肅跑者，還是只是想找個(gè)地方過個(gè)不一樣的端午，都能在這里找到屬于自己的“野法”。

用戶不再只是對著屏幕跟練，而是真正走進(jìn)自然，用身體去感受風(fēng)、泥土和汗水交織的野性，讓“運(yùn)動(dòng)”這件事從虛擬空間落到了真實(shí)的大地上。兩天一夜的時(shí)間跨度，讓賽事不再是“跑完就走”的單項(xiàng)輸出——白天在賽道上并肩奔跑，傍晚在市集里淘點(diǎn)好物，深夜喝酒聊天。這更像是Keep為所有熱愛山野的人造了一個(gè)“理由”：把天南海北的同類聚在一起，在自然里重新認(rèn)識彼此。

把首個(gè)野人節(jié)放在崇禮太舞小鎮(zhèn)，并非偶然。崇禮80%為山地，海拔跨度813至2174米的高山草甸，天然的落差與地形構(gòu)成了越野跑的絕佳場域。

全網(wǎng)首創(chuàng)“野人三項(xiàng)”，重新定義戶外綜合挑戰(zhàn)

區(qū)別于傳統(tǒng)的單一賽事，野人節(jié)的核心賽制“野人三項(xiàng)”，設(shè)置了越野跑7.8km、定向越野、障礙賽三項(xiàng)內(nèi)容。參賽者可以三項(xiàng)全報(bào)，也可以單選其中一項(xiàng)體驗(yàn)。賽事引入“耐力、智慧、力量”三大部落機(jī)制，報(bào)名時(shí)選擇加入此沙、江映蓉、賈俄仁加三位明星酋長分別領(lǐng)銜的部落，最終積分最高的部落全員瓜分萬元獎(jiǎng)池。

不只是比賽，更是一場端午山野狂歡

如果“賽”線面向的是專業(yè)運(yùn)動(dòng)人群，“節(jié)”線則面向更廣泛的家庭和泛戶外人群。野人節(jié)現(xiàn)場設(shè)置了多個(gè)互動(dòng)分區(qū)：野路子課堂、野人食堂、戶外主理人市集、互動(dòng)游戲區(qū)..等,讓不想?yún)①惖挠脩粢材芏冗^兩天一夜的山野假期。值得一提的是，野人節(jié)還設(shè)立了親子越野賽，5-14歲兒童可與家長組隊(duì)參賽，進(jìn)一步拓寬了參與人群的年齡邊界。

三位明星酋長，將流量轉(zhuǎn)化為參與動(dòng)力

此沙、江映蓉、賈俄仁加分別擔(dān)任耐力、力量、智慧三大部落酋長。此沙以自帶野性buff的耐力部落酋長身份親自下場跑7.8公里越野賽，江映蓉以“從舞臺到山野”的力量蛻變經(jīng)歷帶領(lǐng)障礙賽，賈俄仁加以馬拉松冠軍身份領(lǐng)銜定向賽——真正實(shí)現(xiàn)了“明星和你一起運(yùn)動(dòng)”的稀缺體驗(yàn)。

在崇禮高山草甸與碎石路上，Keep KPB專業(yè)跑步系列經(jīng)歷了最真實(shí)的野人試煉，從風(fēng)洞背心到輕量短褲，從越野跑山包到登山杖，覆蓋越野跑、定向賽、障礙賽全場景。不僅幫助跑者在山野里少些負(fù)擔(dān)，更是在疲憊時(shí)多些力氣。

崇禮太舞小鎮(zhèn)端午節(jié)假期客流預(yù)估7-8萬，野人節(jié)預(yù)計(jì)覆蓋20000人以上。這不僅是Keep戶外戰(zhàn)略的一次集中展示，更是中國戶外運(yùn)動(dòng)市場從“專業(yè)圈層”走向“大眾節(jié)日”的一個(gè)縮影。在這里，你可以用腳步丈量高山草甸，也可以躺在草地上聽樂隊(duì)演出；可以獨(dú)自挑戰(zhàn)體能極限，也可以帶著孩子完成人生第一場越野跑，無論你是嚴(yán)肅跑者，還是只想找個(gè)地方過個(gè)不一樣的端午，都能在這里找到屬于自己的“野法”。這不僅是Keep將用戶從線上引向山野的一次集中兌現(xiàn)，更是為所有熱愛山野的人創(chuàng)造了一個(gè)“用運(yùn)動(dòng)過節(jié)”的理由。