6月14日下午，HDC 2026“游戲服務(wù)”分論壇在東莞松山湖成功舉辦。論壇邀請多位游戲行業(yè)開發(fā)者、發(fā)行商代表及鴻蒙技術(shù)專家，共同聚焦鴻蒙生態(tài)下游戲全生命周期增長與商業(yè)化變現(xiàn)路徑。會上，基于鯨鴻動能主動式營銷框架——通過數(shù)據(jù)科學(xué)洞察廣告主痛點(diǎn)，聚合全場景生態(tài)資源，構(gòu)建AI加持的行業(yè)解決方案，實(shí)現(xiàn)確定性增長——鯨鴻動能系統(tǒng)展示了覆蓋預(yù)約蓄水、首發(fā)爆量、成熟運(yùn)營到流失召回的全鏈路游戲服務(wù)解決方案。與此同時，作為鴻蒙生態(tài)的商業(yè)化底座，鯨鴻動能提供從獲客到變現(xiàn)的“買變一體”能力，幫助游戲開發(fā)者跑通正向增長飛輪，讓每一分投入都見回報。

四大階段覆蓋游戲全生命周期

論壇上，鯨鴻動能系統(tǒng)解讀了覆蓋游戲全生命周期的場景化方案。在新游預(yù)約階段，鯨鴻動能推出預(yù)約OCPC與一鍵預(yù)約能力，通過系統(tǒng)級入口強(qiáng)觸達(dá)高價值用戶，并升級預(yù)約能力：用戶預(yù)約游戲后自動發(fā)券，經(jīng)由負(fù)一屏、狀態(tài)機(jī)、Push等多觸點(diǎn)提醒用券消費(fèi)，有效解決了“用戶忘記安裝”“安裝后不激活”等痛點(diǎn)，預(yù)估可降低預(yù)約成本5-10%，提升預(yù)約轉(zhuǎn)化率15-25%。

進(jìn)入首發(fā)期后，鯨鴻動能提供每次付費(fèi)模型與ROI出價能力，配合高曝光資源位與游戲?qū)ｍ?xiàng)位置，幫助游戲快速起量沖榜。以《三國：冰河時代》為例，通過全數(shù)據(jù)打通識別用戶深層價值，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)買量到大聯(lián)運(yùn)3.0模式的效果躍升。

在游戲成熟運(yùn)營階段，鯨鴻動能通過視頻切片及軟文種草觸達(dá)沉默人群，結(jié)合即時意圖推薦與促活歸因，持續(xù)提升用戶生命周期價值。同時，IAA變現(xiàn)能力重磅升級：聚合廣告SDK匯聚鴻蒙生態(tài)全域流量，能力下沉至OS層，實(shí)現(xiàn)“一次開發(fā)，多端部署”。

針對流失用戶，鯨鴻動能提供卸載召回與促活歸因能力，結(jié)合游戲登錄、付費(fèi)、時長、質(zhì)量分等長周期樣本訓(xùn)練優(yōu)化，著重考核召回ROI，讓每一份召回預(yù)算產(chǎn)生真實(shí)回報。從預(yù)約到召回，從IAP內(nèi)購到IAA廣告變現(xiàn)，鯨鴻動能正幫助游戲開發(fā)者在鴻蒙生態(tài)中跑通“獲客—變現(xiàn)—再增長”的正向飛輪。

買變一體+數(shù)據(jù)AI，釋放游戲商業(yè)潛能

在鴻蒙生態(tài)的全場景能力支撐下，鯨鴻動能通過應(yīng)用分發(fā)、服務(wù)分發(fā)、內(nèi)容分發(fā)三大通路，為游戲開發(fā)者構(gòu)建了從獲客到變現(xiàn)的完整閉環(huán)。針對游戲行業(yè)“買量難、留存低、付費(fèi)轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定”的核心痛點(diǎn)，鯨鴻動能以智能工具、全域數(shù)據(jù)科學(xué)驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)低成本獲客、高轉(zhuǎn)化與高效召回。

端內(nèi)資源聯(lián)合推薦讓存量產(chǎn)品持續(xù)獲得自然量曝光，新游戲也能快速冷啟。以《修勾逃生巨人危機(jī)》為例，大聯(lián)運(yùn)解決方案實(shí)現(xiàn)單產(chǎn)品千萬級曝光，流水提升600%，投放ROI提升25%，廣告eCPM提升52%。

基于終端海量數(shù)據(jù)，鯨鴻動能構(gòu)建了自然、純凈、高效的人群畫像能力。目前華為設(shè)備擁有超3億游戲玩家，其中70%為游戲興趣用戶，動作射擊與策略類游戲分別位居興趣度與付費(fèi)意向前列。在AI出價方面，NoBid智動出價引擎實(shí)現(xiàn)科學(xué)出價與極致拿量，開發(fā)者只需設(shè)置預(yù)算，平臺便根據(jù)歷史成本從低至高探索出價，盡可能100%消耗預(yù)算并實(shí)現(xiàn)最大轉(zhuǎn)化，新游首發(fā)日耗可提升超200%。ROI3.0模型也迎來重磅升級，針對游戲品類的pLTV算法模型基于用戶價值測算與廣告主目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，全面覆蓋高付費(fèi)用戶，20款游戲測試顯示消耗增長100%以上、ROI提升270%。此外，聚合SDK實(shí)現(xiàn)免集成、能力下沉至OS層，默認(rèn)模板渲染搭配行業(yè)專屬樣式，配合華為賬號一鍵登錄減少用戶流失，變現(xiàn)效率顯著提升。

鯨鴻動能始終將用戶體驗(yàn)置于首位，以此為核心實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長的雙輪驅(qū)動。一方面拓展與游戲玩法深度融合的激勵視頻場景，另一方面持續(xù)優(yōu)化插屏廣告展示策略，在保障良好體驗(yàn)的同時為開發(fā)者帶來實(shí)實(shí)在在的收益增量。

鴻蒙生態(tài)已成為游戲開發(fā)者貢獻(xiàn)核心收益增長極的關(guān)鍵選擇。從預(yù)約、首發(fā)、成熟到召回，從IAP內(nèi)購到IAA廣告變現(xiàn)，鯨鴻動能讓開發(fā)者能夠在一個生態(tài)內(nèi)完成“獲客-變現(xiàn)-再增長”的正向循環(huán)。

讓游戲開發(fā)者在鴻蒙生態(tài)中獲得可持續(xù)回報

鯨鴻動能是基于鴻蒙生態(tài)的全場景智慧營銷平臺。依托華為“1+8+N”全場景硬件生態(tài)、媒體及內(nèi)容生態(tài)，為廣告主和開發(fā)者提供廣告營銷與流量變現(xiàn)服務(wù)。通過數(shù)據(jù)與AI能力驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)和商業(yè)增長，讓每一次連接都產(chǎn)生價值。

本次“游戲服務(wù)”分論壇，標(biāo)志著鯨鴻動能面向游戲行業(yè)的全生命周期增長方案全面就緒。通過買變一體增長引擎、數(shù)據(jù)科學(xué)與AI出價能力以及創(chuàng)新綜合商業(yè)價值增長路徑，鯨鴻動能正讓游戲開發(fā)者在鴻蒙生態(tài)中獲得可持續(xù)的商業(yè)回報。

未來，鯨鴻動能將持續(xù)攜手游戲伙伴，共同繁榮鴻蒙游戲內(nèi)容生態(tài)。