行業(yè)精英齊聚首,共話發(fā)展新篇章。由中國廣告協(xié)會主辦的第30屆中國國際廣告節(jié)于11月16日至19日在廈門盛大舉辦。

2023年,是改革開放45周年,是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年。在這一里程碑式的關(guān)鍵之年,中國國際廣告節(jié)迎來了第30屆,同時(shí)恰逢中國廣告協(xié)會成立40周年,對于廣告行業(yè)及全體廣告人而言,是回首過往、共開新局的最佳時(shí)機(jī)。

(第30屆中國國際廣告節(jié)盛大開幕)

本次盛會意義非凡,規(guī)模勝前,匯聚知名品牌、領(lǐng)軍行業(yè)500+企業(yè)高層,以及國內(nèi)主流廣告媒體企業(yè),圍繞“品牌發(fā)力·韌性增長”核心主題,通過多維度、多層面地深入探討,共同籌劃中國廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖。

攜旅集團(tuán)作為酒旅全場景整合營銷服務(wù)的創(chuàng)領(lǐng)企業(yè),受邀出席本屆盛會,并藉此象征著廣告行業(yè)新開局的重要時(shí)刻,以“新媒渠”驚艷亮相,致力為“存量博弈”時(shí)代實(shí)現(xiàn)品牌增長提供可行路徑。

新媒渠開啟場景營銷的高效之道

在廣告節(jié)“AI應(yīng)用大時(shí)代下傳播重構(gòu)”的傳媒趨勢論壇上,中國廣告協(xié)會常務(wù)理事兼數(shù)字場景營銷服務(wù)平臺委員會主任、攜旅集團(tuán)董事長唐健銘先生分享了《新媒渠,新業(yè)態(tài)——“三新經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的廣告模式創(chuàng)新》主題演講,他認(rèn)為:“新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式”的三新經(jīng)濟(jì)已成為我國GDP發(fā)展的新動力,在三新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,誕生了節(jié)省時(shí)間、節(jié)省空間、節(jié)省能源的三大新生活主張,同時(shí)催生了互聯(lián)網(wǎng)及媒體的變革,其最根本的影響,就是媒體+渠道的變革。

(攜旅集團(tuán)董事長唐健銘先生發(fā)表演講)

“新媒渠重新定義了對媒體廣告的邊界,是對傳統(tǒng)的營銷方式的創(chuàng)新和升級,其核心是高度注重客戶體驗(yàn)與便捷性,其營銷價(jià)值是在場景營銷中能夠?qū)崿F(xiàn)信息流、商流、物流、資金流‘四流合一’,構(gòu)建一種更低成本高效率的‘資源整合型’營銷模式。”唐健銘對“新媒渠”進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。國家工信部品牌培育專家陳明在《新媒渠》一書中提到,新媒渠實(shí)現(xiàn)的是“所見所聞所愿即所得”的顧客需求,唐健銘認(rèn)為這應(yīng)該是所有品牌均希望實(shí)現(xiàn)的營銷愿景,基于這樣的理論基礎(chǔ),攜旅集團(tuán)于酒旅場景中構(gòu)建了“看得見、摸得著、買得到、可追溯”的營銷鏈路,致力為品牌實(shí)現(xiàn)“品、體、效”三位一體的營銷效果。

攜旅集團(tuán)深耕酒旅行業(yè)7年,通過自研的數(shù)智技術(shù)鏈接超過4萬家中高端酒店,260萬間酒店房間場景,形成中國商旅流量頭部平臺,激活近5億商旅受眾的消費(fèi)。并打造以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為核心的“城市走廊”項(xiàng)目,構(gòu)建酒旅體驗(yàn)與銷售新渠道,將通過超24個(gè)重點(diǎn)城市的覆蓋,形成全國規(guī)?；闶坌聽I銷陣地。新場景、新媒體、新渠道、新業(yè)態(tài)的四新融合,讓攜旅成為一個(gè)更高效的新媒渠。

而新業(yè)態(tài)的誕生是來自于不同產(chǎn)業(yè)間,企業(yè)內(nèi)部價(jià)值鏈和外部產(chǎn)業(yè)鏈的,分化、融合、行業(yè)跨界整合及生態(tài)融合。唐健銘表示:攜旅還將以數(shù)字化營銷平臺為核心構(gòu)建全新廣告營銷生態(tài),實(shí)現(xiàn)品牌管理、品牌傳播、品牌供應(yīng)鏈的串聯(lián)整合,通過新業(yè)態(tài)讓媒體傳播與渠道銷售最終形成平臺化、一體化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

攜旅全效通助力品牌從營銷到贏銷

同時(shí),在本屆盛會的大國好貨品質(zhì)國貨節(jié)上,攜旅集團(tuán)呈獻(xiàn)了“攜旅全效通-中廣協(xié)數(shù)字場景營銷服務(wù)平臺”主題展覽,聯(lián)動創(chuàng)維汽車、貴臺酒、佳寶、FANCYCUBE等多個(gè)知名品牌以及在地的地標(biāo)、老字號、非遺產(chǎn)品,深度演繹攜旅集團(tuán)的酒旅“新媒渠”在酒、美妝、快消、文旅文創(chuàng)、汽車五大行業(yè)的實(shí)際應(yīng)用及營銷價(jià)值,受到了業(yè)界及品牌商家的高度關(guān)注。

(攜旅-中廣協(xié)數(shù)字場景營銷服務(wù)平臺展覽)

根據(jù)央視市場研究發(fā)布的《2023年商旅場景營銷價(jià)值白皮書》數(shù)據(jù)顯示,在全國商旅人群中,85%個(gè)人月消費(fèi)達(dá)1萬元以上,其中39%達(dá)1.5萬元以上。由此可見,優(yōu)質(zhì)的商旅人群是今天和未來消費(fèi)的增長點(diǎn)、也是品牌追求精準(zhǔn)營銷的重要機(jī)遇點(diǎn)。

攜旅集團(tuán)的酒旅“新媒渠”不僅具有5億新中產(chǎn)階級為主的商旅用戶流量,更注重“在對的時(shí)機(jī),做用戶需要的溝通”,從而使場景營銷效果事半功倍。在商旅行程中,商旅人士在商務(wù)、送禮、會務(wù)、自用的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日常,酒店場景作為選購禮品、特產(chǎn)、宴請的核心場景,通過酒店全場景資源整合營銷,能有效為酒類、文旅文創(chuàng)、快消品牌孵化深度的用戶關(guān)聯(lián)。對于自駕外出商務(wù)洽談,或熱愛自駕外出旅游的商務(wù)人士,在商旅過程中結(jié)合所見所遇,對車輛的關(guān)注度、興趣度和情緒匹配度遠(yuǎn)勝日常生活場景;而女性商旅用戶,無論是商務(wù)會見,還是打卡旅拍,在酒店房間場景中,是用戶對顏值關(guān)注度最高的時(shí)刻,因此酒店場景也是汽車及美妝需求溝通的絕佳場景。

采用“場景攔截+消費(fèi)觸達(dá)”的營銷策略,攜旅在目標(biāo)用戶入住酒店期間,通過房間的智能電視屏幕實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā),與用戶建立深度溝通;同時(shí)在酒店開展試用活動、或通過酒店大廳的新零售渠道“城市走廊”,與用戶產(chǎn)生即時(shí)的體驗(yàn)及購買鏈接,通過線上線下、人貨場宣相結(jié)合的營銷模式,實(shí)現(xiàn)品牌在酒店垂直場景下的深度傳播及高效轉(zhuǎn)化。

(城市走廊-零售新渠道)

目前,攜旅集團(tuán)已服務(wù)超過200多個(gè)知名品牌企業(yè),并連續(xù)多年榮獲“中國CMO金匠獎(jiǎng)”、“亞洲戶外金場景”、“執(zhí)牛耳”等各大傳媒營銷類行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),成為酒店全場景整合營銷服務(wù)的創(chuàng)領(lǐng)者。未來,攜旅期待與更多的品牌共同打造酒店?duì)I銷新模式。

“中廣協(xié)數(shù)字場景營銷平臺廣告展播助力計(jì)劃”啟動

為慶祝第30屆中國國際廣告節(jié)的盛大舉行,在這次代表著新征程的大會之際,攜旅集團(tuán)代表“數(shù)字場景營銷服務(wù)平臺”的成員單位,也希望能夠貢獻(xiàn)自身的一份力量,共同促進(jìn)廣告行業(yè)迎接新的發(fā)展。在大會現(xiàn)場,攜旅集團(tuán)常務(wù)副總裁胡孝仁先生宣布啟動“中廣協(xié)數(shù)字場景營銷服務(wù)平臺廣告展播助力計(jì)劃”。該助力計(jì)劃將全面開放攜旅自身的媒體及渠道資源,大力支持本次2023年“長城獎(jiǎng)”、“黃河獎(jiǎng)”已獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀廣告及品牌,以及未來參與“長城獎(jiǎng)-數(shù)字場景營銷”類別獎(jiǎng)項(xiàng)評選的優(yōu)秀品牌進(jìn)行免費(fèi)的宣傳與推廣助力,以此助力廣告行業(yè)加速邁向數(shù)字化營銷的新臺階。

(攜旅集團(tuán)常務(wù)副總裁胡孝仁先生宣布啟動

“中廣協(xié)數(shù)字場景營銷服務(wù)平臺廣告展播助力計(jì)劃“)

繼往開來,共促中國廣告事業(yè)新發(fā)展

在第30屆中國國際廣告節(jié)的同期,召開了中國廣告協(xié)會成立40周年紀(jì)念大會,表彰了對中國廣告發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)及個(gè)人。攜旅集團(tuán)非常榮幸成為了表彰的企業(yè)之一。攜旅集團(tuán)致力以數(shù)智科技引領(lǐng)廣告領(lǐng)域模式創(chuàng)新,開創(chuàng)了酒旅數(shù)字化整合場景營銷新模式,實(shí)現(xiàn)了在垂直場景下的精準(zhǔn)營銷,極大提升廣告效果;積極響應(yīng)中國廣告協(xié)會號召,推動“中廣協(xié)數(shù)字場景營銷服務(wù)平臺”建立及”長城獎(jiǎng)-數(shù)字場景營銷“設(shè)立,加速中國數(shù)字場景營銷發(fā)展;同時(shí),攜旅集團(tuán)高度關(guān)注中國民族品牌創(chuàng)新發(fā)展,聯(lián)動各界多方力量積極推動”城市走廊“項(xiàng)目建設(shè),為中國民族品牌培育了新的場景、新的渠道,助力中國民族品牌產(chǎn)業(yè)構(gòu)建新生態(tài);除此之外,大力促進(jìn)產(chǎn)融發(fā)展,通過支持中廣協(xié)第三屆大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)直播大賽的開展,賦能中華文化以及地標(biāo)、老字號、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播及推廣。攜旅集團(tuán)因?qū)χ袊鴱V告、中國品牌發(fā)展所作出的模式創(chuàng)新及價(jià)值貢獻(xiàn),獲得了中國廣告協(xié)會的高度肯定,被授予“優(yōu)秀貢獻(xiàn)伙伴”榮譽(yù),同時(shí)攜旅集團(tuán)董事長唐健銘先生亦被增選為中國廣告協(xié)會第七屆常務(wù)理事。

(攜旅集團(tuán)榮獲中國廣告協(xié)會”優(yōu)秀貢獻(xiàn)伙伴“榮譽(yù))

未來的攜旅集團(tuán),將繼往開來,站在廣告行業(yè)的全新起點(diǎn),堅(jiān)持秉承“深度,趨勢,前瞻,創(chuàng)新”的態(tài)度,攜手行業(yè)同仁持續(xù)為行業(yè)帶來高質(zhì)量內(nèi)容,激發(fā)市場活力和行業(yè)創(chuàng)造性,在新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)中實(shí)現(xiàn)共同增長。