近日,抖音商城雙11好物節(jié)圓滿收官!多行業(yè)品牌商家借力「品牌嘉年華」的資源支持,并同步累疊平臺(tái)其他玩法,實(shí)現(xiàn)“品效合一”,達(dá)成大促生意新增長(zhǎng)。

品牌嘉年華玩法是本次抖音商城雙11好物節(jié)中的品牌商家玩法之一,為頭部品牌劃分多維賽道,投入平臺(tái)全域資源打通內(nèi)容場(chǎng)景、貨架場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)雙場(chǎng)聯(lián)動(dòng),以全域爆發(fā)為目標(biāo),帶動(dòng)品牌收獲生意爆發(fā)。

眾多品牌在本次雙11大促中脫穎而出,參與品牌總GMV較今年618大促提升399%,參與品牌站外場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)曝光達(dá)26億,實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng)。

在臻選品牌榜單中,雪中飛、韓束、羅蒙三個(gè)品牌依次分列前三,國(guó)貨品牌勢(shì)頭迅猛;大牌來了榜單中,11家參與品牌總GMV較基準(zhǔn)值提升547%,其中6個(gè)品牌商城入口下支付GMV破億,小米、蘋果、聯(lián)想三家品牌位列品牌達(dá)成率前三,可見3C數(shù)碼行業(yè)的爆發(fā)勢(shì)態(tài);美的、海爾、FILA等品牌成為“超級(jí)品牌億元俱樂部”中的一員,生意、聲量雙增長(zhǎng);“新銳品牌”榜內(nèi)囊括了今年雙11大促期間的“新面孔”,SINSIN、FunnyElves方里、藍(lán)盒子三個(gè)新晉品牌分別占據(jù)榜單中的前三名的位置。

品牌營(yíng)銷方面,在本次抖音商城雙11好物節(jié)中,平臺(tái)為大牌提供了海量專屬沉浸式資源的強(qiáng)勢(shì)助力,并通過線上線下各場(chǎng)域的聯(lián)合宣發(fā),為大牌帶來億級(jí)曝光,促進(jìn)品牌生意爆發(fā)。

超級(jí)品牌貨架場(chǎng)景迎來全面增長(zhǎng),品牌搜索GMV爆發(fā)至235%,商城GMV爆發(fā)至325%。內(nèi)容場(chǎng)景上,品牌聯(lián)動(dòng)高熱達(dá)人@王七葉,進(jìn)行深度內(nèi)容共創(chuàng),推出特色大片,全站曝光率突破5億,并同步加熱,蔓延全網(wǎng)!

同時(shí),平臺(tái)攜手16大新銳品牌在雙11期間實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng),通過官宣新銳潮流合伙人車澈,以“達(dá)人熱點(diǎn)話題+看后搜引導(dǎo)+品牌搜索彩蛋”三路徑,帶動(dòng)搜索數(shù)據(jù)大幅度提升,其中:商城新入口爆發(fā)217%,搜索爆發(fā)74%,商品卡爆發(fā)106%;站外傳播效果上,聯(lián)合海報(bào)集體亮相上海高鐵站,抖音商城二維碼導(dǎo)流向站內(nèi)新銳品牌,央媒《光明網(wǎng)》、新消費(fèi)播客等頭部媒體實(shí)力背書,多渠道傳播提升新銳品牌影響力,助推新銳品牌銷量再創(chuàng)新高,雙11活動(dòng)期總GMV達(dá)7.2億+。

品牌商家作為平臺(tái)生態(tài)環(huán)境里的“中流砥柱”,在本次抖音商城雙11好物節(jié)中刷新多項(xiàng)生意紀(jì)錄,在平臺(tái)全域資源的支撐助力下,掀起大促生意新浪潮。未來,平臺(tái)將會(huì)持續(xù)推出更多元、更高效的玩法,助力品牌商家于大促生意節(jié)點(diǎn)激流勇進(jìn),再創(chuàng)生意新高!