今年春夏，東北文旅與線下實體消費持續(xù)升溫。瞄準沈陽、大連、長春、哈爾濱四大核心城市，抖音生活服務重磅上線“心動東北-跟著東北超游東北”系列主題活動。依托政企聯(lián)動與商圈共振，線上匯聚的澎湃熱度，精準轉化為線下門店的到店客流。

從五一假期老北市的火爆出圈，到5月23日“東北超”綠茵開賽，再到端午期間西塔街區(qū)的特色互動與大連梭魚灣620德比之戰(zhàn)的全城共鳴，“心動東北”以城市核心地標為陣地，深度串聯(lián)起區(qū)域多元業(yè)態(tài)，在引導用戶全方位感受東北風土的同時，強力喚醒線下體驗意愿，讓本地生活市場全面迸發(fā)出嶄新氣象。

東北超賽事營銷合作，政企攜手筑牢流量根基

5月23日正式開賽的“東北超”，成為此次“心動東北”系列活動的強力引擎。憑借足球賽事天然的跨圈層號召力，抖音生活服務積極攜手遼寧省文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團，以及沈陽、大連、長春、哈爾濱四地的政務、文旅及商業(yè)力量，精準把握賽事契機，促使激昂的體育熱情跨越賽場邊界，全面滲透至四城多個核心商圈，讓線上熱度真正沉淀為城市商貿(mào)發(fā)展的實質助推力。

“四季遼寧”遼寧文旅一碼通是由遼寧省文體旅集團通過整合省內文旅景區(qū)資源與抖音生活服務聯(lián)合打造的省級文旅體商公共服務品牌IP，把賽事經(jīng)濟疊加假日經(jīng)濟，給消費者以足夠在遼時間，通過“住一晚”“留一天”“玩一圈”，讓消費鏈“旺一串”。

圍繞開賽核心節(jié)點，平臺專屬話題#跟著東北超游東北 播放量迅速突破1.6億；同時，130余個地方政務媒體賬號與本土明星、探店達人、大眾創(chuàng)作者并肩發(fā)力，開幕式相關視頻曝光量突破5億，共有57個相關話題競相登上抖音熱榜，有力地為四城生活場景構建起更集中的線上入口。

明星藝人合作，流行頂流+本土矩陣雙線破圈全網(wǎng)

隨著線上熱度的持續(xù)走高，“心動東北”順勢聯(lián)動明星達人開展街區(qū)打卡、大場直播等多元互動，為活動持續(xù)制造破圈聲量，吸引全網(wǎng)關注。

4月30日，歌手蕭敬騰空降沈陽老北市“雨神專屬市集”，催生了#蕭敬騰打卡沈陽老北市 等高熱話題，并迅速躋身抖音全國熱榜。以此為契機，活動承接內容發(fā)酵的線上熱度，助力老北市拉動假日消費，在五一黃金周期間全面引流，將線上關注轉化為商圈的長效經(jīng)營成果。

“東北超”揭幕期間，平臺集結了跨圈層的文體名人為家鄉(xiāng)賽事傾情發(fā)聲。冬奧速滑冠軍寧忠?guī)r、前國足主帥米盧、籃球運動員郭艾倫等體育界中堅力量率先發(fā)起線上應援；胡海泉、杜海濤、李國麟等知名藝人同步發(fā)布聯(lián)動內容，成功突破傳統(tǒng)體育迷的圈層壁壘，吸納了更為廣泛的大眾視野。

與此同時，“本山傳媒東北F5”宋曉峰、趙大牛、楊樹林、文松、田娃也悉數(shù)加入內容共創(chuàng)，用極具感染力的本土喜劇風格解構賽事魅力，通過話題#跟著東北超天團玩沈陽，推薦沈陽本地吃喝玩樂攻略，賦予了賽事傳播更為濃厚的人情味與地域特色。

“東北超”的熱度，也進一步延伸到東北特色的本地生活場景中。趙大牛等明星歌手共同打造的“東北超”賽事應援歌曲，通過搖滾說唱的形式，將地方洗浴民俗、工業(yè)底蘊與拼搏的綠茵精神融為一體，該MV不僅彰顯了富有文化自信的東北風貌，更將沈陽中街、地道燒烤、洗浴休閑等元素深植于賽事氛圍之中，賽事三日東北三省洗浴按摩團購訂單量、銷售額同比均增長超60%。其中，大連洗浴按摩相關團購訂單量同比增長67%，沈陽洗浴按摩相關團購銷售額同比增長95%。

在大眾打卡熱情的全方位催化下，原本帶有強烈地域標簽的“洗浴文化”成功躍升為廣為人知的本地體驗入口。與此同時，餐飲、休閑游玩等多元業(yè)態(tài)全面向好。數(shù)據(jù)顯示，活動期間東北三省休閑娛樂相關團購訂單量同比增長47%，銷售額大幅增長85%，賽事IP的澎湃紅利已切切實實轉化為賦能商戶穩(wěn)健發(fā)展的長青動能。

借力賽事與節(jié)點，精細化運營打通商圈長效變現(xiàn)鏈路

隨著線上關注度的不斷放大，“心動東北”因地制宜地將運營動作下沉至真實的商業(yè)空間。緊扣五一、“東北超”開賽、端午等關鍵時間窗口，平臺在四城核心商圈密集落地多元化內容，讓廣大網(wǎng)民對賽事與明星的線上注目，順勢融入城市的煙火日常。

“東北超”開賽后，沈陽方城中街作為“以賽促商”的典型場景率先發(fā)力。抖音生活服務在中街量身定制了主題互動空間與“第二觀賽現(xiàn)場”，將看球、互動、逛街、聚餐等多元訴求歸攏于一條連貫的線下游玩動線中，極大豐富了市民的假日玩樂選擇，成功讓體育熱度走出直播間，轉化為線下商圈的逛購實績。

端午節(jié)期間，沈陽西塔美食風情街精準承接了這波城市熱度，重磅推出「抖音生活服務西塔攻略」。通過街區(qū)五大特色打卡點位嫁接商戶互動玩法，為廣大游客量身規(guī)劃了深度游玩動線，將節(jié)日出游、街區(qū)打卡、門店體驗緊密銜接，提升了游玩體驗的豐富度的同時，通過客流導引促進了整條街區(qū)的實體經(jīng)營效益。

同時，在大連新瑪特大連總店，賽事熱度也被進一步轉化為商圈人氣。抖音生活服務聯(lián)動新瑪特打造東北超主題互動點位，賽事氛圍從球場延伸至商場，市民游客可以在新瑪特邊購物邊為城市應援加油，新瑪特也進一步承接賽事營銷熱度向商業(yè)價值的流轉。

6月20日，“東北超”迎來矚目的沈陽對陣大連德比之戰(zhàn)，順應這一全省矚目的焦點賽事，在大連梭魚灣杉杉奧萊，抖音生活服務則通過線下互動打卡，線上年中慶平臺代金券等專屬福利，讓市民游客看球的同時，滿足周末吃喝玩樂的消費意愿。對大連而言，這不僅是一場激蕩球迷情懷的體育盛事，更驗證了將體育客流轉化為本地實體生意的可行路徑。

伴隨“心動東北”的持續(xù)推進，針對東北板塊的深耕舉措早已超越了單一的節(jié)點營銷，而是在賽事IP、明星內容、地標商圈與本地生活場景之間，沉淀出一條更為穩(wěn)固、持久的共生鏈路。用戶因優(yōu)質內容向往東北，進而跟隨活動走進東北；實體商戶則依托節(jié)點熱度與平臺的內容生態(tài)，牢牢握住了從線上曝光到線下到店的經(jīng)營承接窗口。

城市的心跳不息，創(chuàng)新的腳步不止。未來，抖音生活服務還將繼續(xù)深挖東北地域特色與市井煙火。通過持續(xù)升級的創(chuàng)新鏈路，把線上的流量轉化為本地商家的長效紅利，持續(xù)展示東北這一方土地的獨特魅力。