隨著西班牙隊(duì)登上2026年美加墨世界杯的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，這場持續(xù)一個(gè)多月的足壇盛事也暫時(shí)落下帷幕。而當(dāng)聚光燈從綠茵場逐漸移開，一個(gè)來自中國的品牌卻在賽場之外完成了另一場“加時(shí)賽”——7月19日，海信中央空調(diào)“百城狂歡，看球有伴”活動(dòng)在成都完美收官，為品牌在這屆世界杯的體育營銷畫上了一個(gè)頗有意義的句號(hào)。

回望今年的世界杯賽程，從圍擋上“好空氣 海信造”的全球矚目，到海信AI中央空調(diào)Ai家Ⅱ以“全球官方指定中央空調(diào)”身份站上世界舞臺(tái)，再到長沙、許昌、成都三城城市會(huì)客廳里的清涼狂歡，當(dāng)體育營銷成為品牌標(biāo)配，海信中央空調(diào)用一套“賽場曝光+線下破圈+產(chǎn)品兌現(xiàn)”的組合拳，做出了屬于自己的差異化呈現(xiàn)。

決賽場上的海信圍擋

八年三屆：一條從“被看見”到“被信任”的戰(zhàn)略路徑

世界級(jí)賽事所帶來的關(guān)注度是毋庸置疑的。正如本屆世界杯上，來自非洲的小國佛得角用實(shí)力驚艷了所有人，海信中央空調(diào)也憑借著自身過硬的技術(shù)和產(chǎn)品，再次讓世界的目光聚焦于這個(gè)來自中國的品牌。

佛得角比賽中的海信中央空調(diào)圍擋

從2018年俄羅斯，到2022年卡塔爾，再到2026年美加墨，八年時(shí)間，三屆世界杯。海信中央空調(diào)能連續(xù)三屆與世界杯深度綁定，背后是一條清晰可辨的戰(zhàn)略躍遷路徑：從品牌出海，到5G領(lǐng)跑，再到AI場景升維。

2018年，海信中央空調(diào)初登世界杯舞臺(tái)。彼時(shí)行業(yè)的核心命題是：中國制造能否被全球家庭信任？那一次亮相，海信回答了“有沒有”的問題——中國品牌能造出國際水準(zhǔn)的中央空調(diào)。2022年卡塔爾世界杯，當(dāng)行業(yè)還在比拼能效參數(shù)，海信中央空調(diào)率先將5G方案全面應(yīng)用于家用中央空調(diào)，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程智控、在線互聯(lián)。家庭空氣第一次可以被“連接”和“遠(yuǎn)程管理”。

2026年，第三次出征。這一次，海信中央空調(diào)帶來的是海信AI中央空調(diào)Ai家Ⅱ。從5G互聯(lián)到AI主動(dòng)智能，中央空調(diào)完成了從“被動(dòng)響應(yīng)指令”到“主動(dòng)預(yù)判需求”的升維。八年三屆世界杯，每一次亮相都是技術(shù)代際跨越展現(xiàn)，海信中央空調(diào)用實(shí)際行動(dòng)踐行著“以領(lǐng)先科技重塑空氣價(jià)值”的理念與使命。

不僅是世界杯，海信長期深耕體育營銷，頻繁亮相于各大國際頂級(jí)足球賽事，海信中央空調(diào)也獲得了巨大的傳播勢能，實(shí)現(xiàn)從被看見到被信任、從跟進(jìn)到引領(lǐng)的跨越升級(jí)?？梢哉f，海信中央空調(diào)在國際賽場上的每一次亮相，都是對(duì)中國品牌全球信任資產(chǎn)的一次有效加碼。

百城狂歡：把“世界杯”從賽場“搬”進(jìn)客廳

如果說賽場圍擋是“被世界看見”，那么“百城狂歡，看球有伴”系列活動(dòng)就是“被用戶感受”。

依托于線上的高規(guī)格贊助和線下的品牌固有門店資產(chǎn)，海信中央空調(diào)做了一件巧妙的事：將品牌高端體驗(yàn)店海信中央空調(diào)城市會(huì)客廳進(jìn)行了場景化激活。這些原本承載產(chǎn)品展示與客戶接待功能的物理空間，在世界杯期間被改造為沉浸式的觀賽主場：大屏觀賽、游戲互動(dòng)、奶茶暢飲與抽獎(jiǎng)贈(zèng)禮，配合由產(chǎn)品創(chuàng)造出的舒適環(huán)境，讓每個(gè)到場的用戶都不再是看客，而是參與者和體驗(yàn)者。

這一舉動(dòng)的精妙之處在于雙重破圈。對(duì)球迷而言，“看球”這一情感場景與“中央空調(diào)”建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)：熬夜觀賽需要好空氣、多人歡聚需要舒爽環(huán)境，而這恰好是海信中央空調(diào)的產(chǎn)品主場。對(duì)非球迷來說，城市會(huì)客廳也提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的線下休閑娛樂場景——即便不關(guān)心足球，也能在這里社交、互動(dòng)、感受氛圍、體驗(yàn)產(chǎn)品。

這使得門店不再只是展示產(chǎn)品、體驗(yàn)功能的櫥窗。當(dāng)線下場景承載了社交與互動(dòng)的功能后，產(chǎn)品銷售也完成了從品牌單向輸出到用戶雙向互動(dòng)的升級(jí)。這不僅是場景的再造，更是品牌與用戶關(guān)系的重構(gòu)。當(dāng)世界杯的熱烈氛圍從賽場被帶到線下，海信中央空調(diào)完成了一次從“看球賽”到“感受空氣”的用戶心智遷移。

營銷的最后一步：產(chǎn)品如何完成“終極說服”

營銷的終點(diǎn)永遠(yuǎn)是產(chǎn)品。無論是圍擋上“好空氣 海信造”的標(biāo)語，還是線下活動(dòng)時(shí)的體驗(yàn)與感受，最終需要由產(chǎn)品來兌現(xiàn)。

作為本屆世界杯“全球官方指定中央空調(diào)”，海信AI中央空調(diào)Ai家Ⅱ搭載的ThinkAir2.0好空氣智能體，依托自研AI算法與大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)測家中溫濕度、PM2.5、家人活動(dòng)等多維數(shù)據(jù)，通過自主學(xué)習(xí)家庭成員的行為習(xí)慣，構(gòu)建“自感知—自決策—自調(diào)控—全聯(lián)動(dòng)”閉環(huán)，成為一個(gè)能主動(dòng)判斷用戶需求的“AI空氣管家”。

活動(dòng)現(xiàn)場的海信AI中央空調(diào)Ai家Ⅱ

當(dāng)然，AI對(duì)于產(chǎn)品而言只是錦上添花，其在同類型產(chǎn)品中脫穎而出的底層邏輯，還是夯實(shí)的技術(shù)基底：-30℃~66℃寬溫域運(yùn)行，穩(wěn)定提供舒適體驗(yàn)；60℃高溫除菌自清潔與富水離子凈化技術(shù)，高效濾除病菌與過敏原，配合VTH冷媒動(dòng)態(tài)控溫與人感控風(fēng)技術(shù)，出風(fēng)涼而不寒、主動(dòng)識(shí)人、精準(zhǔn)送風(fēng)，適幼也適老；全屋空氣實(shí)時(shí)監(jiān)測，還可聯(lián)動(dòng)新風(fēng)與凈化持續(xù)補(bǔ)充鮮凈新氧。

而作為旗艦之作的海信AI中央空調(diào)Ai家Ⅱ PRO，更是行業(yè)首款6合1四管制中央空調(diào)，集空調(diào)、地暖、溫濕雙控、新風(fēng)、熱水、全屋智控六合一，一套系統(tǒng)，即可滿足一個(gè)家庭對(duì)“好空氣”的全部想象。

這背后是中國中央空調(diào)行業(yè)從“制造”到“智造”的持續(xù)進(jìn)階。作為世界最大的空調(diào)生產(chǎn)與出口國，中國規(guī)模龐大的需求帶來了技術(shù)上的飛速發(fā)展，這也讓國產(chǎn)中央空調(diào)品牌在國際上擁有了越來越強(qiáng)的競爭力。數(shù)據(jù)顯示，2026上半年海信中央空調(diào)海外收入較同期增長20%以上。數(shù)字背后，是中國品牌從“技術(shù)跟隨”到“技術(shù)引領(lǐng)”的全球認(rèn)可。不僅如此，海信中央空調(diào)在國內(nèi)市場也實(shí)現(xiàn)了實(shí)打?qū)嵉耐黄疲好鎸?duì)行業(yè)下行期，其家裝與工裝業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了顯著的逆勢增長。

海內(nèi)外數(shù)據(jù)的兩開花無疑是對(duì)海信中央空調(diào)實(shí)力的最佳佐證。世界杯的終場哨會(huì)吹響，但“好空氣 海信造”的故事才剛剛開始。當(dāng)這句標(biāo)語從綠茵場邊的圍擋變成全球用戶的真實(shí)體驗(yàn)，體育營銷便完成了它的終極閉環(huán)。八年三屆世界杯，從賽場到場景，從“被看見”到“被信任”——海信中央空調(diào)為“好空氣”寫下了一個(gè)全球敘事的新注腳。